【正文】 股份制、合資等多元化旅行社運(yùn)行機(jī)制。四、 旅游餐飲專項(xiàng)規(guī)劃建立以阜新蒙古族風(fēng)味菜肴為主，中外著名菜點(diǎn)和快餐兼顧，既能滿足旅游者體味異地特色風(fēng)味，又能適合中外游人各種不同飲食習(xí)慣的旅游餐飲網(wǎng)點(diǎn)。規(guī)劃確立在近、中、遠(yuǎn)期分別建設(shè)好他本羊湯一個(gè)村、阜新美食一條街和綠色餐飲一條街，定期不定期舉辦特色美食周活動(dòng)，把餐飲經(jīng)營(yíng)與蒙族風(fēng)味食品、綠色果蔬展銷相結(jié)合，把烹飪技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)展示，伴餐文藝表演和飲食保健知識(shí)宣傳結(jié)合起來，創(chuàng)造阜新獨(dú)特的餐飲文化品牌。一是阜新的旅游商品的結(jié)構(gòu)要與多類型旅游者的購物需求相適應(yīng)，盡量保證旅游商品的花色、品種、規(guī)格的多樣化。而且，突出阜新旅游商品的文化特色，一則可變阜新旅游資源優(yōu)勢(shì)為商品優(yōu)勢(shì)，二則又通過文化性旅游商品來強(qiáng)化阜新的歷史文化內(nèi)涵，使商品和文化之間以良性互動(dòng)。旅游購品和紀(jì)念品的開發(fā)要突出重點(diǎn)。六、 文化娛樂專項(xiàng)規(guī)劃規(guī)劃期末，阜新市將形成城市高雅文化與農(nóng)村鄉(xiāng)土文化交相輝映，高、中、低檔文化娛樂設(shè)施相協(xié)調(diào)，旅游節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩的多元文娛形象。景區(qū)建立表演隊(duì)。市旅游局要在旅游黃金周和重大節(jié)慶期間，和文化部門聯(lián)手舉辦各種大型文藝匯演，結(jié)合促銷搞好景區(qū)的宣傳活動(dòng)，通過多彩的文藝活動(dòng)廣泛推介旅游產(chǎn)品和旅游線路。阜新地處遼西北部，有山、有水、有石（刻）、有寺、有（文物古）跡，有（金、煤）礦。（二）生態(tài)經(jīng)營(yíng)原則旅游業(yè)發(fā)展過程以生態(tài)理念做指導(dǎo)，以創(chuàng)新管理、經(jīng)營(yíng)管理、教育管理、行政管理、法制管理一體化的模式，達(dá)到生態(tài)經(jīng)營(yíng)的目的。（五）法制監(jiān)控原則在生態(tài)旅游開發(fā)實(shí)施之前進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)；在旅游開發(fā)項(xiàng)目的實(shí)施和管理之中要進(jìn)行環(huán)境審計(jì)，并以各種法規(guī)確保生態(tài)旅游有效實(shí)施。強(qiáng)化旅游人才培訓(xùn)，提高旅游產(chǎn)出水平和經(jīng)濟(jì)效益，充分發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，努力開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，把綠色食品開發(fā)納入生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，為阜新的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，可以其做為發(fā)展指導(dǎo)思想。如地?zé)崾卟嗽耘唷⒌責(zé)崴B(yǎng)魚等。（二）森林生態(tài)游在生態(tài)旅游悄然興起之前，以自然風(fēng)光、森林旅游為主的“綠色旅游”早已風(fēng)行世界。喬木有遼東柞、油松、五角楓、小葉樸等，但因植被人為因素的干擾或小氣候的影響而略有差異。海棠山國(guó)家森林公園由海棠山風(fēng)景區(qū)和三塔溝風(fēng)景區(qū)兩個(gè)景區(qū)組成。（三）生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游阜新市生態(tài)農(nóng)業(yè)的建設(shè)起步較早，目前已走出一條適合地區(qū)特點(diǎn)的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。（四）民俗文化生態(tài)旅游阜新蒙古族自治縣是蒙古族聚集的地區(qū)，發(fā)掘蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族服飾、裝飾、民居、飲食禮儀習(xí)俗等，提升民族文化生態(tài)旅游的內(nèi)涵，促進(jìn)民族地區(qū)繁榮和優(yōu)秀文化傳承。那些在旅游者心目中具有強(qiáng)烈美好印象的旅游目的地，才能夠吸引更多的旅游者。二、旅游形象的塑造（一）主體認(rèn)知形象東藏阜新綠色阜新（二）附屬認(rèn)知形象華夏第一村查海古人類遺址藏傳佛教圣山海棠山東藏瑞應(yīng)寺沙海奇溝大清溝沙漠之眼那木斯萊丁香之國(guó)烏蘭木圖山近代工業(yè)暢想蒸汽機(jī)車游體驗(yàn)遼之輝煌關(guān)山遼墓群（三）旅游形象的具體化確定旅游主題口號(hào)瑞應(yīng)圣境，東藏佛光；玉龍故鄉(xiāng)，文明發(fā)端；大漠孤煙，塞外風(fēng)情；留住記憶，工業(yè)之旅。確定旅游標(biāo)識(shí)物 以“摩崖造像”為旅游標(biāo)志物，以“東藏阜新”為文字標(biāo)識(shí)，經(jīng)過藝術(shù)處理后廣泛使用于阜新市各類宣傳材料上。充分利用大錦阜高速公路、沈阜公路、大鄭鐵路等主要交通線路，在其沿途適當(dāng)位置、進(jìn)出口和?？空驹O(shè)置阜新旅游形象符號(hào)和重點(diǎn)景區(qū)路標(biāo)，起到形象宣傳、景區(qū)介紹、客流引導(dǎo)等綜合作用。（四）公共關(guān)系推廣 為傳播信息，聯(lián)絡(luò)感情，加深印象，同時(shí)提高阜新市的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而激發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)的反響，阜新市在未來的一段時(shí)期要抓住各種可能的機(jī)會(huì)，廣泛地舉辦各種公共關(guān)系活動(dòng)。每年5月舉辦，歷時(shí)一周，設(shè)市區(qū)主會(huì)場(chǎng)，海棠山和瑞應(yīng)寺兩個(gè)分會(huì)場(chǎng)，開展廣場(chǎng)文藝演出、佛事禮儀演示、海棠作品現(xiàn)場(chǎng)書畫創(chuàng)作、旅游項(xiàng)目招商洽談會(huì)、旅游商品展洽會(huì)等主題旅游活動(dòng)，全方位、大力度、持久性宣傳阜新市旅游形象，使之成為市場(chǎng)召喚型無形資產(chǎn)。（六）間接推廣通過與旅游區(qū)無直接關(guān)系，或采取中立態(tài)度的信息發(fā)布會(huì)，間接影響旅游者對(duì)阜新市旅游形象的認(rèn)知。第十章 旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略策劃一、實(shí)施超常規(guī)跨躍式旅游發(fā)展戰(zhàn)略旅游業(yè)是一項(xiàng)投入少、產(chǎn)出高、發(fā)展前景廣闊的“朝陽”產(chǎn)業(yè)，更是一項(xiàng)綜合性強(qiáng)、對(duì)地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有著巨大牽動(dòng)力的“動(dòng)力”產(chǎn)業(yè)，其戰(zhàn)略地位和重要作用，已得到世界各國(guó)的重視。沈陽、大連、鞍山、撫順等10個(gè)城市明確提出，要把旅游業(yè)作為本地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)。與旅游業(yè)相關(guān)的部門和行業(yè)，要緊緊圍繞培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)的要求，處理好相互間利益分配關(guān)系，堅(jiān)決克服部門分割的傳統(tǒng)體制弊端。要正確地對(duì)旅游活動(dòng)的內(nèi)涵和外延做出明確的界定，在遵守《統(tǒng)計(jì)法》和有關(guān)政策法規(guī)的前提下，以大旅游的要求改進(jìn)旅游統(tǒng)計(jì)方法，把全市相關(guān)行業(yè)和部門對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，準(zhǔn)確、完整地體現(xiàn)出來，以便能正確地評(píng)價(jià)和分析旅游活動(dòng)、旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)，客觀地表現(xiàn)出旅游業(yè)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。組建旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)實(shí)驗(yàn)區(qū)。旅游開發(fā)區(qū)的整體開發(fā)規(guī)劃由縣級(jí)人民政府負(fù)責(zé)編制，由市以上人民政府批準(zhǔn)實(shí)施。強(qiáng)化已經(jīng)成立的阜新市旅游業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組的職能，協(xié)調(diào)計(jì)劃、建設(shè)、宗教、財(cái)政、交通、農(nóng)林、文化、宣傳、外經(jīng)、環(huán)保、旅游等有關(guān)部門，主要通過例會(huì)制度，對(duì)阜新市旅游業(yè)發(fā)展的重大問題進(jìn)行協(xié)調(diào)和決策。增加工作力量，保證機(jī)關(guān)運(yùn)行。通過扶持性貸款、政府投資等方式使政府對(duì)旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游市場(chǎng)繁榮、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向等保持足夠的主動(dòng)性，以保證阜新市旅游產(chǎn)業(yè)的健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。要以我市加入“環(huán)沈陽城市旅游合作共同體”為契機(jī)，積極組織景區(qū)、酒店、旅行社等旅游經(jīng)營(yíng)單位參加遼沈等地區(qū)促銷活動(dòng)。要以我市被省評(píng)為“遼寧省十大旅游精品”的瑪瑙制品、“遼寧省十佳旅游紀(jì)念品”的麥飯石產(chǎn)品、“遼寧十大旅游風(fēng)味食品”的孫玉國(guó)全羊湯手把肉為重點(diǎn)，認(rèn)真組織旅游商品的研制和生產(chǎn)，形成具有鮮明地方特色的旅游商品系列。（二）以項(xiàng)目為載體，加快旅游資源開發(fā)步伐旅游業(yè)要充分發(fā)揮旅游行業(yè)接觸面廣、信息源多的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)外開放和招商引資工作力度。旅游部門要加快與世界旅游網(wǎng)和知名旅行社對(duì)接，積極引進(jìn)國(guó)際著名品牌，使旅游業(yè)成為對(duì)外開放的生力軍。在大型旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)上給予政策扶持，幫助投資者降低成本，減少投資風(fēng)險(xiǎn)。市委、政府 2002年出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的決定》，對(duì)鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成人份參與旅游業(yè)開發(fā)、積極支持旅游業(yè)建設(shè)、開發(fā)生產(chǎn)旅游商品、加強(qiáng)旅游宣傳等提出了一系列優(yōu)惠鼓勵(lì)政策，應(yīng)進(jìn)一步落實(shí)。另外，查海文化是紅山文化的源頭，阜新由此被譽(yù)為“玉龍故鄉(xiāng)、文明發(fā)端”。這些景區(qū)仍保持著自然、古樸的原始特色，其自然生態(tài)有著巨大的開發(fā)潛力。五、實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要依托本地資源，以環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益為中心，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。特別應(yīng)注意生態(tài)脆弱區(qū)、環(huán)境敏感區(qū)和特殊自然景觀與人文景觀區(qū)的保護(hù)；分區(qū)管理，嚴(yán)格控制自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的旅游活動(dòng)。根據(jù)旅游資源保護(hù)的特殊需要，市旅游局應(yīng)重點(diǎn)組織編制和實(shí)施本地旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，與相關(guān)部門共同研究制定旅游保護(hù)、開發(fā)的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)投資商在統(tǒng)籌規(guī)劃下開發(fā)旅游產(chǎn)品。為平衡各方面利益，提高決策效率，建議由市政府主管旅游的市長(zhǎng)擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)，由林業(yè)、水利、環(huán)保、城建、阜礦集團(tuán)等相關(guān)的部門負(fù)責(zé)人組成。人才短缺，極大地制約了我市旅游業(yè)的發(fā)展。二是對(duì)市內(nèi)各旅游企業(yè)員工進(jìn)行行業(yè)培訓(xùn)。 阜新市旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃（初稿）阜新市旅游局二○○五年三月44 / 44。三是為下崗職工提供再就業(yè)培訓(xùn)。其主要職能一是為全國(guó)星級(jí)酒店、景區(qū)、旅行社培養(yǎng)、輸送專業(yè)人才。（四）強(qiáng)化人力資源培訓(xùn)工作隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，我市及全國(guó)旅游行業(yè)對(duì)酒店管理、服務(wù)和導(dǎo)游方面的人才的需求量猛增，旅游企業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)急待提高。建立旅游資源保護(hù)高層決策與協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。為此，要重視保護(hù)現(xiàn)有藏傳奇佛教旅游資源；加強(qiáng)重點(diǎn)自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)保護(hù)和生態(tài)恢復(fù)，防止生態(tài)破壞和生態(tài)功能退化，對(duì)生態(tài)系統(tǒng)脆弱地區(qū)劃定禁采區(qū)、禁墾區(qū)和禁游區(qū)。 保護(hù)優(yōu)先，在開發(fā)中保護(hù)、在保護(hù)中開發(fā)。這些都是我們發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)和潛力所在，是我們得天獨(dú)厚的寶貴財(cái)富。隨著考古工作的不斷深入，契丹遼文化旅游資源的開發(fā)前景正在日益顯現(xiàn)出來。從人文旅游資源方面看，我市是中國(guó)藏傳佛教?hào)|傳的終點(diǎn)，素有中國(guó)“東藏”之稱。主動(dòng)加強(qiáng)與外界的協(xié)作和聯(lián)合，積極吸引外商對(duì)旅游的開發(fā)投資，積極調(diào)控和引導(dǎo)社會(huì)資金對(duì)旅游業(yè)的投向，成立旅游招商引資項(xiàng)目辦。凡投資開發(fā)建設(shè)旅游景點(diǎn)、旅游項(xiàng)目或舉辦旅游企業(yè)，執(zhí)行減免企業(yè)地方所得稅的優(yōu)惠政策。要把旅游招商納入全市招商引資總體目標(biāo)中，引資額要層層分解，直接落實(shí)到縣區(qū)、主管部門、景區(qū)、企業(yè)，責(zé)任到人。因此，在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，一定要從市場(chǎng)需要出發(fā)，全面實(shí)施精品戰(zhàn)略，突出區(qū)域特點(diǎn)，做到高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高層次，全力培育具有阜新特色、在省內(nèi)外具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品。要做好旅游宣傳促銷產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品的開發(fā)工作。市財(cái)政要增加宣傳促銷經(jīng)費(fèi)，每年宣傳促銷經(jīng)費(fèi)不少于100萬元。根據(jù)工作需要再增編10人，以充實(shí)旅游局機(jī)關(guān)的工作力量，同時(shí)要給予必要的經(jīng)費(fèi)保障。市旅游局設(shè)置為日常辦事機(jī)構(gòu)，要明確其對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理主導(dǎo)性職能及其它各有關(guān)局在促進(jìn)旅游發(fā)展方面的職責(zé)與分工關(guān)系。二、實(shí)施政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略（一）全面加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)旅游業(yè)包括旅游景區(qū)業(yè)、旅行社業(yè)、旅游交通業(yè)和旅游飯店業(yè)等諸多行業(yè)，涉及吃、住、行、游、購、娛六大要素。要在我市成立海棠山、大清溝兩個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)實(shí)驗(yàn)區(qū)。（三）旅游企業(yè)實(shí)施集團(tuán)化、集約化發(fā)展戰(zhàn)略隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)張，現(xiàn)有的管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)形勢(shì)的要求，直接影響著我市旅游業(yè)的快速發(fā)展。要轉(zhuǎn)變觀念，克服小本經(jīng)營(yíng)的思想，樹立經(jīng)營(yíng)大旅游、開發(fā)大市場(chǎng)、發(fā)展大產(chǎn)業(yè)的理念，認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)走出去，和省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外大的旅游企業(yè)對(duì)接，不斷拓展業(yè)務(wù)空間，開拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際大市場(chǎng)，拓展經(jīng)營(yíng)空間把我市旅游業(yè)做大做強(qiáng)。因此，我們必須增強(qiáng)危機(jī)感，把旅游業(yè)擺到重要位置，奮起直追，超常規(guī)、跨躍式發(fā)展，力求在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中與國(guó)內(nèi)其它城市保持同步發(fā)展甚至是超前發(fā)展。預(yù)計(jì)到2020年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到36億人次，旅游業(yè)將由目前“國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皣?guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)”。通過結(jié)為友好城市，在友好城市范圍內(nèi)間接推廣阜新市旅游形象，吸引目標(biāo)客源。比如，可以在中央電視臺(tái)贊助一臺(tái)晚會(huì)；發(fā)起并贊助一場(chǎng)相當(dāng)規(guī)模的、涉及目標(biāo)市場(chǎng)潛在游客的、跨省市的旅游知識(shí)競(jìng)賽；與中央電視臺(tái)合辦一期綜藝節(jié)目；與旅游衛(wèi)視合作制作一期有關(guān)阜新市旅游風(fēng)光的節(jié)目等?？傊?，要利用阜新市旅游資源的資源特色，創(chuàng)造公關(guān)效應(yīng)，使公關(guān)策略成為阜新市形象推廣過程中的一種低投入、高產(chǎn)出的主要傳播方式。（二）形象歌曲 聘請(qǐng)著名詞曲家作詞譜曲，由著名歌星演唱，達(dá)到一曲唱紅，甚至紅遍全國(guó)的效果。建立旅游形象符號(hào)系統(tǒng)通過對(duì)上述旅游口號(hào)、旅游標(biāo)志物、旅游宣傳色等的設(shè)計(jì)，建立一套阜新市的完整的旅游形象符號(hào)系統(tǒng)。圖片要有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，既能代表本市的典型旅游資源，同時(shí)能夠寓意本市旅游業(yè)騰飛的景象。基于阜新市旅游資源優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的需求，根據(jù)資源與市場(chǎng)匹配、供給與需求相適應(yīng)的總體原則，阜新市旅游業(yè)總體形象定位為東藏阜新，綠色阜新。第九章 旅游營(yíng)銷策劃一、旅游形象定位旅游地形象定位是旅游地設(shè)計(jì)與傳播的前提與核心。根據(jù)阜新市現(xiàn)有的生態(tài)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，選取適當(dāng)景點(diǎn)，引導(dǎo)游客欣賞、了解、參與生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，是我們極需努力發(fā)展的新興生態(tài)旅游方式。大清溝自然保護(hù)區(qū)以人工在沙漠上栽植彰子松固沙而聞名國(guó)內(nèi)外，應(yīng)開發(fā)以科考為主的生態(tài)旅游。同時(shí)因所在區(qū)位與其它自然景觀的配置不同，其森林生態(tài)旅游開發(fā)次序與重點(diǎn)應(yīng)有所區(qū)別。阜新有開展森林生態(tài)旅游的資源基礎(chǔ)，阜新有國(guó)家森林公園一個(gè)——海棠山國(guó)家森林公園，省級(jí)森林公園二個(gè)——元寶山森林公園和高山臺(tái)森林公園，還有大清溝省級(jí)自然保護(hù)區(qū)。所以，在開發(fā)溫泉度假村時(shí)，既要設(shè)高品位的娛樂項(xiàng)目和消費(fèi)環(huán)境，又要有適合中低檔人群消費(fèi)的場(chǎng)所。該產(chǎn)品應(yīng)以發(fā)展會(huì)議旅游、周末度假旅游、療養(yǎng)旅游，又因其距瑞應(yīng)寺和蒸汽機(jī)車觀光游終點(diǎn)較近，又可做為朝覲活佛凈身游和自駕蒸汽機(jī)車休閑游。在我國(guó)，溫泉用于預(yù)防和治療疾病已有三、四千年的歷史，是一種很受歡迎的保健祛病療法，歷史資料早有記載。（二）近期目標(biāo)建設(shè)有特色的生態(tài)旅游景區(qū)，開發(fā)生態(tài)旅游新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，改變現(xiàn)有旅游產(chǎn)品單一、旅游季節(jié)短、綜合效益低的狀況。（四）科學(xué)管理原則科學(xué)管理是減少旅游開發(fā)活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境影響的最有效手段。一、阜新市主要生態(tài)旅游資源分類類 別類 型主要資源單體內(nèi)生型原始自然生態(tài)那木斯萊荷花泡子；元寶山原始森林；大清溝原始次生林外生型（人工參與類）人工自然生態(tài)海棠山、元寶山、高山臺(tái)、彰古臺(tái)、森林公園、大清溝水庫、佛寺水庫、巨龍湖、三塔溝外生型（純?nèi)斯ゎ悾┪幕鷳B(tài)類查海遺址、關(guān)山遼墓、海棠摩崖石刻、瑞應(yīng)寺、千佛山、圣經(jīng)寺二、生態(tài)旅游規(guī)劃原則生態(tài)旅游是一種新的先進(jìn)的旅游開發(fā)和管理思想，其核心內(nèi)容是協(xié)調(diào)好旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系，建立人地和諧系統(tǒng)，以先進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)旅游的全過程。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，一方面人民生活水平大大提高，普遍要求享受更高層次的文化娛樂生活，另一方面環(huán)境污染嚴(yán)重，生態(tài)系統(tǒng)嚴(yán)重退化，自然景觀遭受破壞，令越來越多的人渴望回歸自然。特別是大清溝景區(qū)，要在景區(qū)接待中心附近成立集餐飲、娛樂、消遣的一條街，方便游客夜生活。適應(yīng)中外游人多樣化的文化娛樂需要，特別是夜生活的需要。關(guān)山鹿宴、清溝魚、化石弋小米、華熏兔要開發(fā)成新的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。故阜新旅游商品要從造型、包裝、文化理念、宣傳方式等方面進(jìn)行新穎別致的設(shè)計(jì)，以誘使旅游者注意——興趣——占有欲望——購買決策，這一心理鏈的形成，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為；同時(shí)創(chuàng)造出良好購物環(huán)