【正文】 G網(wǎng)絡(luò)購買電子書籍，這無疑是拉動3G內(nèi)容應(yīng)用增長的良方。而在這其中，中國移動憑借著結(jié)盟內(nèi)容提供商，定制閱讀終端，加上獨(dú)有的用戶資源，成為產(chǎn)業(yè)鏈核心并非難事。例如，金融行業(yè)的特點(diǎn)是用戶規(guī)模大、從業(yè)人員多、交易次數(shù)頻繁、數(shù)據(jù)和應(yīng)用趨于集中管理，而在文房終端的解決方案中，通過中國移動TD網(wǎng)絡(luò)，金融企業(yè)的客戶可以通過閱讀器終端全面了解股市最新動態(tài)。同時，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中搜索引擎的巨大成功和手機(jī)搜索市場的巨大潛力，吸引著眾多不同類型的企業(yè)紛紛涉足其中，手機(jī)搜索成為他們在移動互聯(lián)網(wǎng)上角力的新熱點(diǎn)。中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大電信運(yùn)營商涉足手機(jī)搜索業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭向手機(jī)搜索行業(yè)拓展，手機(jī)搜索市場將會呈現(xiàn)出新的市場競合格局。比如繼2007年合作手機(jī)搜索服務(wù)之后，中國移動與谷歌在2009年3月再次續(xù)約,全面為中國移動3G用戶提供快捷、精準(zhǔn)的無線搜索服務(wù)。依托在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域積累的技術(shù)、用戶、品牌和資本等方面的優(yōu)勢，百度和谷歌著力構(gòu)建廣泛的合作伙伴關(guān)系，同時加強(qiáng)并延伸在移動互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)領(lǐng)域的影響力，如百度的貼吧、知道，谷歌的地圖搜索等等受到用戶的廣泛認(rèn)可?！　【C上所述，中國手機(jī)搜索市場的巨大潛力吸引著各個參與方在其中角力并努力勝出，他們的參與和共同努力，必將會為中國手機(jī)搜索市場的繁榮起到巨大的促進(jìn)作用，也必將能夠?yàn)橛脩籼峁└?、更好的產(chǎn)品和服務(wù)。 (4)手機(jī)導(dǎo)航：在手機(jī)上安裝手機(jī)導(dǎo)航客戶端軟件，以某種方式獲取必要的路徑信息和其他交通信息，由手機(jī)導(dǎo)航客戶端在地圖上標(biāo)識路徑、根據(jù)GPS/AGPS信號動態(tài)標(biāo)識用戶位置，實(shí)現(xiàn)行車、行路導(dǎo)航功能的產(chǎn)品。中國移動通信集團(tuán)公司總裁王建宙認(rèn)為，努力開創(chuàng)一些新的消費(fèi)領(lǐng)域有利于企業(yè)走出困境，他說，“農(nóng)村市場開拓和手機(jī)音樂消費(fèi)領(lǐng)域的開發(fā)使得移動音樂收入去年達(dá)到１６３億元，這個數(shù)字是超過了中國所有的唱片發(fā)行的收入再加上中國的電影票房的價值。這些中國移動３Ｇ業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)一定會給用戶帶來更多的驚喜。就在移動互聯(lián)時代即將來臨的時候，中國移動這個承擔(dān)著具有戰(zhàn)略意義的3G標(biāo)準(zhǔn)(具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的TDSCDMA標(biāo)準(zhǔn))的運(yùn)營商推出了自己的移動互聯(lián)終端——oPhone。我覺得可以用簡單的幾個字概括一下蘋果官網(wǎng)對iPhone的解釋，即iPhone是一款智能的移動互聯(lián)手機(jī)終端。oPhone對于硬件平臺并沒有明確的規(guī)定，只是需要支持TDSCDMA，即必須再設(shè)計(jì)中加入TDSCDMA基帶傳輸芯片，已支持TDSCDMA制式?；ヂ?lián)網(wǎng)：要打通互聯(lián)網(wǎng)，要用最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)的平臺，使互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容的渲染和其他的功能，包括Widget的功能達(dá)到世界先進(jìn)水平。在此基礎(chǔ)上，OMS提供了一整套的基于用戶的、為用戶定制的特殊的應(yīng)用。但是oPhone卻不一樣，目前已經(jīng)和中國移動簽約參與開發(fā)oPhone的手機(jī)制造商已經(jīng)有40多家，其中不乏有戴爾、諾基亞、LG、多普達(dá)、飛利浦等知名手機(jī)制造商。終端價格多樣性iPhone的定價早已經(jīng)出來，目前中國聯(lián)通的行貨價格是4999元，而水貨版的iPhone目前也要4000左右，對于這樣價格的手機(jī)中低端用戶來說只能是望塵莫及。 終端品牌多樣性上面已經(jīng)說過，iPhone就是蘋果公司研發(fā)的終端，自始至終參與研發(fā)的只有蘋果公司自身，沒有別的廠家參與。那oPhone的戰(zhàn)略意義是什么？而中國移動在移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域已經(jīng)提前走了一步，開發(fā)了終端平臺oPhone和應(yīng)用服務(wù)平臺MobileMarket。目前由我國自主知識產(chǎn)權(quán)的研究的TDSCDMA標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)際運(yùn)營中和WCDMA、CDMA2000相比還有一定差距，而且我們的TDSCDMA運(yùn)營時間短，終端種類少是目前需要解決的問題，所以中國移動在開拓3G用戶時想要縮短這種差距就必須要在終端上下功夫。前不久，移動推出的TD版本的OPhone聯(lián)想O1手機(jī)正式上市，該款手機(jī)售價4999元，但用戶只需承諾在網(wǎng)兩年，月消費(fèi)208元即可獲得聯(lián)想O1一臺，這不僅創(chuàng)下了目前TD手機(jī)補(bǔ)貼力度之最，也對聯(lián)通的iPhone銷售帶來了“騷擾”。展訊總裁兼CEO 李力游博士：“此次上市的聯(lián)想 O1 手機(jī)是一款集成諸多業(yè)內(nèi)先進(jìn)成果的旗艦TD智能手機(jī)產(chǎn)品，它是聯(lián)想移動與中國移動深度合作的優(yōu)秀成果?！痹诼?lián)想O1之前，LG首款TD版OPhone GW880已經(jīng)宣布上市。TD版OPhone也將會成為芯片和終端廠商下一輪競爭的重點(diǎn)。所造成的結(jié)果就是老百姓翹首期盼，運(yùn)營商摩拳擦掌的3G,移動一個簡單的詞序顛倒，就把這個大家耳熟能詳?shù)母拍罱o占去了。所造成的結(jié)果就是政府的大力支持，老百姓文化上的天然親切感。招數(shù)四：偷梁換柱。同時，整合中國移動業(yè)已形成特色的2G、如手機(jī)報、手機(jī)炒股、飛信、手機(jī)郵箱、號簿管家，強(qiáng)力宣傳自己未來移動通信新生活的概念，強(qiáng)化自己作為移動信息專家，移動生活創(chuàng)造者的形象。中國移動目標(biāo)非常明確的提出，聲東擊西的策略，計(jì)劃將競爭戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至對手的領(lǐng)域，將客戶的關(guān)注點(diǎn)從移動電話轉(zhuǎn)移至固話、家庭寬帶和無線寬帶等我們相對弱勢的領(lǐng)域。同時，為未來我們推出真正的移動寬帶贏得戰(zhàn)略緩沖。 致命結(jié)果：通過存費(fèi)送費(fèi)、家庭計(jì)劃、降低數(shù)據(jù)包月費(fèi)等手段，直接提高了品牌的粘性，即便對于那些潛在的注定要離開中國移動轉(zhuǎn)投中國電信的客戶，也形成一個延遲競爭對手攻擊進(jìn)度的戰(zhàn)略。一方面，TD是自主創(chuàng)新象征著國家專利品牌，另一方面，也與中國移動的服務(wù)“三農(nóng)”政策有著很大的關(guān)系。TD網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善，在發(fā)展TD用戶的同時，穩(wěn)定2G用戶，謹(jǐn)慎過渡，不能急于求成。但第一、第二代移動通信的頻率已十分緊張。通過3G提供的機(jī)遇，各省移動公司不僅面臨3G所引發(fā)的巨大商機(jī)，而且3G網(wǎng)絡(luò)本身也為業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展提供了廣闊的舞臺。 (1)所能提供的業(yè)務(wù)將更加靈活和豐富，為企業(yè)帶來巨大的贏利機(jī)會與其它移動運(yùn)營商相比，不僅中國移動擁有規(guī)模龐大的用戶群(特別是擁有占絕對優(yōu)勢比例的高端用戶群)，而且擁有一支高素質(zhì)、有創(chuàng)新精神的年輕員工隊(duì)伍。 中國移動的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量已在客戶中擁有良好的口碑，隨著各省3G建設(shè)的大規(guī)模投入，移動網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和通信質(zhì)量將進(jìn)一步得到提高，中國移動“精品網(wǎng)絡(luò)”概念將繼續(xù)深入人心，并對保持企業(yè)長久競爭力產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 3G巨大且富有差異化的市場需求不可能由移動運(yùn)營商獨(dú)自完成，為了將整個產(chǎn)業(yè)做大，需要調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的積極性。中國移動的“移動夢網(wǎng)計(jì)劃”為今后的產(chǎn)業(yè)鏈合作發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和資源，在未來3G發(fā)展過程中，中國移動勢必在這方面獲取競爭優(yōu)勢。而且，可以預(yù)見的是，在合作過程中，由于分工進(jìn)一步細(xì)化的客觀要求，又可能會派生出新的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。這對資源緊張、新的運(yùn)營者將不斷涌現(xiàn)的中國移動市場來說，引入第三代是引入新的競爭者、適應(yīng)市場發(fā)展的一個很好的切入點(diǎn)，也是市場發(fā)展的必然選擇?！　　　】偨Y(jié)：我們預(yù)計(jì)，3G在中國的未來發(fā)展將有以下幾 個特點(diǎn)：1）與全球發(fā)展趨勢一樣，在技術(shù)上將向高速率化、寬帶化、IP化方向發(fā)展；2）網(wǎng)絡(luò)不斷向后3G演進(jìn)，其中WCDMA是沿著HSDPA、 HSUPA和HSPA+演進(jìn)，TDSCDMA也是向HSDPA、HSUPA和HSPA+演進(jìn)，CDMA2000則是向EVDORevA和RevB演 進(jìn)，當(dāng)然在這個過程中，如果4G的LTE(UMB)發(fā)展迅速，也可能國內(nèi)運(yùn)營商會跳過某一階段，直接向前演進(jìn)；3）對比韓、日的成功經(jīng)驗(yàn)，3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在 中國的發(fā)展具有強(qiáng)勁的用戶基礎(chǔ)，未來發(fā)展前景明確，預(yù)計(jì)運(yùn)營商未來幾年增值業(yè)務(wù)（數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)）收入占比將快速增長；4），2G和3G網(wǎng)絡(luò)將長期共存，尤其在 發(fā)展初期，2G/3G雙模手機(jī)將成為重要過渡期產(chǎn)品；5），23年后，3G用戶發(fā)展將進(jìn)入高峰期，2G用戶向3G用戶遷移的高峰期也將出現(xiàn)，預(yù)計(jì)5年內(nèi) 將有一半的移動用戶成為3G用戶；6），中國3G的發(fā)展將極大地推動全球3G的發(fā)展，2009年將是繼2007年之后，全球發(fā)展的又一加速期。　堅(jiān)持“3+1”策略不能動搖，尤其是TD無線座機(jī)和3G終端等新業(yè)務(wù)，須用“捆綁”等方式擴(kuò)大用戶規(guī)模。此前，在巴塞羅那GSM大會上，中國移動總裁王建宙親自做為TD的推銷員，游說于各國的電信業(yè)巨頭之間，這是史無前例的。招數(shù)六：以利潤換時間，為自己完善Td贏得時間作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，中國移動進(jìn)一步加強(qiáng)和豐富了全球通、神州行和動感地帶三個品牌下的產(chǎn)品細(xì)分，以產(chǎn)品細(xì)分體系（套餐細(xì)分）囊括所有的目標(biāo)客戶群，不給競爭對手從“細(xì)分市場切入的機(jī)會”。以我們的網(wǎng)絡(luò)“大”的一面對抗對手業(yè)務(wù)類型“多”的一面。所造成的結(jié)果就是移動不但把大量的用戶抓到手中，而且給用戶建立了他們的業(yè)務(wù)更豐富、更成熟的感覺。 除了繼續(xù)沿襲過去的唯美表現(xiàn)，中國移動不斷的制造概念，將競爭的主動權(quán)牢牢的把握在自己手中。 既然TD不成熟，既然TD的網(wǎng)絡(luò)還沒建起來，既然移動的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)在不怎么樣，那我們索性和中國電信玩?zhèn)€“田忌賽馬”，進(jìn)一步完善我們的GPRS,EDAG無線上網(wǎng)卡產(chǎn)品，充分利用我們的成本優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，以超低價格吸引消費(fèi)者注意力，拼掉你的優(yōu)勢兵力。招數(shù)二：避實(shí)就虛。移動3G先入為主搶先發(fā)布了G3品牌，直接和3G建立了最直觀的關(guān)聯(lián)。而國內(nèi)最大的TD芯片解決方案供應(yīng)商聯(lián)芯科技也計(jì)劃在12月份下旬推出第一款商用化TDOPhone，并將在明年推出AP+Moden集成的單芯片TDOPhone解決方案聯(lián)芯科技、T3G和展訊一直被認(rèn)為是國內(nèi)主流的TD芯片供應(yīng)廠商。 終端一直被認(rèn)為是TD發(fā)展的瓶頸之一，中國移動對于終端的重視也是不遺余力，宣布斥資6億元資助終端廠商和芯片解決方案企業(yè)用于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。”聯(lián)想移動總裁兼 CEO 呂巖表示：“展訊為聯(lián)想O1 提供了極具競爭力的從基帶到射頻的TD解決方案，其具備了集成度高、成本結(jié)構(gòu)優(yōu)等特點(diǎn)。如果不參加此活動，在市場上的銷售渠道購買該款手機(jī)，即可獲贈1500元移動充值卡一張。正因?yàn)橐陨显?，中國移動推出OMS標(biāo)準(zhǔn)，希望世界上各大手機(jī)廠商都參與進(jìn)來，能夠研發(fā)出種類多樣化、價格多樣化的oPhone，以滿足目前市場上TD終端種類緊缺的現(xiàn)狀，且同時促進(jìn)形成TD產(chǎn)業(yè)鏈，以縮短與中國電信、中國聯(lián)通之間的差距。3G時代，得終端者得天下。在人們漸漸開始離不開互聯(lián)網(wǎng)，離不開移動互聯(lián)網(wǎng)的時候，中國移動以敏銳的戰(zhàn)略性眼光審視中國市場，積極的投入到中國移動互聯(lián)產(chǎn)業(yè)以及市場的開拓當(dāng)中。目前與中國移動簽約，參與oPhone開發(fā)的有40多家手機(jī)終端廠商，在終端品牌上面oPhone可以說是明星云集。目前已經(jīng)上市的oPhone有聯(lián)想O多普達(dá)A618戴爾Mini 3i、海信E3等，其定價都在30004000左右，隨著oPhone終端種類的豐富，將會出現(xiàn)低端和中端的oPhone，滿足那些對iPhone望塵莫及的用戶。這大大提高了oPhone種類的多樣性。oPhone、iPhone的對比通過對oPhone、iPhone硬件平臺和軟件平臺