【正文】 印象深刻的是上海地鐵站中關于三槍內衣的燈箱廣告，亮麗的色彩，和諧的搭配，一句“更溫暖，更舒適”真是讓人覺得賞心悅目。 霓虹燈廣告 霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率。為企業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，如：在花樣年華里，張曼玉每分鐘不斷變換各式各樣的旗袍，把女人的曲線美表現(xiàn)的淋漓盡致?！半娪懊浇樨撦d的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。因而電影廣告的最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠上。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。類似的例子還有很多等等，聽起來就像每天發(fā)生在我們身邊的一點一滴的事情。不同服裝產業(yè)，廣告與要求不同，既要標新立異，又要通順易懂，能夠讓消費者輕易就記住這個品牌，那就是一個成功的廣告語。“通過對各服裝品牌廣告語語用的分析，我們可以得出：在廣告語語用中斷定行為、宣告行為是應用較多的語用行為，而指令行為與承諾行為也經常被使用，表情行為較少使用。把中國名牌產品或馳名商標作為廣告語未嘗不可以，這可以說明品牌質量等方面是值得信賴的，但是廣告語作為一個品牌對外宣傳的平臺，應該尋求新的勁爆點，普通的廣告語吸引不了大眾的眼球。休閑品牌中美特斯邦威廣告語，“美特斯邦威，不走尋常路。對聯(lián)的中間寫著“BMK”里所售的部分西裝的價格，下面還用小字寫著“花色繁多，不及細載”很容易就勾起了消費者的探索欲。這可能就是“BMK”的經營理念 吧。 刊登時裝郵購廣告的雜志均是目前較為暢銷的體聞類期刊，如：《世界時裝之純》、《服怖文化》、《上海服飾》等服怖類刊物；《美化生活》、《戀愛婚姻家庭》、《健康之友》、《生與伴侶》等家庭生活類刊物；這些刊物每期發(fā)行量一般都在50萬份?！盵20] 圖12 個性的服飾廣告 人物形象往往是服裝廣告的主題也是強化產品特色與優(yōu)點的最直接的方式。月份牌是19世紀中后期首先在上海形成的作為宣傳手段的一種商業(yè)美術作品，相當于今天的掛歷?！霸路菖粕系闹鹘菬o一例外都是年輕美麗的女子，大部分是繪畫，小部分是照片，并因此催生了鄭曼陀、杭雛英、金梅生等一批繪畫大師。故女子服裝被雄獅遮去大半，但是其高跟鞋刻畫細致、完整。因此在不少情況下，圖形都是手繪和照片相結合的產物。而在這“視線”范圍之中的就是“藍鷹牌麻紗汗衫”幾個字，成功地引導了讀者的視線。那么表現(xiàn)、傳播它的廣告的內容與形式也應該是豐富多樣的。為此就需要從多種創(chuàng)意上去尋求去提煉能夠嘩眾取寵的元素。它保證了讀者心智的連貫是和讀者建構背景知識的連貫，從而更好地理解整個廣告。參考文獻 [1]錢磊，[J].國際廣告，2005(9):2832[2]陳瑛，[M].北京：化學工業(yè)出版社，2004(10):2[3]、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J].浙江工程學院學報,2001(11):247248[4][J].湖南農機,2009(5):65[5][J].商場現(xiàn)代化,2007(20):216[6][J].藝術與設計，2009(10):114[7]丁俊杰，[J]．國際廣告，2004(9): 24[8]丁俊杰，[J]．國際廣告，2004(9):26[9]張玉芹，[J].浙江紡織服裝職業(yè)技術學院學報，2005(1):28[10][J].藝術與設計，2009(10):115[11][J].藝術設計論壇，2004(140):79[12]《瑞麗》看女性時尚雜志的成功[J].青年記者（經營方略），2006(8):98[13]李靜.《瑞麗》的品牌定位[J].傳媒，2009（3）：45[14][J].2010(11):2425[15][J].前言，2003（7):5354[16][J].商場現(xiàn)代化，2007(20):217[17]王璐璐，王川，[J].山東紡織經濟，2010(01):43[18]王璐璐，王川，[J].山東紡織經濟，2010(01):44[19] [J].美與時代, 2009(06):58[20][M].北京：中國紡織出版社，2007:11[21] [J].美與時代, 2009(06):5920 / 20。在當前激烈的市場競爭下，企業(yè)品牌要想在眾多強大對手中獨樹一幟，強大的廣告宣傳力度是必不可少的。圖片是廣告語境重要的因素之一，起到組織語篇，連貫意義的作用。藝文志》云：“然惑者既失精微，而辟者又隨時抑揚，違離道本，茍以嘩眾取寵。 純文字型 文字描述細致，圖形、色彩直觀，用得好、用得巧，就可以發(fā)揮其優(yōu)勢，用它們各自的特點來表現(xiàn)服裝與服裝經營的各個不同的層面。如1939年《永安月刊》的“藍鷹牌麻紗汗衫”廣告。”[21]由于受到技術條件的限制，照片形式的服裝廣告在當時并不常見，而且當時照片大都不是十分清楚，有時為了表明或強調服裝的細節(jié)與輪廓。畫面兩側為對聯(lián)式文字：精致男女彈簧皮鞋質料堅固耐久”、“專造時式翻鞋花樣新奇定價從廉”。從 1915年起商務印書館首先引進膠版印刷技術大量印制月份牌畫，使之盛極時。用一個穿舞襪高跟鞋的女子的腿部形象，將寫實、 逼真、準確的腿部輪廓描繪與襪子的肌理描繪聯(lián)系在一起。而且，刊登時裝廣告，目前已成為這些雜志優(yōu)先刊登的廣告業(yè)務。 圖片繪畫和照片都是廣告的一種重要表現(xiàn)形式。寫著“不售二價是商人應有的道德?！霸?947年《文匯報》刊登的一則“BMK”現(xiàn)成西裝廣告中，左右如對聯(lián)一般各寫著“臘梅落，寒流去，及時更衣；桃花紅，踏春忙，春裝咸宜。 文字文字廣告制作成本相對較低，是當時十分常見的一種廣告形式。把中國名牌產品或中國馳名商標作為廣告語，我認為效果不大。在服裝行業(yè)中，如何創(chuàng)作廣告語的問題已經受到了很多服裝品牌的關注。 寓情景之中說明產品特性我們的日常生活中到處充斥著廣告而伴隨著廣告的傳播，許多品牌的廣告語漸漸被人們所熟知，比如杉杉西服的“不要太瀟灑”，李寧的“一切皆有可能”等，簡潔明了，卻讓人記憶深刻。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。“廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產生身在其中并且難以忘懷的體驗。不少女性觀眾紛紛開始重拾對旗袍的熱愛。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。然而，好的服裝廣告實在太少了。路牌廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經常城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象深刻?，F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展