【正文】 介，尤其是時(shí)尚類、專業(yè)類服裝雜志。“如英揚(yáng)傳奇廣告公司操作的七匹狼《 都市森林篇》廣告，講述了 失敗，喜與憂，起和落……以此喚起目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)同廣告很好地挖掘出了七匹狼目標(biāo)消費(fèi)群那種“不斷打拼奮斗”的心理特征，并通過這種心理來選擇代言明星，把目標(biāo)消費(fèi)群的心理跟產(chǎn)品粗獷耐用、拼搏型服裝的風(fēng)格、代言人的經(jīng)歷相結(jié)合，建立起 “ 產(chǎn)品—消費(fèi)者—代言人”一個(gè)穩(wěn)定的品牌三角形,旁白充滿哲理，富有煽動(dòng)力。 文獻(xiàn)回顧 以國(guó)內(nèi)服裝史和服裝行業(yè)的發(fā)展為研究對(duì)象的專著和文獻(xiàn) 卞向陽的《中國(guó)服裝史學(xué)的起源、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)》就中國(guó)服裝史學(xué)的起源、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)等方面闡述觀點(diǎn),并討論中國(guó)服裝史學(xué)的性質(zhì)和研究意義。從廣告學(xué)的角度說，消費(fèi)者的審美要求隨時(shí)代的發(fā)展不斷提高，帶動(dòng)的，廣告的發(fā)展不斷改進(jìn)，吸引更多的消費(fèi)群體。借用其它相關(guān)學(xué)科的理論從文化角度出發(fā),根據(jù)服裝文化繼承和發(fā)展的需要, 在已有的服裝史實(shí)研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)服裝品牌廣告發(fā)展進(jìn)行再分析和再總結(jié)。 當(dāng)前國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的概況 談到中國(guó)的服裝業(yè)，有兩個(gè)非常重要的第一：一是世界第一的“服裝制造大國(guó)”，第二是世界第一的“服裝出口大國(guó)”。對(duì)于社會(huì)來講，它加速了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息溝通，刺激了消費(fèi)，使社會(huì)生產(chǎn)和消費(fèi)更具有針對(duì)性，產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通的速度加快，推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！半S著在不同的文化環(huán)境中長(zhǎng)大的我國(guó)第三代消費(fèi)群的興起，這類消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)更趨于感性消費(fèi)，重視和強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，對(duì)價(jià)值的關(guān)注超過對(duì)價(jià)格的關(guān)心，受品牌的影響顯著，服裝企業(yè)的廣告活動(dòng)必然要重視這些新的變化，值得高興的是這些變化目前一部分優(yōu)秀的服裝企業(yè)主已經(jīng)意識(shí)到并在服裝廣告上有所體現(xiàn)?！皶r(shí)尚雜志、服裝雜志、紡織服裝報(bào)紙中服裝廣告也占據(jù)了較大的比例,究其原因無非是這類媒體的成本比較低，并且可以比較直觀和容易解讀,從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)商和銷售代理商似乎不太注重電視、廣播或其他媒介。廣告的特點(diǎn)只是“簡(jiǎn)單告白附加藝術(shù)裝飾”，這一模式只是機(jī)械拼湊，并無內(nèi)在關(guān)聯(lián)，故很快向兩極分化：一部分廣告走向極端實(shí)用的純產(chǎn)品信息告白，不再講究構(gòu)圖與藝術(shù)裝飾，而是充分利用圖示空間展示產(chǎn)品信息；另一部分廣告走向極端的唯美的純藝術(shù)表現(xiàn)，不再以產(chǎn)品信息傳達(dá)為中心，而是以藝術(shù)創(chuàng)作的方式來表達(dá)自我意趣。 目前的服裝品牌廣告 “現(xiàn)代服裝廣告在創(chuàng)意與表現(xiàn)上越來越注重對(duì)文化的渲染，這是服裝廣告的文化屬性所決定的，也是現(xiàn)代服裝市場(chǎng)的需要。結(jié)果顯示，在高端的時(shí)尚類雜志市場(chǎng)， 《瑞麗服飾美容》%的市場(chǎng)份額，排名第一。大眾傳媒在消費(fèi)浪潮中，扮演了“人間指南”的意識(shí)形態(tài)角色。 以報(bào)紙為媒介的服裝品牌廣告 2006年，中國(guó)報(bào)紙廣告22．1％的增幅充分向我們說明報(bào)紙媒體不僅沒有經(jīng)歷冬天，反而煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。今天，其功能已遠(yuǎn)不僅僅是這點(diǎn)，當(dāng)顧客帶著某品牌的包裝袋離開店鋪時(shí)，它們就成了移動(dòng)的廣告媒體，并且被重復(fù)使用，進(jìn)而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的作用，這點(diǎn)在國(guó)外的時(shí)裝行業(yè)早已得到認(rèn)同，世界各國(guó)許多著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師都會(huì)聘請(qǐng)專門的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行包裝袋的圖形設(shè)計(jì)。路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。 霓虹燈廣告 霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來吸引觀眾的注意，從而提高信息的接受率?！半娪懊浇樨?fù)載的信息，通過口口相傳，不斷強(qiáng)化升級(jí)，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長(zhǎng)久地發(fā)生作用。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。不同服裝產(chǎn)業(yè)，廣告與要求不同，既要標(biāo)新立異，又要通順易懂，能夠讓消費(fèi)者輕易就記住這個(gè)品牌，那就是一個(gè)成功的廣告語。把中國(guó)名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)作為廣告語未嘗不可以，這可以說明品牌質(zhì)量等方面是值得信賴的，但是廣告語作為一個(gè)品牌對(duì)外宣傳的平臺(tái)，應(yīng)該尋求新的勁爆點(diǎn)，普通的廣告語吸引不了大眾的眼球。對(duì)聯(lián)的中間寫著“BMK”里所售的部分西裝的價(jià)格，下面還用小字寫著“花色繁多，不及細(xì)載”很容易就勾起了消費(fèi)者的探索欲。 刊登時(shí)裝郵購(gòu)廣告的雜志均是目前較為暢銷的體聞?lì)惼诳?，如：《世界時(shí)裝之純》、《服怖文化》、《上海服飾》等服怖類刊物；《美化生活》、《戀愛婚姻家庭》、《健康之友》、《生與伴侶》等家庭生活類刊物；這些刊物每期發(fā)行量一般都在50萬份。月份牌是19世紀(jì)中后期首先在上海形成的作為宣傳手段的一種商業(yè)美術(shù)作品，相當(dāng)于今天的掛歷。故女子服裝被雄獅遮去大半，但是其高跟鞋刻畫細(xì)致、完整。而在這“視線”范圍之中的就是“藍(lán)鷹牌麻紗汗衫”幾個(gè)字，成功地引導(dǎo)了讀者的視線。為此就需要從多種創(chuàng)意上去尋求去提煉能夠嘩眾取寵的元素。參考文獻(xiàn) [1]錢磊，[J].國(guó)際廣告，2005(9):2832[2]陳瑛，[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2004(10):2[3]、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].浙江工程學(xué)院學(xué)報(bào),2001(11):247248[4][J].湖南農(nóng)機(jī),2009(5):65[5][J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007(20):216[6][J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2009(10):114[7]丁俊杰，[J]．國(guó)際廣告，2004(9): 24[8]丁俊杰，[J]．國(guó)際廣告，2004(9):26[9]張玉芹，[J].浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005(1):28[10][J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2009(10):115[11][J].藝術(shù)設(shè)計(jì)論壇，2004(140):79[12]《瑞麗》看女性時(shí)尚雜志的成功[J].青年記者（經(jīng)營(yíng)方略），2006(8):98[13]李靜.《瑞麗》的品牌定位[J].傳媒，2009（3）：45[14][J].2010(11):2425[15][J].前言，2003（7):5354[16][J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007(20):217[17]王璐璐，王川，[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2010(01):43[18]王璐璐，王川，[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2010(01):44[19] [J].美與時(shí)代, 2009(06):58[20][M].北京：中國(guó)紡織出版社，2007:11[21] [J].美與時(shí)代, 2009(06):5920 / 20。圖片是廣告語境重要的因素之一，起到組織語篇，連貫意義的作用。 純文字型 文字描述細(xì)致，圖形、色彩直觀，用得好、用得巧，就可以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，用它們各自的特點(diǎn)來表現(xiàn)服裝與服裝經(jīng)營(yíng)的各個(gè)不同的層面?！盵21]由于受到技術(shù)條件的限制，照片形式的服裝廣告在當(dāng)時(shí)并不常見，而且當(dāng)時(shí)照片大都不是十分清楚，有時(shí)為了表明或強(qiáng)調(diào)服裝的細(xì)節(jié)與輪廓。從 1915年起商務(wù)印書館首先引進(jìn)膠版印刷技術(shù)大量印制月份牌畫，使