【正文】 歷史學和服裝學為主體、多學科綜合應用、多角度探究分析的研究特點。凡是能夠刊載、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質都可以被稱為廣告媒體。服裝品牌廣告是指具有時間和地域上的流動性的創(chuàng)意。而且在國內服裝廣告市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些有創(chuàng)意的廣告，雖然為數(shù)極少。通常以名人作為模特，加強服裝的宣傳力。登時裝廣告，能起到彩色插頁的效果，而且還有大額廣告費收入，對目標消費者的針對性強，生命力長，會被傳閱，色彩精美。比如一些具有地方性特點的報紙，常被當作最直接的媒體。以瑞麗為例分 圖1 風尚志上的服飾析我國當前服裝品牌廣告的發(fā)展特點。并對服裝品牌的廣告語進行分析，通過對字數(shù)、圖形、色彩等角度的研究探尋服裝品牌廣告語的語言應用規(guī)律。關鍵詞：國內；服裝品牌廣告；發(fā)展特點；應用規(guī)律 引言 研究的目的和意義服裝品牌廣告是大眾流行文化下的傳播形式，它的表達是從大眾流行的社會心服裝品牌廣告的主要作用在于傳達品牌文化價值和品牌形象，通常出現(xiàn)在時尚雜志、影視媒體以及戶外廣告等載體上，色彩豐富，制作精良，視覺表現(xiàn)力強，并隨著經(jīng)濟的不斷增長，服裝品牌廣告在數(shù)量、質量上都有了很大的提高。首先要從服裝品牌廣告的媒介開始研究，分別深入介紹印刷廣告和其他廣告媒介。而且廣告刊載具有一定靈活性，對家庭的滲透性強。雜志一直都是服裝廣告的重頭媒介，尤其是時尚類、專業(yè)類服裝雜志。但與國外的服裝廣告相比，國內服裝廣告設計制作水平偏低，尤其體現(xiàn)在廣告的創(chuàng)意上。“如英揚傳奇廣告公司操作的七匹狼《 都市森林篇》廣告，講述了 失敗，喜與憂，起和落……以此喚起目標對象的認同廣告很好地挖掘出了七匹狼目標消費群那種“不斷打拼奮斗”的心理特征，并通過這種心理來選擇代言明星，把目標消費群的心理跟產(chǎn)品粗獷耐用、拼搏型服裝的風格、代言人的經(jīng)歷相結合，建立起 “ 產(chǎn)品—消費者—代言人”一個穩(wěn)定的品牌三角形,旁白充滿哲理，富有煽動力?！皬莫M義解釋，廣告即是一種付費用的宣傳。 文獻回顧 以國內服裝史和服裝行業(yè)的發(fā)展為研究對象的專著和文獻 卞向陽的《中國服裝史學的起源、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢》就中國服裝史學的起源、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢等方面闡述觀點,并討論中國服裝史學的性質和研究意義。主要研究中國某些特定服裝的屬性、特有的服裝業(yè)現(xiàn)象,描述特定歷史時期的服裝風貌以及不同時期服裝的演化軌跡,分析其形成原因、演進動力及影響因素。從廣告學的角度說，消費者的審美要求隨時代的發(fā)展不斷提高，帶動的，廣告的發(fā)展不斷改進，吸引更多的消費群體?！胺b廣告可以從理性、感性中的各個方面來表現(xiàn)品牌的內涵，展現(xiàn)最美麗的方面，這些方面可以為品牌服裝增加心理價值，創(chuàng)意增加媒介的靈活運用就是服裝廣告的生命力。借用其它相關學科的理論從文化角度出發(fā),根據(jù)服裝文化繼承和發(fā)展的需要, 在已有的服裝史實研究成果的基礎上,對服裝品牌廣告發(fā)展進行再分析和再總結。分階段討論，并作出比較和總結。 當前國內服裝行業(yè)的概況 談到中國的服裝業(yè)，有兩個非常重要的第一：一是世界第一的“服裝制造大國”，第二是世界第一的“服裝出口大國”?！氨M管這些年我國服裝品牌經(jīng)營者在謀求自身發(fā)展以及與國際化接軌過程中，技術管理、運營機制等“硬性因素”方面已經(jīng)有很大改善，但是對于品牌視覺風格、品牌理念的推廣塑造等“軟性方面”缺乏全面深刻地認識，造成品牌風格塑造不到位，從而導致競爭上的種種不利。對于社會來講，它加速了生產(chǎn)者和消費者之間的信息溝通，刺激了消費，使社會生產(chǎn)和消費更具有針對性，產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通的速度加快，推動了整個社會經(jīng)濟的發(fā)展。對于消費者，廣告可以幫助消費者了解商品信息，指導消費?！半S著在不同的文化環(huán)境中長大的我國第三代消費群的興起，這類消費者消費特點更趨于感性消費，重視和強調個性化，對價值的關注超過對價格的關心，受品牌的影響顯著，服裝企業(yè)的廣告活動必然要重視這些新的變化，值得高興的是這些變化目前一部分優(yōu)秀的服裝企業(yè)主已經(jīng)意識到并在服裝廣告上有所體現(xiàn)。漫步于國內任何一座城市，服裝大型戶外廣告比比皆是?！皶r尚雜志、服裝雜志、紡織服裝報紙中服裝廣告也占據(jù)了較大的比例,究其原因無非是這類媒體的成本比較低，并且可以比較直觀和容易解讀,從而導致國內服裝生產(chǎn)商和銷售代理商似乎不太注重電視、廣播或其他媒介。服裝廣告也不例外，服裝廣告?zhèn)鞑ツ康囊埠推渌胀◤V告一樣，經(jīng)歷了開始的從宣傳產(chǎn)品信息到傳播品牌的過度；從簡單的畫面渲染轉向了品牌文化的傳播。廣告的特點只是“簡單告白附加藝術裝飾”，這一模式只是機械拼湊，并無內在關聯(lián)，故很快向兩極分化：一部分廣告走向極端實用的純產(chǎn)品信息告白，不再講究構圖與藝術裝飾，而是充分利用圖示空間展示產(chǎn)品信息；另一部分廣告走向極端的唯美的純藝術表現(xiàn)，不再以產(chǎn)品信息傳達為中心，而是以藝術創(chuàng)作的方式來表達自我意趣。企業(yè)品牌意識給廣告界提供了一次難逢的發(fā)展機遇，也成為廣告從業(yè)人員大練兵的一次機會。 目前的服裝品牌廣告 “現(xiàn)代服裝廣告在創(chuàng)意與表現(xiàn)上越來越注重對文化的渲染，這是服裝廣告的文化屬性所決定的，也是現(xiàn)代服裝市場的需要。多渠道的綜合投放方式是目前在服裝廣告中投放中常常采用的方式。結果顯示，在高端的時尚類雜志市場， 《瑞麗服飾美容》%的市場份額，排名第一。“這種引入不同文化，并將其包裝整理成易于本土受眾接受的方式，對時尚雜志尤為重要，一方面避免了我國由于時尚工業(yè)發(fā)展不完全帶來的局限，將世界范圍內更豐富、更新鮮的資訊提供給讀者，另一方面又避免了文化差異引起的認知和接受上的阻礙。大眾傳媒在消費浪潮中，扮演了“人間指南”的意識形態(tài)角色。這類服裝廣告最顯著的特性是記錄性，可以將服飾信息記錄下來，進行跨時空傳播擴散，從而擴大服飾信息的影響力，同一服飾信息可以對受眾產(chǎn)生反復刺激和影響，讀者接受服飾信息的過程比較從容，有利于加深理解。 以報紙為媒介的服裝品牌廣告 2006年，中國報紙廣告22．1％的增幅充分向我們說明報紙媒體不僅沒有經(jīng)歷冬天，反而煥發(fā)出新的生機和活力。今天的期刊服裝廣告依賴于計算機技術的形式與處理，在文字與畫面的編排創(chuàng)意上更加豐富生動、效果更加打動人心，從而使?jié)撛诘南M者轉化為現(xiàn)實消費者。今天，其功能已遠不僅僅是這點，當顧客帶著某品牌的包裝袋離開店鋪時，它們就成了移動的廣告媒體，并且被重復使用，進而達到宣傳產(chǎn)品的作用，這點在國外的時裝行業(yè)早已得到認同，世界各國許多著名時裝設計師都會聘請專門的設計人員進行包裝袋的圖形設計。它的特點是設立在鬧 圖9 路牌廣告市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。路牌廣告是在公路或交通要道兩側，利用噴繪或燈箱進行廣告的形式。給我