【正文】 之盛極時。而且，刊登時裝廣告，目前已成為這些雜志優(yōu)先刊登的廣告業(yè)務(wù)。寫著“不售二價是商人應(yīng)有的道德。 文字文字廣告制作成本相對較低，是當時十分常見的一種廣告形式。在服裝行業(yè)中，如何創(chuàng)作廣告語的問題已經(jīng)受到了很多服裝品牌的關(guān)注。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點綴城市夜景的作用。路牌廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象深刻?！皯敉鈴V告媒介的特性在于與其它廣告相比具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、具有極高的覆蓋率、強烈的沖擊力。報紙的夾頁廣告里，也常常會有“人氣服裝大甩賣”、“特選限定販賣”之類的服裝廣告，并且從現(xiàn)階段中國服裝廣告?zhèn)鞑ッ浇榧疤匦苑治龈鞣N服裝廣告媒體中，折扣廣告是唯一同銷售保持同步的媒體，有強大的促銷作用。它告訴人們目前流行的款式、物品、生活方式，告訴人們?nèi)绾渭尤霑r尚的行列。2005 年第一季度，《瑞麗》廣告經(jīng)營額同比勁增46%，遙遙領(lǐng)先行業(yè)平均水平和主要競爭對手。注重人性化人性化即對人本身內(nèi)在欲望的詮釋,一個注重人性化的廣告能實現(xiàn)和受眾深層交流的目的，在獲得受眾對品牌認知的同時建立起品牌美譽度。而在這一時期，以名人模特作為圖形表現(xiàn)的服裝廣告也開始進入人們的視野。追求品牌傳播媒介手段多樣化已經(jīng)成為服裝企業(yè)的整合營銷的主要方式。％，躍居第9位。對于企業(yè)來講，廣告的作用是雙向提供信息、誘導購買、提醒使用、樹立企業(yè)形象，從而促進企業(yè)改善經(jīng)營管理，提高企業(yè)整體競爭力。服裝行業(yè)的總體水平與世界水平還存在一定差距，在世界服裝市場中高端的品牌群里面，還找不到中國的品牌。參考目前國內(nèi)服裝行業(yè)的情況，研究服裝品牌廣告的發(fā)展。不同的媒介有不同的特性，印刷媒介和電波媒介各 有優(yōu)劣?！?0世紀80年代中后期以來,隨著中國社會生產(chǎn)力、人民生活水平和審美修養(yǎng)的提高,服裝產(chǎn)業(yè)和服裝專業(yè)教育有了較大的發(fā)展 ,服裝已擺脫緊缺商品的范疇并更多地溶入了文化的內(nèi)涵，隨著科研水平的提高,各學科研究既分工詳細又相互滲透,這些都對中國服裝史研究提出更高的要求。 圖4 七匹狼《 都市森林篇》廣告 術(shù)語界定服裝品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。 畫冊和圖錄上刊登的當前服裝品牌廣告 相較于報刊，畫冊和圖錄上刊登的服裝廣告豐富了廣告創(chuàng)意，具有強烈的視覺沖擊力。 當前報刊上的服裝品牌的廣告 常常在報刊上看到服裝品牌廣告。 題目：當前國內(nèi)服裝品牌廣告研究學生姓名 吳姚霞 學 號 0404090129專 業(yè) 服裝設(shè)計與工程班 級 服裝0901 手機短號 617643當前國內(nèi)服裝品牌廣告研究摘要：本文以國內(nèi)服裝史和服裝行業(yè)的發(fā)展為研究對象，通過研究當前國內(nèi)服裝品牌廣告深入了解它在國內(nèi)的發(fā)展特點及其歷史。然后從當前服裝品牌廣告的廣告語特點說明產(chǎn)品的特性，并分析印刷廣告媒介的服裝品牌廣告畫面，具體從廣告構(gòu)成元素開始分析。這些雜志能最有效地到達時尚的人群，并對他們的購買產(chǎn)生很大影響?！盵1]廣告打破了原來中國男裝品牌的競爭格局，甚至被人稱之為中國男裝廣告的里程碑。中國服裝史的早期研究建立于歷史學基礎(chǔ)之上,后又融合于服裝學,形成主要兼跨歷史學和服裝學的特征。 以當前服裝品牌廣告媒介為研究對象的書籍 研究朱遠征的《服裝廣告媒介的選擇》，了解國內(nèi)服裝廣告媒介選擇的現(xiàn)狀，詳細講述了服裝媒介的特征。 研究的方法 運用傳統(tǒng)的入文學科的總結(jié)分析、歸納演繹、事實論證等研究方法，重視論點提出后的論據(jù)支持、案例比較。我國現(xiàn)今服裝業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度很快。”[6]所以，在當今社會，廣告業(yè)的興盛己是一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平的標志?！盵8] 例如：同樣是國內(nèi)品牌的美特斯邦威，與國內(nèi)幾個同樣的品牌相比，在銷售額和品牌知名度上要遠超其它品牌，總裁周成建說：我們進行廣告?zhèn)鞑ジ鼮殛P(guān)注的是要突出品牌文化，一種生活概念的休閑文化，個性鮮明的文化(周杰倫為其代言人)，并且廣告投放量增長迅速，近些年國民經(jīng)濟運行的良好態(tài)勢直接推動了廣告市場的健康發(fā)展，服裝廣告作為廣告市場中的一分子自然獲益匪淺。然而發(fā)展到整合營銷時代，基于品牌傳播的服裝廣告單靠單一的紙質(zhì)媒體顯然不能滿足營銷要求。前一種在八十年代初占優(yōu)勢，后一種于八十年代后期才風行一時。”[10]當今社會人們已不再僅僅將服裝作為物質(zhì)必需品，而是更重視服裝中體現(xiàn)出的精神價值與文化特色，這樣的特點同樣體現(xiàn)在服裝廣告中。 《瑞麗伊人風尚》總銷量排名第三?！盵13]它一方面收集時尚咨詢，做精英信息的追隨者，一方面又引領(lǐng)著大眾的時尚消費。直接郵寄、折扣廣告也扮演著較為重要的角色，主要原因是因為這類方式簡單、成本低廉、便捷，通常多見于服裝銷售終端的店鋪里，直接面對消費者，向消費者介紹商品的品牌、價格、促銷折扣等，常常能夠促使消費者做出購買決定。 其他廣告媒介 戶外廣告媒介—指存在于戶外公共場所的各種廣告媒介，諸如巨大的路牌廣告；形式多樣的戶外招貼廣告；五彩繽紛的霓虹燈廣告；交通站臺的候車亭和夜幕降臨時銀龍般的馬路燈箱廣告。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標準化的設(shè)計。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。消費者對某種產(chǎn)品和服務(wù)購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生?！盵17]登雅牌西裝有這樣的廣告語登雅西裝有風度,助您登上成功路!過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺有些勉強。廣告語能夠決定一個產(chǎn)品的未來。 6印刷廣告媒介的服裝品牌廣告畫面分析 服裝品牌廣告的畫面構(gòu)成元素 廣告是視覺傳達的藝術(shù),下面我們按視覺傳達的二要素來分析這一時期的服裝廣告的形式特點?！盵19]在廣告的最下面還有兩句話。播到東西南北的任何角落，涵蓋任何年齡層的讀者群，在這些雜志上登廣告，具有非常好的轟動效應(yīng)。起初是一些外國企業(yè)在贈送的月份牌上發(fā)布商業(yè)信息，最早如英美煙草公司和一些保險公司，后來中國企業(yè)紛紛仿效。也有贈送：購鞋每雙奉送月份牌一張，多則類推”。 服裝品牌廣告畫面分類及其設(shè)計形式 服裝品牌廣告畫面分為純文字型和圖文混合型，不同畫面設(shè)計形式不同。 圖文混合型 圖片作為廣告語境中不可或缺的因素與文本相互應(yīng)，起著連貫