美國可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析(文件)
【正文】 華人新生代偶像做形象代言人，這是非常適合的，明星們健康、積極、充滿活力的形象充分詮釋了“永遠的可口可樂”的品牌精神。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。（2）、可口可樂還就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國本地產品而這種鄉(xiāng)土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。（2）、聯(lián)想可口可樂再次聯(lián)動 新款筆記本帶奧運標志近日可口可樂公司與聯(lián)想集團攜手，首次推出聯(lián)想天逸F20可口可樂全球限量珍藏版筆記本電腦?？煽诳蓸泛吐?lián)想都是奧運全球合作伙伴，這款筆記本又是聯(lián)想的聯(lián)合品牌筆記本中第一款使用奧運五環(huán)標志的，具有很高的收藏價值。比如1989年可口可樂向臺灣消費大眾的廣告語是“讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，共享和平、歡樂、潔凈的家園”。 這款新型電腦是由可口可樂公司授權聯(lián)想公司設計、生產和銷售?？煽诳蓸返膭?chuàng)意營銷策略：（1）可口可樂與網絡游戲攜手可口可樂公司先后與《魔獸世界》、《街頭籃球》與《跑跑卡丁車》合作?？煽诳蓸返捏w育營銷策略（1）可口可樂與中國足球密切與廣泛的結緣2001年1月22日，中國足協(xié)和可口可樂（中國）飲料有限公司在北京聯(lián)合宣布，在2002003兩年中，可口可樂全面贊助中國所有級別的國家足球隊，包括各年齡段的國少隊、國奧隊、男女國家隊等。在中國，1999年，可口可樂先是起用張惠妹，這個女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數(shù)碼精英總動員。臨近20世紀末的時候，可口可樂意識到，要當中國飲料市場的領導者，品牌融合中國文化才是長久之路。例如，可口可樂在北京發(fā)行了以中國傳統(tǒng)生肖為主題的可樂罐，12生肖各為一罐，卡通形象結合了迪斯尼的造型特點，風格十分連貫。1931年森德布洛克設計的健康快樂的圣誕老人，一掃過去那種憂愁干枯的老人形象，成為全世界經典的圣誕節(jié)視覺符號。符合人們從上到下的閱讀習慣。流暢放松的版式定位，統(tǒng)一品牌的視覺風格激情活力的色彩定位，強化品牌的感性特征經典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴的
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