皇冠箱包形象代言人策劃方案及建議(1)(文件)
【正文】 為強(qiáng)化品牌地位、提升品牌形象，皇冠公司準(zhǔn)備聘請雅典奧運(yùn)會冠軍唐功紅小姐作為品牌形象代言人。 唐功紅作為“重量級”的舉重運(yùn)動員，其體型與皇冠所 用的“相撲”選手驚人地相似。 選擇唐功紅作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點 運(yùn)用名人、明星作為品牌形象代言人，是經(jīng)過實踐證明，極具 效力的一種廣告策略。 選擇唐功紅作為代言人的策略分析 根據(jù)皇冠公司人員介紹，取得唐功紅代言人的價格為 180萬元， 時效為 4年（ 2022北京奧運(yùn)會開幕為止），同時取得山東女子舉重 隊冠名的權(quán)益。 ? 由于目前處于奧運(yùn)會關(guān)注熱潮盛極之后的相對低落階段，單以 金牌選手代言品牌的新聞點不夠，舉重本來又是普及和關(guān)注程度較低的項目，因此，重點是唐功紅形象代言本身的廣告創(chuàng)作和策劃方面實現(xiàn)突破，對新聞效應(yīng)不能有過多的期望。 創(chuàng)作技巧分析： ? 簡煉的 8個字，表達(dá)了品牌名稱、產(chǎn)品類型、明星特征和產(chǎn)品對消費(fèi)者的使用價值這 4個概念和它們內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。 缺點是 8個字已比較上口，容易造成傳播中品牌信息的缺失。 推薦考慮新興媒介：“高級商業(yè)樓宇液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)” 報紙：只在新聞發(fā)布會期間做補(bǔ)充選擇 雜志：時尚雜志、旅游雜志、政經(jīng)雜志 電臺：商旅人士對電臺的接觸率比較高 戶外：皇冠保有的全部路牌廣告、燈箱廣告 希望得到皇冠公司的信任和委托，我們將全力以赴，盡快完成上述工作！ 三、推進(jìn)計劃建議 事項 負(fù)責(zé)方 進(jìn)度 ? 唐功紅簽約事宜 皇冠公司 完成 ? 主題廣告語創(chuàng)作和確定 金色領(lǐng)域 完成 ? 主題廣告畫創(chuàng)作和確定 金色領(lǐng)域 、 ? 影視廣告片創(chuàng)意和確定 金色領(lǐng)域 、 ? 影視及攝影制作 金色領(lǐng)域 確定時間后 3周內(nèi)完成 ? 唐功紅制作時間聯(lián)系（ 2天） 皇冠公司 ? 平面設(shè)計和制作 金色領(lǐng)域 攝影后 1周內(nèi)提交方案 ? 新聞發(fā)布會策劃方案 金色領(lǐng)域 四、金色領(lǐng)域簡介 深厚的市場營銷功底 ：公司數(shù)位主要領(lǐng)導(dǎo)成員出身于知名企業(yè)、知名品牌 的廣告主管、營銷主管（樂百氏品牌總監(jiān)、創(chuàng)維電 子整合營銷總監(jiān)、科龍廣告部經(jīng)理、金潔潔具營銷 總經(jīng)理）。歷年來為海爾、豐韻丹、 愛多 VCD、 TCL、科龍電器、創(chuàng)維電子、怡寶礦泉、 惠泉啤酒、姍拉娜化妝品等品牌提供優(yōu)質(zhì)的全案廣 告服務(wù)。 雜志推介 《 生活速遞 》《 南風(fēng)窗 》《 讀者 》《 家庭 》《 風(fēng)韻 》 《 銷售與市場 》《 周末畫報 》《 中國國家地理 》 ? 創(chuàng)刊最早 《 生活速遞 》 于 1998年創(chuàng)刊，是國內(nèi)第一本高尚社區(qū)免費(fèi)直投媒體，秉承 “ 薈萃經(jīng)典品牌，速遞高尚生活 ” 的宗旨，大力樹立品牌意識，熱心傳播商業(yè)文化，及時捕捉實用信息，有效引導(dǎo)時尚消費(fèi)，在讀者中建立了良好的聲譽(yù)。 ? 發(fā)行量最大 無論在北京、上海還是廣州， 《 生活速遞 》 都是同等品質(zhì)下發(fā)行量最大的 DM媒體。 《 生活速遞 》 介紹 ? 高檔物業(yè)小區(qū)： 純個人購買占絕大多數(shù)的小區(qū)； 售價在￥ 6， 000元 /每平米及以上房產(chǎn)項目； 正規(guī)物業(yè)公司管理，保證準(zhǔn)確及時送達(dá)住戶的小區(qū)； 以常住戶為主，入住率超過 80%； 中文使用者居多的小區(qū) ? 郵寄讀者對象： 本公司長期積累的大公司管理人員名錄； 與其他媒體及合作方交換的數(shù)據(jù)名錄； 讀者俱樂部會員； ? 寫字樓及其他高檔場所： 京滬穗三大城市市屬高檔寫字樓； 私人會所、高檔俱樂部、高爾夫俱樂部、高檔品牌時裝專賣店、汽車家具專賣店、 機(jī)場 、 四星級以上賓館飯店、高檔餐廳、酒吧等三地知名高檔消費(fèi)場所。 ”由此開始， 《 南風(fēng)窗 》 以
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