皇冠箱包形象代言人策劃方案及建議(1)-文庫吧
2025-05-13 01:14 本頁面
【正文】 唐功紅形象 —— 皇冠原相撲形象 —— 箱包消費(fèi)者 /經(jīng)銷商熟悉的形象； 是否還有更高層面的關(guān)聯(lián)點(diǎn)可挖掘？ 如何處理“舉重”這個(gè)概念點(diǎn)，忽略？ 廣告創(chuàng)作 廣告創(chuàng)作首先需要解決 “ 2K”： 主題廣告語（ Key Word） 主題廣告畫（ Key Picture） 主題廣告語： “皇冠箱包，舉重若輕” 廣告語解釋： ? 舉重若輕體現(xiàn)了箱包基本的使用價(jià)值； ? 舉重若輕是商務(wù)人士能力的表現(xiàn)，是事業(yè)成功才能達(dá)到的一種狀態(tài)和層次； ? 人生如舉重，需要面對(duì)許多的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。舉重若輕，是令人欣羨的一種人生境界，也是令人追求的一種生活態(tài)度。 創(chuàng)作技巧分析： ? 簡(jiǎn)煉的 8個(gè)字，表達(dá)了品牌名稱、產(chǎn)品類型、明星特征和產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的使用價(jià)值這 4個(gè)概念和它們內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。 ? 組合在一起，借用成語舉重若輕的獨(dú)特含義，將廣告語從純商業(yè)層面升華到精神層面，增加了廣告語的內(nèi)涵，皇冠品牌由此從對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賣點(diǎn)訴求進(jìn)入到情感訴求的新階段。 ? 使唐功紅形象在皇冠品牌中出現(xiàn)更自然，更容易為人們所接受。 近似廣告語： “沉著堅(jiān)定，舉重若輕” 該廣告語在舉重若輕的基礎(chǔ)上，增加了沉著堅(jiān)定， 優(yōu)點(diǎn)在于對(duì)舉重若輕進(jìn)行了一定程度的鋪墊和詮釋，更飽滿一些。 缺點(diǎn)是 8個(gè)字已比較上口，容易造成傳播中品牌信息的缺失。 參考廣告語 1： “選擇冠軍，冠軍的選擇！” 表達(dá)停留在明星層面，沒有個(gè)性，估計(jì)不少執(zhí)行體育明星策略的 品牌會(huì)運(yùn)用這個(gè)或類似的廣告語。 參考廣告語 2： “愛拼就會(huì)贏” 純粹的感性訴求模式，由于不能體現(xiàn)出與明星、品牌的內(nèi)在聯(lián)系， 直接拔高到精神訴求，這類廣告語很難引起受眾的認(rèn)同和共鳴。 廣告語參考和比較 其他廣告創(chuàng)作和執(zhí)行計(jì)劃 ? 主題廣告畫面創(chuàng)作 ? 影視廣告創(chuàng)作 唐功紅形象片：用于電視投放 公司專題片：用于賣場(chǎng)演播、公關(guān)活動(dòng)、商業(yè)洽談演播 ? VI和銷售終端形象標(biāo)準(zhǔn)整合 導(dǎo)入新形象與統(tǒng)一終端形象的市場(chǎng)管理工作相結(jié)合 ? POP廣宣物料創(chuàng)作 ? 新聞公關(guān)活動(dòng)策劃、執(zhí)行方案 （四大公司駐地：新聞發(fā)布會(huì)、箱包秀、新品推介、促銷活動(dòng)相結(jié)合） ? 媒體計(jì)劃 電視：商、旅欄目、體育欄目為選擇導(dǎo)向，避免拼常規(guī)時(shí)段。 推薦考慮新興媒介：“高級(jí)商業(yè)樓宇液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)” 報(bào)紙：只在新聞發(fā)布會(huì)期間做補(bǔ)充選擇 雜志：時(shí)尚雜志、旅游雜志、政經(jīng)雜志 電臺(tái)：商旅人士對(duì)電臺(tái)的接觸率比較高 戶外：皇冠保有的全部路牌廣告、燈箱廣告 希望得到皇冠公司的信任和委托，我們將全力以赴，盡快完成上述工作！ 三、推進(jìn)計(jì)劃建議 事項(xiàng) 負(fù)責(zé)方 進(jìn)度 ? 唐功紅簽約事宜 皇冠公司 完成 ? 主題廣告語創(chuàng)作和確定 金色領(lǐng)域 完成 ? 主題廣告畫創(chuàng)作和確定 金色領(lǐng)域 、 ? 影視廣告片創(chuàng)意和確定 金色領(lǐng)域 、 ? 影視及攝影制作 金色領(lǐng)域 確定時(shí)間后 3周內(nèi)完成 ? 唐功紅制作時(shí)間聯(lián)系（ 2天） 皇冠公司 ? 平面設(shè)計(jì)和制作 金色領(lǐng)域 攝影后 1周內(nèi)提交方案 ? 新聞發(fā)布會(huì)策劃方案 金色領(lǐng)域 四、金色領(lǐng)域簡(jiǎn)介 深厚的市場(chǎng)營銷功底 ：公司數(shù)位主要領(lǐng)導(dǎo)成員出身于知名企業(yè)、知名品牌 的廣告主管、營銷主管（樂百氏品牌總監(jiān)、創(chuàng)維電 子整合營銷總監(jiān)、科龍廣告部經(jīng)理、金潔潔具營銷 總經(jīng)理）。市場(chǎng)營銷理論基礎(chǔ)扎實(shí)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。 拉開了與其他廣告公司在內(nèi)涵上的距離。 強(qiáng)大的品牌策劃能力 ：廣州新晉 4A廣告公司。歷年來為海爾、豐韻丹、 愛多 VCD、 TCL、科龍電器、創(chuàng)維電子、怡寶礦泉、 惠泉啤
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