【正文】 人策劃方案及建議 雅典奧運(yùn)冠軍 唐功紅 一、提案背景 二、明星代言人策略的整合傳播 ? 唐功紅形象與“皇冠”品牌形象的關(guān)聯(lián)性 ? 選擇唐功紅作為代言人在廣告技術(shù)層面的問題點(diǎn) ? 選擇唐功紅作為代言人的策略分析 ? 唐功紅、皇冠品牌、目標(biāo)消費(fèi)群三者的共同點(diǎn) ? 廣告創(chuàng)作 三、推進(jìn)計(jì)劃建議 四、金色領(lǐng)域簡介 一、提案背景 皇冠箱包 50多年的專業(yè)發(fā)展，成就箱包行業(yè)全球地位， 產(chǎn)品行銷世界各地。 唐功紅作為“重量級”的舉重運(yùn)動員，其體型與皇冠所 用的“相撲”選手驚人地相似。 選擇唐功紅作為代言人的策略分析 根據(jù)皇冠公司人員介紹，取得唐功紅代言人的價(jià)格為 180萬元， 時(shí)效為 4年（ 2022北京奧運(yùn)會開幕為止），同時(shí)取得山東女子舉重 隊(duì)冠名的權(quán)益。 創(chuàng)作技巧分析： ? 簡煉的 8個字，表達(dá)了品牌名稱、產(chǎn)品類型、明星特征和產(chǎn)品對消費(fèi)者的使用價(jià)值這 4個概念和它們內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。 推薦考慮新興媒介：“高級商業(yè)樓宇液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)” 報(bào)紙：只在新聞發(fā)布會期間做補(bǔ)充選擇 雜志：時(shí)尚雜志、旅游雜志、政經(jīng)雜志 電臺：商旅人士對電臺的接觸率比較高 戶外：皇冠保有的全部路牌廣告、燈箱廣告 希望得到皇冠公司的信任和委托，我們將全力以赴，盡快完成上述工作！ 三、推進(jìn)計(jì)劃建議 事項(xiàng) 負(fù)責(zé)方 進(jìn)度 ? 唐功紅簽約事宜 皇冠公司 完成 ? 主題廣告語創(chuàng)作和確定 金色領(lǐng)域 完成 ? 主題廣告畫創(chuàng)作和確定 金色領(lǐng)域 、 ? 影視廣告片創(chuàng)意和確定 金色領(lǐng)域 、 ? 影視及攝影制作 金色領(lǐng)域 確定時(shí)間后 3周內(nèi)完成 ? 唐功紅制作時(shí)間聯(lián)系（ 2天） 皇冠公司 ? 平面設(shè)計(jì)和制作 金色領(lǐng)域 攝影后 1周內(nèi)提交方案 ? 新聞發(fā)布會策劃方案 金色領(lǐng)域 四、金色領(lǐng)域簡介 深厚的市場營銷功底 ：公司數(shù)位主要領(lǐng)導(dǎo)成員出身于知名企業(yè)、知名品牌 的廣告主管、營銷主管（樂百氏品牌總監(jiān)、創(chuàng)維電 子整合營銷總監(jiān)、科龍廣告部經(jīng)理、金潔潔具營銷 總經(jīng)理）。 雜志推介 《 生活速遞 》《 南風(fēng)窗 》《 讀者 》《 家庭 》《 風(fēng)韻 》 《 銷售與市場 》《 周末畫報(bào) 》《 中國國家地理 》 ? 創(chuàng)刊最早 《 生活速遞 》 于 1998年創(chuàng)刊，是國內(nèi)第一本高尚社區(qū)免費(fèi)直投媒體，秉承 “ 薈萃經(jīng)典品牌，速遞高尚生活 ” 的宗旨，大力樹立品牌意識，熱心傳播商業(yè)文化，及時(shí)捕捉實(shí)用信息，有效引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)，在讀者中建立了良好的聲譽(yù)。 《 生活速遞 》 介紹 ? 高檔物業(yè)小區(qū)： 純個人購買占絕大多數(shù)的小區(qū)； 售價(jià)在￥ 6， 000元 /每平米及以上房產(chǎn)項(xiàng)目； 正規(guī)物業(yè)公司管理，保證準(zhǔn)確及時(shí)送達(dá)住戶的小區(qū)； 以常住戶為主，入住率超過 80%； 中文使用者居多的小區(qū) ? 郵寄讀者對象： 本公司長期積累的大公司管理人員名錄； 與其他媒體及合作方交換的數(shù)據(jù)名錄； 讀者俱樂部會員； ? 寫字樓及其他高檔場所： 京滬穗三大城市市屬高檔寫字樓； 私人會所、高檔俱樂部、高爾夫俱樂部、高檔品牌時(shí)裝專賣店、汽車家具專賣店、 機(jī)場 、 四星級以上賓館飯店、高檔餐廳、酒吧等三地知名高檔消費(fèi)場所。 2022年， 《 南風(fēng)窗 》 成功改為半月刊，月發(fā)行量突破 80萬份，向著 “ 辦中國最有影響力的政經(jīng)新聞雜志 ” 的目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。 《 南風(fēng)窗 》 先后榮獲 “ 中國雙百期刊 ” 、 “ 全國百種重點(diǎn)社科期刊 ” 、 “ 廣東省十佳期刊 ” 、 “ 廣東省優(yōu)秀社會科學(xué)期刊 ” 等榮譽(yù)。 ? 總發(fā)行量： 165， 000份 /期 北京： 65， 000份 /期 上海： 55， 000份 /期 廣州： 45， 000份 /期 《 生活速遞 》 發(fā)行 版面位置 規(guī)格 價(jià)格 版面位置 規(guī)格 價(jià)格 版面位置 規(guī)格 價(jià)格封面 18