旅游地形象代言人和旅游地形象塑造-文庫(kù)吧
2024-12-24 21:37 本頁(yè)面
【正文】 形成一種良性的互動(dòng)循環(huán)機(jī)制 ,促進(jìn)旅游地的持續(xù)發(fā)展。 案例：品牌營(yíng)銷成功的代表 ——“好客山東” ? “好客山東”引領(lǐng)中國(guó)旅游走向 區(qū)域品牌， 由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)走向品牌經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而向概念經(jīng)營(yíng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在旅游發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中，旅游形象的樹立和推廣，旅游品牌化的戰(zhàn)略化的實(shí)施，是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向更高層次邁進(jìn)的一個(gè)方面。 “好客山東 ”成功原因 ? 第一，旅游市場(chǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。 第二，“好客山東”推動(dòng)了旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品介紹、資源介紹走向了品牌個(gè)性。 第三，“好客山東”這樣一個(gè)活動(dòng)它的價(jià)值在引領(lǐng)中國(guó)的城市形象和旅游地的傳播走向區(qū)域品牌的速度。 ?第一，每一個(gè)城市應(yīng)該再進(jìn)一步的加大力度，推廣自己的形象。 ?第二，電視、互聯(lián)網(wǎng)、活動(dòng)這三個(gè)層面要進(jìn)一步的加強(qiáng)。 由 “好客山東 ”得到的啟示 三、旅游地形象塑造 ? (一 )旅游地資源與市場(chǎng)分析 資源種類、數(shù)量、氣候、水文、地貌、動(dòng)植物種類與數(shù)量、經(jīng)濟(jì)總量、人均收入、旅游業(yè)總產(chǎn)值及人均產(chǎn)值、旅游企事業(yè)單位數(shù)量等。 旅游地的歷史文化、著名人物、民俗風(fēng)情、高校數(shù)量、文藝團(tuán)體種類及數(shù)量、節(jié)慶活動(dòng)類別與特色等。 軟性資源分析 資源分析 硬性資源分析 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、及占 GDP的比重、旅游者人均消費(fèi)額、旅游總?cè)舜?、停留天?shù)、出游率、出入境人數(shù)、入境游客流向特點(diǎn)、國(guó)籍或省份、性別、年齡、收入、學(xué)歷、種族、社會(huì)階層、交通方式選擇、獲知目的地信息的方式、對(duì)旅游地形象的感知程度、偏好等。 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析 國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析 6．借助競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行定位。 5．空隙定位。 4．根據(jù)產(chǎn)品使用者進(jìn)行定位。 3．逆向定位。 1．根據(jù)旅游地特色進(jìn)行定位。 2．根據(jù)價(jià)格 ——質(zhì)量之間的聯(lián)系進(jìn)行定位。 (二 )旅游地形象定位 三、旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā) 城市旅游形象口號(hào) 北京市：不到長(zhǎng)城非好漢 上海市：
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