形象嫁接的雙明星效應—永華復讀機代言人形象塑造工程(文件)
【正文】 張松導演不愧是國內一流的廣告導演，剛看完創(chuàng)意便提出了幾點建議： 整片場景風格要仿《古幕麗影》的感覺，采用三維的科技城市背景加實拍曹穎綠場摳像合成，虛中有實，實中有虛。 aliqq 五、打造中國版的勞拉 基于明星，創(chuàng)造明星廣告與消費群體最緊密的關聯(lián)，是需要品牌操作技巧的，當年的“望子成龍小霸王”家喻戶曉是因為發(fā)現(xiàn)了這種技巧，做到了傳播層面的嫁接；而在上述案例中，永華品牌巧妙借助明星（曹穎）和時尚元素品牌（勞拉）的形象嫁接，準確針對細分的消費人群，并且在兩個不同喜好的群體之間建立了互通的橋梁，打造出中國版的勞拉，讓品牌形象鮮活起來，在眾多復讀機品牌中脫穎而出。聯(lián)系電話: 13903077852，電子郵件:ccmuse 附 圖 6 / 6。 “中國版勞拉”廣告已經(jīng)開始奔跑在電視屏幕里，下一步的永華又將如何遞進品牌形象，勞拉又會去完成一個什么新的任務，讓我們拭目以待！ aliqq 陳慶新：現(xiàn)任廣東聚光堂廣告有限公司總經(jīng)理，曾為國內眾多知名品牌進行營銷診斷、策略執(zhí)行，堅持以策略為先導，并以 “TVC影視廣告效用最大化”為研究方向。片子的影調風格一定是冷色調的，這樣才能科技感十足。輕松學外語，永華復讀機。勞拉拔腿飛奔，在科技感十足的城市間穿梭，不時驚恐地回頭觀望飛卷而近的龍卷風。 aliqq 在現(xiàn)今高速發(fā)展的社會里，外語將會日益普及，不想被趨于國際化的現(xiàn)實所淘汰，你就無法逃避、必須面對，它更像一股龍卷風追著你、給你緊迫感，必須突破外語障礙才能脫穎而出。 說起Lara，讓我們不由自主地想起《古幕麗影》里那身著黑色緊身衣、腰系寬皮帶、腳蹬黑亮皮靴、頭發(fā)扎成一條長而粗大辮子，集美麗、智慧、勇敢于一身的女孩…… 如果孩子們不知道誰是曹穎，但是他們一定會知道Lara，因為勞拉形象夠Cool名氣夠大，所以才會深受學生們的喜愛，這也許是95年英國核心設計公司（Core Design）在研發(fā)《古幕麗影》這套游戲時都沒有預料到的，但正是這套游戲風靡全球，成為全球最暢銷電腦游戲之一，勞拉也同時成為青少年心中的頭號偶像。我
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