代言人品牌管理(文件)
【正文】 于2003年10月針對京滬穗漢等9市3198位市民進行的隨機抽樣入戶訪問。 零點明星景氣指數(shù)指標體系中的“明星魅力指數(shù)”所包括的幾個分項指標來自三期連續(xù)性調(diào)查中受公眾所關(guān)注的穩(wěn)定性明星特質(zhì)。附圖 大眾喜歡的娛樂/體育明星的理由資料來源：零點研究集團于2002年7月和2003年1月利用隨機抽樣方法針對京滬穗等10個以上城市的超過2500位市民進行的入戶訪問，以及零點研究集團于2003年10月針對京滬穗漢等9市3198位市民進行的隨機抽樣入戶訪問。從三期調(diào)查結(jié)果看來，受公眾喜愛度排在前十位的娛樂、體育明星提名具有穩(wěn)定性和即時性的特點。此外，代言人與品牌在多個層面上的匹配度也至關(guān)重要：第一，通過實現(xiàn)代言人與品牌的個性對接原則，會產(chǎn)生傳播識別的同一性，凸現(xiàn)品牌個性?；谝呀?jīng)建立起來的明星景氣指數(shù)指標體系，零點研究集團將在未來持續(xù)致力于這一新領域的研究。第二，商家還應考慮到代言人形象與目標消費者群體典型形象的匹配，以提升公眾對代言人的認同感度。 零點研究集團基于三期“中國名人榜”調(diào)查建立的明星景氣指數(shù)指標體系是一項探索性研究，其重要意義在于將公眾測評作為商家制定代言廣告策略的依據(jù)，為商家啟用明星代言人提供可借鑒、更科學的研究工具。其即時性表現(xiàn)為，每年娛樂界和體育賽事中表現(xiàn)出眾的明星都在榜上占有一席之位，可見，大眾對相關(guān)明星的認知度和喜愛度是隨明星在重要的文化活動或體育賽事的出
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