【正文】 ? 合眾傳播 ? 中航文化 ? 三人行 ? 分從傳媒 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 16 中國 4A協(xié)會 創(chuàng)意公司： ? 奧美 ? 騰邁 TBWA ? DDB中國 ? 李奧貝納 ? 麥肯光明 ? 陽獅 ? 靈智精實 ? 同盟 ? 海潤新時代 ? 北京廣告 ? 葛瑞 ? 黑馬 ? 廣東省廣 ? 互通國際 ? 天聯(lián) BBDO ? 達(dá)彼思 ? 盛世長城 ? 智威湯遜 ? 電通 ? 博達(dá)大橋 ? 睿獅 ? 揚羅必凱 ? 凱帝珂 ? 視新 ? 世邦和 ? 璽橋 ? 東方仁德 ? 靈思 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 17 1 盛世長城廣告公司( S a a t c h i amp。 66 重慶金?；弁◤V告有限公司17 恒美廣告公司( D D B ) 67 上海韋登迪廣告有限公司18 騰邁廣告公司( T B W A ) 68 天津世紀(jì)座標(biāo)廣告公司19 凱絡(luò)媒體( C a r a t ) 69 江蘇大賀國際廣告集團(tuán)有限公司20 互通國際廣告公司 70 [ 臺灣] 聯(lián)眾廣告股份有限公司21 達(dá)彼思廣告公司( B A T E S ) 71 廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司22 觀唐廣告公司 72 北京東方仁德廣告有限公司23 百帝廣告公司( B a t e y ) 73 巴蜀新形象廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?4 中航文化股份有限公司 74 [ 臺灣] 聯(lián)廣股份有限公司25 靈獅廣告公司( l o w e ) 75 安瑞索思中國有限公司26 世邦廣告公司 76 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)27 實力傳播 77 湖南博創(chuàng)廣告有限公司28 博報堂廣告公司( H A K U H O D O ) 78 廣州市旭日因賽廣告有限公司29 浩騰媒體( O M D ) 79 凱帝珂廣告（上海）有限公司30 旭通廣告公司( A D K ) 80 國安廣告文化傳媒31 揚羅必凱廣告公司( Y amp。47 宣亞國際傳播集團(tuán) 4A公司對媒體的 3大需求 需要媒體提供合理 而且相對（與競爭 者比較）優(yōu)惠的 政策。 收視點 / 收視率 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 36 ? 目標(biāo)觀眾收視點 (TARPs) (Target Ratings) 在特定時間內(nèi)，有機(jī)會看某個廣告的特定目標(biāo)觀眾收看某電視頻道占總電視人口數(shù)的百分比。 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 43 4A公司的專業(yè)語言與溝通 媒體占有率 ? 媒體比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量 在個別市場的百分比。 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 44 4A公司的專業(yè)語言與溝通 千人成本 CPM (Cost Per Mille) ? 廣告訊息給 1000個受眾接觸到的成本 ? 金額 / 有機(jī)會接觸到廣告的受眾數(shù) X 1000 注意 ： ? 此概念可以運用在任何的媒體上 (包括互聯(lián)網(wǎng) )。與“ column inch”( 欄英寸 )相比，是在衡量廣告空間時使用頻率較低的一種術(shù)語。 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 52 ? 獨條頭版廣告（ Front Page Solus） ： 唯一出現(xiàn)在頭版的廣告。 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 53 ? 跨頁廣告（ Double Page Spread, DPS） ： 印在報紙或雜志面對面兩頁以上的廣告。通常附于雜志的封二頁，也可以是一個完整頁加上另外一頁組成一個跨頁廣告。封一 =封面外頁。 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 55 ? 插頁（ Insert） ： 插入出版物并隨出版物發(fā)送的印刷品。 ? 小型廣告頁（ Junior Page） ： 通常指報紙上的空間單元。 ? 交換廣告（ Barter） ：一種廣告媒介方式。 ? 鄰近位臵（ NM） ： 同一頁上緊挨內(nèi)文而非其它廣告的鄰近位臵。出血廣告的收費通常高于一般廣告。 ? 定位（ Positioning） ： 刊登廣告的位臵。通常由出版商以整本出版物或出版物廣告刊登形式提供給廣告代理商。媒體（主要是平面媒體）用它來計算特定出版品廣告價格走勢。 ?閱讀和注意調(diào)查（ Reading and Noting） ： 一種調(diào)查方法，詢問一期出版物的讀者能夠回憶起曾看過和讀過這一期刊登的哪些廣告以及這些廣告的哪些部分。 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 61 ? 小開報紙（ Tabloid） ： 一種報紙格式，其版面大小是全尺寸報紙的一半。 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 62 ? 專色（ Spot Colour） ： 雙色印刷廣告，黑色加上一種其它標(biāo)準(zhǔn)印刷色。 ? 并行印刷顏色（ OntheRun） ： 與報紙上黑白部分同時印刷的顏色。 ? CPA： 每行動成本，指讓訪問產(chǎn)品網(wǎng)站的用戶產(chǎn)生一個行為所需要的成本。 意義： Conversion rate轉(zhuǎn)化率 進(jìn)入網(wǎng)站后實施了某種行為（購買，注冊等）的人 /總進(jìn)站人數(shù) X100%，來了解不同媒體帶來的用戶的質(zhì)量。 意義：此評估方式通常被使用在一些電子購物，拍賣等網(wǎng)站中，可以準(zhǔn)確反映不同媒體帶來的用戶是否能給產(chǎn)品的銷售帶來直接利益。（與 CPC的區(qū)別，點擊可能存在誤點擊，或者頁面速度原因?qū)е碌牧魇В? 意義：通常會為一個 VISITOR設(shè)定一個標(biāo)準(zhǔn)，比如頁面必須完全被打開，或者在頁面停留 60秒以上，或者在頁面里又打開了新的鏈接等。在發(fā)達(dá)市場，它已經(jīng)在很大程度上被臨時色取代。例如： 25cmX4欄（ cols.）是寬幅報紙的 ]常用尺寸，約占 1/4版面。由行業(yè)指定的獨立嵇核機(jī)構(gòu)提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)比出版商自己聲稱的發(fā)行量數(shù)據(jù)具有更高的可信度。 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 60 ?每份讀者數(shù)（ Readers per Copy） ： 每份售出或發(fā)行的出版物通常都有很多讀者。樣刊有時也稱為“核對稿”。范圍可寬可窄，例如封面內(nèi)頁、廣告段落的正一位臵，或任意廣告位臵。 ? 未出血（ NonBleed） ： 指在平面廣告中，廣告印刷沒有超出雜志或報紙打印范圍。屬于較好位臵。 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 57 ? 對面位臵（ FM） ： 即內(nèi)文而非其它廣告的對面位臵，通常在雜志上使用。 谷姐網(wǎng)友分享 喜歡簡單，喜歡自由，喜歡上 56 ? 分類廣告（ Classified） ：在印刷媒體中按字或行出售的廣告空間。價格一般以千張插頁為標(biāo)準(zhǔn)收費，或者隨出版物發(fā)行期收取固定費用。封三 =封底內(nèi)頁。 ? 封底（ Outside Back Over, OBC） ： 通常被視為雜志上最佳的廣告位。（在膠釘雜志中沒有 CPS的臵） 。如果一個廣告活動在廣告投放初期的暴露度高于末期，則稱為“ frontweighted” 。 ? 版面廣告空間（ Display） ：以欄厘米 /英寸或版面為單位銷售的廣告空間，不同于以字?jǐn)?shù)或行數(shù)銷售的廣告空間。 ? 數(shù)值會受很多因數(shù)影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等。 ? 媒體投資占有率 (SOS 或 Share Of Spending) 指品牌的媒體花費占總類別媒體花費在個別 市場的百分比。 ? 或稱頻率、頻度、“ OTS” (Opportunity To See) “有機(jī)會看到的