【正文】 心理。《兩只蝴蝶》《豬之歌》《你是我的玫瑰花》“旋律順口溜著，制作DIY著，歌詞愛著愛著”l 臺灣《非常男女》——電視交友節(jié)目。l “可恥的不是娛樂，而是不讓人們娛樂”l “奇跡”、“非常心”的體驗：“絕對**”、“非常**”l “瀟灑走一回”、 “過把癮就死”、“今朝有酒今朝醉，明朝沒酒喝涼水”l 王朔“玩”小說、周星弛“搞”笑、胡戈惡“搞”、電影追求“幻燈片”化。山無陵，江水為竭，冬雷震震，夏雨雪，天地合，乃敢與君絕！幻燈片137第一次親密接觸（痞子蔡）理想邏輯 如果我有一千萬，我就能買一棟房子。／所以我仍然沒有房子。／所以我并不愛你。l 其文化創(chuàng)造目的與創(chuàng)造手段與工業(yè)生產(chǎn)方式類似，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的、復(fù)制性的、大批量的生產(chǎn)，其目的是創(chuàng)造消費使用價值。l 第二，技術(shù)化。文化生產(chǎn)和文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和趨于一律 。l 2，大眾文化的商品化使文化的藝術(shù)性和審美性屈從于利潤動機(jī)和交換價值?；脽羝?43l （二）開放式的觀點l 1. 與小眾精英文化相比，大眾文化更具有民主精神l 2. 大眾文化反映當(dāng)代社會的脈動、思想與生活面貌，擁有極為豐富的素材幻燈片144l 4. 大眾文化會隨著大眾品味成長而發(fā)展l 5. 大眾文化的創(chuàng)作展現(xiàn)消費者的主動性，用自己的方式解讀文本，而非完全被文本控制幻燈片145l l 媒介在促進(jìn)傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會的轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著越來越重要的作用。 幻燈片146l 大眾媒介成為大眾文化的主要載體l 許多媒介外的文化活動場所往往與媒介活動有機(jī)地結(jié)合在一起（迪斯尼）；l 媒介不斷地對文化現(xiàn)象進(jìn)行解釋和宣傳，開發(fā)新的文化形式，引導(dǎo)大眾文化潮流l 大眾媒介帶領(lǐng)大眾文化進(jìn)入“視覺化”時代l 大眾媒介帶領(lǐng)文化進(jìn)入“平民化”時代l 大眾媒介促使形成大眾文化世俗審美觀幻燈片147l 討論：l 大眾文化的積極作用及其負(fù)面影響？幻燈片148二 、大眾文化的社會作用和影響l 關(guān)于媒介擴(kuò)散的大眾文化的研究l 　　關(guān)于大眾文化的研究可分為以下幾類：一以媒介文化產(chǎn)品的訊息內(nèi)容為焦點，探討媒介與大眾文化的得失及其與整個社會文化的關(guān)系。l 二）它有利于消除落后意識，推動社會發(fā)展。l （三）大眾文化生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、模式化，導(dǎo)致個性的泯滅。l 　　　大眾文化的發(fā)展與提高的過程，必將是整個社會不斷與各種不良文化傾向作斗爭的過程。l （2）公開性。l （1）公共輿論（或稱公眾輿論）。此類輿論反映一定階級的利益和要求，是一定階級的共同意見。幻燈片155l 輿論形成的三個階段：l （1）個人意見的表達(dá)與問題的提出階段。輿論權(quán)威的最大作用，在于把輿論由單純的意見轉(zhuǎn)化為巨大的社會運動?；脽羝?57 第二節(jié) 輿論的引導(dǎo)與控制l 引導(dǎo)與控制――對待輿論的兩種基本態(tài)度l 以“導(dǎo)”為主的重言主義輿論觀l 以“禁”為主的輕言主義輿論觀l 兩種輿論觀的辯證關(guān)系幻燈片158引導(dǎo)與控制l 歷史上政治家關(guān)注輿論的性質(zhì)主要有兩種：l 一是重視輿論，引導(dǎo)輿論l 二是漠視輿論，控制輿論 幻燈片159以“導(dǎo)”為主的重言主義輿論觀l 以“導(dǎo)”為主的輿論觀也稱為重言主義輿論觀，其基本內(nèi)容是：重視民眾的言論，重視民心民意。其基本內(nèi)容是：漠視輿論和民心民意，對輿論采取限制、控制，以達(dá)到“禁言”的目的?；脽羝?64幾點解釋l （1）輿論引導(dǎo)的主體是社會主導(dǎo)者，即政府、政黨和各種社會組織，而不是新聞媒體。l （3）輿論引導(dǎo)的內(nèi)容是公眾對公共事物的關(guān)注和對公共事務(wù)的評價。l （3）輿論引導(dǎo)是文化傳承的普遍方式。主要引導(dǎo)力量一是社會管理者，二是社會公眾的注意力。l 新聞媒介引導(dǎo)輿論的方式主要有：l （1）通過信息的選擇，設(shè)置議題，引起社會公眾的議論，使公眾的意見和傾向朝著媒介預(yù)期的方向發(fā)展。輿論源是公共事務(wù)及其公眾對它的議論，這就決定了對輿論的引導(dǎo)既包括對輿論流的引導(dǎo)，同時還包括了對輿論源的引導(dǎo)。幻燈片172l 其次，新聞發(fā)言人回答記者提問的過程也是闡述自己的觀點與主張的過程?；脽羝?73l 輿論領(lǐng)袖的特征如下：l （1）德高望重l （2）人際關(guān)系和諧l （3）消息靈通l （4）意見獨到l 通過輿論領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論的最基本方式是請輿論領(lǐng)袖就某一公共事務(wù)發(fā)表傾向性意見。幻燈片175l 輿論活動的社會控制就是一種對輿論活動的限制和約束的行為過程，也是社會主導(dǎo)者對輿論活動的規(guī)范管理的過程?；脽羝?77（2）對輿論活動內(nèi)容的控制l 輿論活動對社會的影響主要是通過其輿論內(nèi)容的傳播來實現(xiàn)的，因此，對公共活動的控制就主要是對輿論活動內(nèi)容的控制。包括宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境連個部分。l 經(jīng)濟(jì)控制：是指社會通過經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)來源來影響和制約公共輿論活動。 幻燈片182文化控制：是指社會主導(dǎo)部門以思想、觀念、道德等文化規(guī)范為手段，對輿論活動施加影響與控制，這種控制雖不具有強(qiáng)制性和直接性，卻是深層次的久遠(yuǎn)的控制手段。即所謂的“大氣候”、“小氣候”。 幻燈片186l （二）抓住苗頭，及時正確引導(dǎo)l 新聞媒介要以極大的 政治敏感與非凡的洞察力，緊緊抓住新事物、新趨勢、新動向，加以報道，形成輿論力量。l １９７８年５月１１日，《光明日報》發(fā)表了“本報特約評論員”的文章《實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》，沖破了“兩個凡是”的樊籬。不是為追求“轟動效應(yīng)”，而是為了幫助黨和政府工作，幫助老百姓解決實際困難或思想問題。幻燈片191新聞輿論引導(dǎo)的幾種模式l 單向傳播引導(dǎo)模式l 完全站在傳播者的角度，公告式地發(fā)布輿情信息。l 四、本通告自發(fā)布之時起施行。l 社會監(jiān)督的組成部分：組織監(jiān)督、法律監(jiān)督、行政監(jiān)督、民主監(jiān)督和輿論監(jiān)督。l （4）非強(qiáng)制性；新聞輿論監(jiān)督是由事實和意見的傳播所形成的輿論力量，是對社會的一種“軟控制”?；脽羝?04l （4）平等原則：充分體現(xiàn)公眾自由表達(dá)原則?；脽羝?05新聞輿論監(jiān)督的方法l 新聞批評l 這是新聞輿論監(jiān)督最直接、最常用的方法，通過對具有較大公共性的社會偏差行為（主要是公共權(quán)力運行中的偏差行為）進(jìn)行公開報道、公開討論、公開監(jiān)督、公開批評，將之置于社會輿論之中，形成廣泛的社會關(guān)注力和輿論壓力，達(dá)到糾偏的目的。l 內(nèi)參l 內(nèi)參是指新聞單位編印的專供領(lǐng)導(dǎo)參閱的內(nèi)部參考文書。幻燈片208總結(jié)2：新聞輿論監(jiān)督存在的問題一、有關(guān)輿論監(jiān)督的法律、法規(guī)還很不健全， 黨的有關(guān)輿論監(jiān)督的政策規(guī)定都比較原則，抽象，缺乏操作性， 另外也有不連貫不統(tǒng)一的問題?；脽羝?09總結(jié)3：關(guān)于輿論監(jiān)督的規(guī)定l 我國憲法第41條明確規(guī)定那個：中華人民共和國公民對于任何國家機(jī)關(guān)和國家工作人員，有提出批評和建議的權(quán)利；對于任何國家機(jī)關(guān)和國家工作人員的違法失職行為，有向有關(guān)國家機(jī)關(guān)提出申訴、控告或者檢舉的權(quán)利，但是不得捏造或者歪曲事實進(jìn)行誣告陷害。l 1987年，黨的十三大首次提出輿論監(jiān)督，強(qiáng)調(diào)重大情況讓人民知道，重大問題經(jīng)人民討論，要替提高各種現(xiàn)代化的新聞和宣傳工具，增加對政務(wù)和黨務(wù)活動的報道，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，……并要求加快我國新聞輿論監(jiān)督的立法步伐。l 2000年3月5日，朱镕基在九屆全國人大三次會議政府工作報道中繼續(xù)強(qiáng)調(diào)。幻燈片211關(guān)于輿論監(jiān)督的規(guī)定l 1992年，黨的十四大報告指出：強(qiáng)化法律監(jiān)督機(jī)關(guān)和行政監(jiān)察機(jī)關(guān)的職能，重視傳播媒介的輿論監(jiān)督，逐步完善監(jiān)督機(jī)制，使各級國家領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)及其工作人員置于有效的監(jiān)督之下。l 同年，中央人民政府政務(wù)院所屬的新聞總署發(fā)布部門規(guī)章《關(guān)于改進(jìn)報紙工作的決定》，該決定規(guī)定：報紙對于政府機(jī)關(guān)及其工作人員、經(jīng)濟(jì)組織及其工作人員的工作中的缺點和錯誤，應(yīng)負(fù)批評的責(zé)任。三、在輿論監(jiān)督和批評報道中如何進(jìn)一步把握事實和分寸的問題?；脽羝?07總結(jié)1：什么是“輿論監(jiān)督”？l 孫旭培l(xiāng) 輿論監(jiān)督：l 通過傳媒對黨務(wù)、政務(wù)的公開報道，對國家機(jī)關(guān)和國家工作人員施政活動的報道和評論，以及對各類壞人壞事，特別是腐敗行為、腐敗分子的披露和批評。幻燈片206l 公眾來信l 指社會公眾主動以來信、來電等方式，通過新聞媒體對政府工作、社會事務(wù)、社會生活等發(fā)表意見，表達(dá)愿望，提出批評和建議。l （5）有效原則：指輿論監(jiān)督的社會效果問題。l （2）依法原則：是輿論監(jiān)督的準(zhǔn)繩，規(guī)范輿論監(jiān)督哪些可以做，哪些不可以做（泄露國家機(jī)密、侵犯公民和法人合法權(quán)益、輕率結(jié)論，媒介審判）?；脽羝?98新聞輿論監(jiān)督與其他社會監(jiān)督(組織監(jiān)督、法律監(jiān)督、行政監(jiān)督、民主監(jiān)督)l 其他社會監(jiān)督，有特定的監(jiān)督主體和客體，遵循特定的程序，有專門的、直接的受理部門，通過強(qiáng)制性的制裁和懲罰來實現(xiàn)監(jiān)督效果；l 新聞輿論監(jiān)督是指社會公眾通過新聞媒體對社會公共事務(wù)和公共權(quán)力運行中的偏差行為批評和制約的輿論監(jiān)督，通過操縱人們的意識來實現(xiàn)監(jiān)督效果，是對對象實施意見制裁和交往制裁，使之承受輿論壓力或感到人際孤立，達(dá)到糾偏效果幻燈片199新聞輿論監(jiān)督與人際輿論監(jiān)督、組織輿論監(jiān)督l 新聞輿論監(jiān)督是在公開、廣泛傳播的新聞媒介上進(jìn)行的，其影響力和輻射面之大，是其他輿論監(jiān)督不可比擬的幻燈片200新聞輿論監(jiān)督的特點 l （1）公開性；公開報道、公開討論、公開批評，能最大限度地吸引公眾的關(guān)注和參與。l 通過以下方式整合傳播：l 欄目整合l 媒介整合l 如汶川地震中媒體全方位報道幻燈片196什么是輿論監(jiān)督？l 媒體的看門狗作用l 輿論監(jiān)督= 新聞監(jiān)督？196幻燈片197l 二、一切單位和個人均應(yīng)當(dāng)按照本通告要求，自覺維護(hù)社會正常秩序。l 尋找激發(fā)點：同群眾關(guān)系最密切，群眾最具有熱情之點。 l 正向輿論引導(dǎo)應(yīng)做到：報實不報虛，報做少報說，報成果不報計劃。l １９８０年７月２２日，《人民日報》和《工人日報》同時在第一版頭條位置報道了“渤海２號”翻沉事故的消息。正是這個價值體系，影響和制約著美國的新聞輿論?；脽羝?83l 輿論環(huán)境是輿論意識或輿論行為產(chǎn)生的條件?；脽羝?81l 法律控制：是指以法律規(guī)范或具有法律規(guī)范性質(zhì)的各種行為規(guī)則作為控制手段，以調(diào)節(jié)公共輿論活動中的各種關(guān)系。如地區(qū)的文化、風(fēng)俗、角色規(guī)模與角色矛盾、具體情景等?；脽羝?78l 傳統(tǒng)的控制有兩種，一是以法規(guī)言，設(shè)定輿論底線，進(jìn)而達(dá)到控制輿論活動的目的；l 二是以言歸言，指社會主導(dǎo)者通過傳播自己的言論，參與輿論活動，從而達(dá)到控制輿論的目的，實際上是一種參與式控制。幻燈片176輿論活動社會控制的內(nèi)容 l （1）對傳播路線的控制l 輿論傳播怕斷不怕壓，因此，控制傳播路線，在必要時阻斷傳播路線，是對輿論活動進(jìn)行有效控制的基本方法。幻燈片174輿論活動的社會控制 l 社會的進(jìn)步與發(fā)展，取決于整個社會如何在社會穩(wěn)定和個人自由之間取得平衡。l 通過輿論領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論l 輿論領(lǐng)袖指在非正式組織內(nèi)，其意見、主張能夠影響和帶動其他社會成員的人物?；脽羝?71l 對源的引導(dǎo)主要通過新聞發(fā)言人制度實現(xiàn)。l （3）通過典型報道，提供社會典范?；脽羝?68l 對公共事務(wù)社會評價的引導(dǎo)l 社會公眾對公共事務(wù)的社會評價是輿論的核心，因此社會主導(dǎo)者對公共事務(wù)社會評價的引導(dǎo)是輿論引導(dǎo)的核心。臺灣大學(xué)張錦華教授認(rèn)為，在認(rèn)知層面，公眾因為媒介的報道而意識到議題的存在；在次序性層面，媒介安排的議題順序一般會影響公眾考慮這個問題的順序；在顯著性層面，媒介賦予議題的意義一般會影響公眾對這個議題重要性的認(rèn)識。l （1）從輿論的本質(zhì)特征來看，它是一種表層的意識形態(tài)，又是一種流動的意識形態(tài)。l （2）輿論引導(dǎo)的客體是社會公眾，其中包含了媒介的受眾。l 毛澤東：新聞 舊聞 不聞幻燈片162兩種輿論觀的辯證關(guān)系 l 區(qū)別：l 輿論控制標(biāo)準(zhǔn)，主法與主禮l 輿論控制途徑，主刑術(shù)和主仁德l 對輿論的重視程度，重上與重下l 思想認(rèn)識根源，人性本善與人性本惡l 聯(lián)系：l 二者并非水火不容，實踐中，總是在引導(dǎo)中控制，在控制中引導(dǎo)。l “天、民、君” “民之所欲，天必從之” “川不可防，言不可彌；下塞上聾，邦其傾矣” “民為邦本，本固邦寧” “政之所興，在順民心；政之所廢，在逆民心。l （2）優(yōu)化宏觀社會管理的手段。l （3）輿論獲得權(quán)威的階段。由一定數(shù)量的人自由結(jié)合而成的人群（群體）所產(chǎn)生的輿論，就是群體輿論。l （2）階級輿論。l （4）權(quán)威性?；脽羝?52大眾傳播與社會輿論l 第一節(jié) 輿論的重要性l 什么是輿論？幻燈片153l 輿論的定義和特征l 輿論是指一定社會范圍內(nèi)的公眾對共同關(guān)心的問題所公開表達(dá)出來的具有傾向性和權(quán)威性的大體一致的意見。l 　　　兒童的媒介接觸與兒童的道德發(fā)展顯著相關(guān)。 幻燈片150l 大眾文化的負(fù)面影響（一）大眾文化傳播中存在的功利主義價值取向，有時使其難以兼顧社會效益。l 還有一類關(guān)注受眾理解、 解釋大眾文化產(chǎn)品，給這些產(chǎn)品賦予意義的譯碼過程，進(jìn)行這類研究的學(xué)者認(rèn)為，譯碼過程中受眾與大眾文化產(chǎn)品之間的互動是評論大眾文化的社會作用的關(guān)鍵。（大眾文化）l 媒介的滲透是當(dāng)代社會文化生活中極為重要的現(xiàn)象。l 4. 大眾文化提供的虛假影像抑制了觀眾的