國際酒店營銷策劃(文件)
【正文】 的廣告宣傳是為一個項目的入市，消費者了解、接受、支持、購買而努力的。廣告訴求：引導消費者內容描敘：戶外廣告位：2006，邵陽，向XX“錢”進 每填補一個空白，都會讓一部分人富裕起來刀 旗：買房不要錢，50年產(chǎn)權，208%高額回報，610年可回購，%，引“發(fā)”邵陽全民投資運動 買房不要錢，每填補一個空白，都會讓一部分人富裕起來（3）報紙廣告必要性：覆蓋面積非常廣泛，并具有直觀性，能全面轉播信息廣告訴求：理性引導內容描敘：硬廣告：第一期：硬廣主題：買房不要錢，50年產(chǎn)權，208%高額回報，610年可回購，%，引“發(fā)”邵陽全民投資運動軟文主題：XX大酒店6大投資價值第二期：硬廣主題：買房不要錢，50年產(chǎn)權，208%高額回報，610年可回購，%，引“發(fā)”邵陽全民投資運動軟文主題：解析投資XX大酒店的理由第三期：硬廣主題：買房不要錢，50年產(chǎn)權，208%高額回報，610年可回購，%，引“發(fā)”邵陽全民投資運動軟文主題：確保投資回報兌現(xiàn)的四重鐵臂保障第四期：硬廣主題：買房不要錢，50年產(chǎn)權，208%高額回報，610年可回購，%，引“發(fā)”邵陽全民投資運動軟文主題：每填補一個空白，都會讓一部分人富裕起來第五期：硬廣主題：金鉆商機 財富至尊軟文主題：空白——引領投資價值 實力——成就投資品質 （前面軟文綜合）軟文廣告主題：A) 模式，快人一不的創(chuàng)富B) 空白，引領投資價值C) 實力，成就投資品質D) 區(qū)域，決定投資潛力E) （廣播）：XX大酒店引“發(fā)”全民投資運動（4）DM單頁必要性：單張以便于攜帶，易于傳閱，信息統(tǒng)一，宣傳集中，是每個項目都必做的宣傳方式的一種。主要策略：開盤活動（11月8日）活動形式：剪裁、互動活動活動內容：（1） 恭請相關企事業(yè)單位，政府人士/領導前來剪裁 作為邵陽市第一家產(chǎn)權式公寓和產(chǎn)權式商鋪，消費者對其投資究竟有沒有保障，必然持懷疑態(tài)度！能否做好公關工作是銷售成功的關鍵之一！“口碑效益”越來越受到重視，有了政府部門，當?shù)貙嵙习逵H自來參加項目的開盤活動，必定加重項目在市民心中的價值份量。 11 / 11。包裝部分（1）戶外廣告發(fā)布 將部分戶外廣告進行調整以項目火暴銷售，存貨無余位主導（2）電視廣告的發(fā)布 以新聞方式邀請記者采訪，不斷將銷售升溫的信息灌輸于消費者，讓客戶感覺到項目實力，升值潛力巨大，欲購從速（3）重新組織行銷 繼續(xù)對邵陽周邊縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)做流動宣傳（4）DM單頁派發(fā) 根據(jù)實際情況，以上商鋪為主，制作新單頁，重新對邵陽城區(qū)進行密集派發(fā)（5）報紙廣告 根據(jù)實際情況，以商鋪為主，重新制作報紙廣告活動部分 “新年投資，有禮送”元旦促銷活動五、掃尾期（1月8日—2月8日） 此時項目基本處于余貨階段，同時項目進度已經(jīng)封頂，宣傳重點開始轉向售后優(yōu)勢方面，借助前面良好的銷售情況，給客戶服下鎮(zhèn)定劑。派發(fā)目標：各企事業(yè)單位、超市人群、娛樂場所人群、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城DM單頁的文案：具有煽動性，使客戶有進一不實地了解的沖動DM單頁的內容： 買房不要錢？50年產(chǎn)權，208%的高額回報，610年可回購，%，引爆邵陽全民投資運動9月18日正式認購登記，10月8日內部認購啟動，11月8日盛大開盤空白——引領投資價值XX大酒店6大投資價值最安全的四重鐵臂保障確保投資回報兌現(xiàn)解析投資XX大酒店的理由（5）樓書制作必要性：樓書作為項目基本資料的手冊對于實力項目是必備的內容：項目篇 酒店公寓篇 商務平臺篇 商鋪篇 住宅篇 投資篇包裝及廣告投放計劃列表：類型內容出街/完工時間刀旗買房不要錢？9月18日前戶外廣告位金鉆商機 財富至尊每填補一個空白，都會讓一部分人富裕起來9月18日前工地圍墻地段篇、價值篇、回報篇保障篇、享受篇9月18日前報紙（邵陽日報、邵陽晚報）每填補一個空白，都會讓一部分人富裕起來11月8日盛大開盤9月121日硬廣2篇9月120日軟文2篇10月6日硬廣3篇電臺、互通頻道價值篇9月18日10月8日售樓部裝修
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