《戰(zhàn)略評(píng)價(jià)方法》ppt課件 (2)(文件)
【正文】 強(qiáng)，要么是競爭 能力處于中等而其行業(yè)前景不好，對(duì)這些象限中的經(jīng)營單位，應(yīng)采取 抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略，以收回盡可能多的資金，投入到盈利更大的經(jīng)營單位。對(duì)這一象限中的經(jīng)營單位應(yīng)采取放棄戰(zhàn)略，將拍賣資產(chǎn) 所得的資金投入到更有利的經(jīng)營單位。 具體來說 ， 它要回答下面幾個(gè)問題：① 對(duì)于一個(gè)條件給定的經(jīng)營單位 ， 什么樣的利潤水平算是正常的和可以接受的 ？ ② 哪些戰(zhàn)略因素會(huì)影響到各經(jīng)營單位之間經(jīng)營業(yè)績的差別 ？ ③ 在給定的經(jīng)營單位中 ， 各戰(zhàn)略因素的變化如何影響投資收益率和現(xiàn)金流量 ？ ④ 為了改進(jìn)經(jīng)營單位的績效 ， 應(yīng)如何調(diào)整戰(zhàn)略性因素 ？ 一、 PIMS的含義 PIMS的研究以戰(zhàn)略經(jīng)營單位為對(duì)象， PIMS的數(shù)據(jù)庫是關(guān)于這些戰(zhàn)略經(jīng)營單位情況的數(shù)據(jù)匯總，可歸為下列幾大類。 (1) 投資收益率； (2) 現(xiàn)金流量?，F(xiàn)將這些戰(zhàn)略要素的影響分別敘述如下 投資強(qiáng)度是指經(jīng)營單位投資額與銷售額的比值或附加價(jià)值的比 值。 三、 PIMS研究的主要結(jié)論 (一 )投資強(qiáng)度 勞動(dòng)生產(chǎn)率以每個(gè)員工所創(chuàng)造附加價(jià)值的平均值來表示。 因此，企業(yè)應(yīng)努力擴(kuò)大市場份額。這就是為什么波士頓矩陣中相對(duì)市場占有率高和市場 增長率低的經(jīng)營單位 (金牛類 )產(chǎn)生最多的現(xiàn)金，而瘦狗類和幼童類單 位產(chǎn)生負(fù)現(xiàn)金回流的原因。另外， 產(chǎn)品質(zhì)量與市場占有率具有明顯的正相關(guān)關(guān)系。反之，當(dāng)經(jīng)營單位的市場競爭地位較弱時(shí)，采 取上述戰(zhàn)略會(huì)對(duì)利潤有不利影響。 生產(chǎn)成本的上升 (工資增加、原材料漲價(jià)等 )對(duì)經(jīng)營業(yè)績的影響程 度及影響方向是比較復(fù)雜的。 (八 )成本因素 (九 )現(xiàn)時(shí)戰(zhàn)略的努力方向 第四節(jié) 湯姆森和斯特克蘭方法 一、鑒別戰(zhàn)略簇 二、各象限企業(yè)的 戰(zhàn)略選擇 一、研究與開發(fā)工作的類型 該 方 法 由 湯 姆 森 (A. Thompson ) 和 斯 特 克 蘭 (A. J. strickland )兩人在波士頓咨詢公司增長率 — 市場占有率矩陣方法基礎(chǔ)上 ， 經(jīng)完善之后而提出 。 象限 Ⅰ 中的企業(yè)處于優(yōu)越的戰(zhàn)略地位 ， 具有快速的市場增長與強(qiáng)勁的競爭地位 。 (3) 相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 。 推薦的首選戰(zhàn)略也是集中經(jīng)營現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù) 。 假若集中型經(jīng)營戰(zhàn)略和橫向一體化戰(zhàn)略都不可行 ， 則 最合邏輯的戰(zhàn)略則是跳出該行業(yè) 。 (三 )象限 Ⅲ 中的企業(yè) (1) 抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略 。 (3) 放棄戰(zhàn)略 。 (四 )象限 Ⅳ 中的企業(yè) (1) 相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 。 (2) 非相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 。 。 (3) 合資經(jīng)營戰(zhàn)略 。 這種條件下 ， 企業(yè)往往具有多余現(xiàn)金 ， 可以利用這些多 余的現(xiàn)金來開展多樣化的項(xiàng)目 。 (4) 清算戰(zhàn)略 。 (2) 多樣化戰(zhàn)略 。 (4) 清算戰(zhàn)略 。 如果企業(yè)缺少成功地實(shí)施集中生產(chǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品或 服務(wù)戰(zhàn)略的條件 ， 則可與具有此種條件的企業(yè)實(shí)現(xiàn)橫向一體化或合并 。 (1) 集中型經(jīng)營戰(zhàn)略 。 (一 )象限 Ⅰ 中的企業(yè) (2) 縱向一體化戰(zhàn)略 。 市場增長狀況分為迅速和緩慢兩種；競爭地位也分為強(qiáng)和弱兩種 。 現(xiàn)時(shí)戰(zhàn)略的努力方向?qū)ζ髽I(yè)當(dāng)前業(yè)績和長期業(yè)績的影響往往相反。一般而言， 處于成熟期或在穩(wěn)定期的市場條件下的經(jīng)營單位提高縱向一體化程度 會(huì)帶來較好的經(jīng)營業(yè)績。 創(chuàng)新或差異化對(duì)經(jīng)營業(yè)績的影響與經(jīng)營單位自身的能力有關(guān)。出售高質(zhì)量產(chǎn)品 (或服務(wù) )的單位 較出售低質(zhì)量產(chǎn)品 (或服務(wù) )的單位具有較好的經(jīng)營業(yè)績。 (四 )市場增長率 通常情況下，較高的市場增長率會(huì)帶來較多的利潤，但對(duì)投資收 益率沒有影響，對(duì)現(xiàn)金流量則有不利的影響。 (二 )勞動(dòng)生產(chǎn)率 (三 )市場競爭地位 市場競爭地位一般用相對(duì)市場份額來表示，對(duì)利潤和現(xiàn)金流動(dòng) 有正向影響。由于設(shè)備自動(dòng)化程度的提高和庫存成本的增大等原因而造成的 投資強(qiáng)度提高會(huì)使經(jīng)營單位顯示出較低的投資收益率。 (五 )經(jīng)營單位經(jīng)營業(yè)績 通過對(duì)上述多個(gè)變量的回歸分析， PIMS分析人員得出若干研 究結(jié)論。 (2) 相對(duì)于競爭對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格； (3) 相對(duì)于競爭對(duì)手來說提供給職工的報(bào)酬水平； (4) 相對(duì)于競爭對(duì)手的市場營銷狀況； (5) 企業(yè)市場細(xì)分的模式； (6) 企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)率。 PIMS研究最早于 1960年在美國通用電器公司內(nèi)部開展 ， 主要
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