戰(zhàn)略評價方法ppt課件(2)(參考版)
2025-05-02 01:47本頁面
【正文】 。 (3) 合資經(jīng)營戰(zhàn)略 。 (2) 非相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 。 這種條件下 ， 企業(yè)往往具有多余現(xiàn)金 ， 可以利用這些多 余的現(xiàn)金來開展多樣化的項目 。 (四 )象限 Ⅳ 中的企業(yè) (1) 相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 。 (4) 清算戰(zhàn)略 。 (3) 放棄戰(zhàn)略 。 (2) 多樣化戰(zhàn)略 。 (三 )象限 Ⅲ 中的企業(yè) (1) 抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略 。 (4) 清算戰(zhàn)略 。 假若集中型經(jīng)營戰(zhàn)略和橫向一體化戰(zhàn)略都不可行 ， 則 最合邏輯的戰(zhàn)略則是跳出該行業(yè) 。 如果企業(yè)缺少成功地實施集中生產(chǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品或 服務(wù)戰(zhàn)略的條件 ， 則可與具有此種條件的企業(yè)實現(xiàn)橫向一體化或合并 。 推薦的首選戰(zhàn)略也是集中經(jīng)營現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù) 。 (1) 集中型經(jīng)營戰(zhàn)略 。 (3) 相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 。 (一 )象限 Ⅰ 中的企業(yè) (2) 縱向一體化戰(zhàn)略 。 象限 Ⅰ 中的企業(yè)處于優(yōu)越的戰(zhàn)略地位 ， 具有快速的市場增長與強勁的競爭地位 。 市場增長狀況分為迅速和緩慢兩種；競爭地位也分為強和弱兩種 。 (八 )成本因素 (九 )現(xiàn)時戰(zhàn)略的努力方向 第四節(jié) 湯姆森和斯特克蘭方法 一、鑒別戰(zhàn)略簇 二、各象限企業(yè)的 戰(zhàn)略選擇 一、研究與開發(fā)工作的類型 該 方 法 由 湯 姆 森 (A. Thompson ) 和 斯 特 克 蘭 (A. J. strickland )兩人在波士頓咨詢公司增長率 — 市場占有率矩陣方法基礎(chǔ)上 ， 經(jīng)完善之后而提出 。 現(xiàn)時戰(zhàn)略的努力方向?qū)ζ髽I(yè)當(dāng)前業(yè)績和長期業(yè)績的影響往往相反。 生產(chǎn)成本的上升 (工資增加、原材料漲價等 )對經(jīng)營業(yè)績的影響程 度及影響方向是比較復(fù)雜的。一般而言， 處于成熟期或在穩(wěn)定期的市場條件下的經(jīng)營單位提高縱向一體化程度 會帶來較好的經(jīng)營業(yè)績。反之，當(dāng)經(jīng)營單位的市場競爭地位較弱時，采 取上述戰(zhàn)略會對利潤有不利影響。 創(chuàng)新或差異化對經(jīng)營業(yè)績的影響與經(jīng)營單位自身的能力有關(guān)。另外， 產(chǎn)品質(zhì)量與市場占有率具有明顯的正相關(guān)關(guān)系。出售高質(zhì)量產(chǎn)品 (或服務(wù) )的單位 較出售低質(zhì)量產(chǎn)品 (或服務(wù) )的單位具有較好的經(jīng)營業(yè)績。這就是為什么波士頓矩陣中相對市場占有率高和市場 增長率低的經(jīng)營單位 (金牛類 )產(chǎn)生最多的現(xiàn)金，而瘦狗類和幼童類單 位產(chǎn)生負(fù)現(xiàn)金回流的原因。 (四 )市場增長率 通常情況下，較高的市場增長率會帶來較多的利潤，但對投資收 益率沒有影響，對現(xiàn)金流量則有不利的影響。 因此，企業(yè)應(yīng)努力擴大市場份額。 (二 )勞動生產(chǎn)率 (三 )市場競爭地位 市場競爭地位一般用相對市場份額來表示，對利潤和現(xiàn)金流動 有正向影響。 三、 PIMS研究的主要結(jié)論 (一 )投資強度 勞動生產(chǎn)率以每個員工所創(chuàng)造附加價值的平均值來表示。由于設(shè)備自動化程度的提高和庫存成本的增大等原因而造成的 投資強度提高會使經(jīng)營單位顯示出較低的投資收益率?，F(xiàn)將這些戰(zhàn)略要素的影響分別敘述如下 投資強度是指經(jīng)營單位投資額與銷售額的比值或附加價值的比 值。 (五 )經(jīng)營單位經(jīng)營業(yè)績 通過對上述多個變量的回歸分析， PIMS分析人員得出若干研 究結(jié)論。 (1) 投資收益率； (2) 現(xiàn)金流量。 (2) 相對于競爭對手的產(chǎn)品質(zhì)量和價格； (3) 相對于競爭對手來說提供給職工的報酬水平； (4) 相對于競爭對手的市場營銷狀況； (5) 企業(yè)市場細(xì)分的模式； (6) 企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)率。 具體來說 ， 它要回答下面幾個問題：① 對于一個條件給定的經(jīng)營單位 ， 什么樣的利潤水平算是正常的和可以接受的 ？ ② 哪些戰(zhàn)略因素會影響到各經(jīng)營單位之間經(jīng)營業(yè)績的差別 ？ ③ 在給定的經(jīng)營單位中 ， 各戰(zhàn)略因素的變化如何影響投資收益率和現(xiàn)金流量 ？ ④ 為了改進(jìn)經(jīng)營單位的績效 ， 應(yīng)如何調(diào)整戰(zhàn)略性因素 ？ 一、 PIMS的含義 PIMS的研究以戰(zhàn)略經(jīng)營單位為對象， PIMS的數(shù)據(jù)庫是關(guān)于這些戰(zhàn)略經(jīng)營單位情況的數(shù)據(jù)匯總，可歸為下列幾大類。 PIMS研究最早于 1960年在美國通用電器公司內(nèi)部開展 ， 主要目的是找出市場占有率高低對一個經(jīng)營單位業(yè)績到底有何影響 。對這一象限中的經(jīng)營單位應(yīng)采取放棄戰(zhàn)略，將拍賣資產(chǎn) 所得的資金投入到更有利的經(jīng)營單位。這一象限中的經(jīng)營單位采取的戰(zhàn)略是，用少量投資 以求未來的擴展，將其作為其他快速發(fā)展的
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