【正文】 排下，到廣告業(yè)較發(fā)達(dá)的城市進(jìn)行異地廣告考察，以了解異地廣告市場(chǎng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的廣告理念，掌握廣告流程等。項(xiàng)目的類型可以是進(jìn)行廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、市場(chǎng)分析、制定商業(yè)計(jì)劃、營(yíng)銷策劃等?！　。?）項(xiàng)目實(shí)踐完成后，項(xiàng)目小組每個(gè)成員必須獨(dú)立提交一份社會(huì)實(shí)踐報(bào)告（項(xiàng)目實(shí)踐報(bào)告或項(xiàng)目方案）。　　2．指導(dǎo)教師職責(zé)：　?。?）指導(dǎo)教師應(yīng)用3學(xué)時(shí)左右時(shí)間指導(dǎo)學(xué)生準(zhǔn)備好社會(huì)實(shí)踐必須的各種文件、資料、器材；向?qū)W生講明社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的目的、任務(wù)、要求、應(yīng)注意的問(wèn)題、各種報(bào)告撰寫方法及其要求等事項(xiàng)?！　。?）社會(huì)實(shí)踐報(bào)告的內(nèi)容與文字表達(dá)。　　　3．成績(jī)?cè)u(píng)定和審定辦法　?。?）社會(huì)實(shí)踐的成績(jī)依據(jù)成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，由指導(dǎo)教師給出初評(píng)成績(jī)，由教學(xué)點(diǎn)初審，電大分校復(fù)審，省級(jí)電大驗(yàn)收，中央電大抽查、終審。凡社會(huì)實(shí)踐成績(jī)未達(dá)60分或要求重做者，可根據(jù)所在電大分校和教學(xué)點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)具體安排，在學(xué)籍有效期內(nèi)進(jìn)行?！　《?、畢業(yè)論文　?。ㄒ唬┙虒W(xué)安排與要求　　1．畢業(yè)論文是人才培養(yǎng)模式改革與開(kāi)放教育廣告專業(yè)（本科）的綜合實(shí)踐環(huán)節(jié)之一。申請(qǐng)畢業(yè)論文寫作的學(xué)生，應(yīng)先提交選題，經(jīng)指導(dǎo)教師同意通過(guò)后，方可正式進(jìn)入論文寫作環(huán)節(jié)?！　。ǘ┻x題　　畢業(yè)論文的選題應(yīng)當(dāng)在廣告專業(yè)范圍之內(nèi)，并符合廣告專業(yè)的特點(diǎn)。　　2．畢業(yè)論文應(yīng)做到觀點(diǎn)明確，材料翔實(shí)，論證有力，結(jié)構(gòu)完整，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，語(yǔ)言通順?！　?．畢業(yè)論文主要內(nèi)容包括：摘要、目錄、正文、參考文獻(xiàn)?！　。ㄋ模┲笇?dǎo)教師　　1．廣告專業(yè)（本科）畢業(yè)論文的指導(dǎo)教師應(yīng)具有認(rèn)真的工作態(tài)度、豐富的專業(yè)知識(shí)和較高的業(yè)務(wù)水平。　　2．廣告專業(yè)畢業(yè)論文的指導(dǎo)教師應(yīng)根據(jù)教學(xué)實(shí)踐工作的具體要求和安排，制定詳細(xì)工作計(jì)劃?！　?．每名教師指導(dǎo)的同一屆各類各層次學(xué)生總數(shù)：專職教師不多于15人，兼職教師不多于10人。成員符合以下要求之一即可：（1）具有廣告或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷、副高級(jí)及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)；（2）具有廣告或相近專業(yè)博士學(xué)位；（3）廣告或相近專業(yè)本科以上學(xué)歷，具有8年以上廣告行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷。具體小組成員結(jié)構(gòu)：答辯主持人1名（具有廣告或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷、副高級(jí)及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)，并持有中央電大頒發(fā)的答辯主持人資格證書），答辯教師若干名，秘書1名（具有廣告或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷，負(fù)責(zé)匯總答辯題目及答辯評(píng)語(yǔ)、成績(jī)）；有條件的地區(qū)應(yīng)注意加強(qiáng)答辯小組的人員構(gòu)成，建議適當(dāng)吸收資深廣告從業(yè)人員參與答辯?！　?．答辯教師應(yīng)審閱參加答辯的學(xué)生撰寫的畢業(yè)論文，并依此提出問(wèn)題。　　2．各地電大指導(dǎo)教師對(duì)學(xué)生的選題是否有意義（占20分）、觀點(diǎn)是否明確（占20分）、材料是否豐富和翔實(shí)（占25分）、邏輯是否嚴(yán)密和結(jié)構(gòu)是否嚴(yán)謹(jǐn)（占25分）、語(yǔ)言文字是否流暢（占10分）等五方面進(jìn)行綜合評(píng)定，給出具體分?jǐn)?shù)?！　?．凡畢業(yè)論文成績(jī)未達(dá)60分或要求重做者，可根據(jù)所在試點(diǎn)教學(xué)點(diǎn)實(shí)踐教學(xué)安排計(jì)劃，在學(xué)籍有效期內(nèi)進(jìn)行?！　?．中央電大對(duì)畢業(yè)論文驗(yàn)收工作進(jìn)行指導(dǎo)和檢查。　?。?）對(duì)于專業(yè)實(shí)習(xí)，可讓學(xué)生自主聯(lián)系實(shí)習(xí)場(chǎng)所實(shí)習(xí)，教師負(fù)責(zé)跟蹤監(jiān)督管理，也可利用學(xué)校實(shí)踐基地實(shí)習(xí)，如校內(nèi)模擬實(shí)驗(yàn)室、廣告實(shí)踐基地等?！　?．各地方電大的教學(xué)單位必須確保綜合實(shí)踐環(huán)節(jié)的教學(xué)時(shí)間。并應(yīng)派人員監(jiān)督、檢查實(shí)踐環(huán)節(jié)的報(bào)告、畢業(yè)論文撰寫和評(píng)閱工作。　　7．中央電大不定期組織對(duì)試點(diǎn)電大社會(huì)實(shí)踐和畢業(yè)論文環(huán)節(jié)的巡視，檢查有關(guān)落實(shí)、進(jìn)展、工作質(zhì)量等情況。指導(dǎo)小組負(fù)有指導(dǎo)和監(jiān)督的責(zé)任，并有權(quán)審核論文的成績(jī)。省級(jí)電大綜合實(shí)踐環(huán)節(jié)實(shí)施細(xì)則須報(bào)中央電大審核備案。專業(yè)實(shí)習(xí)可根據(jù)學(xué)生實(shí)際情況進(jìn)行，可以用集中時(shí)間完成，也可以分散時(shí)間（如利用節(jié)假日）完成?！　∪?、幾點(diǎn)說(shuō)明和要求　　1．綜合實(shí)踐環(huán)節(jié)須在省級(jí)電大指導(dǎo)下，根據(jù)本專業(yè)的教學(xué)計(jì)劃和本大綱的規(guī)定和要求，由各省級(jí)電大組織下屬分校(站)具體實(shí)施。　?。ㄆ撸徍恕⒐芾?、檢查　　1．畢業(yè)論文成績(jī)?cè)u(píng)定結(jié)束后，由電大分校和試點(diǎn)教學(xué)點(diǎn)進(jìn)行匯總和初審?！　?．答辯主持人要組織答辯教師對(duì)學(xué)生畢業(yè)論文、學(xué)生答辯過(guò)程進(jìn)行評(píng)議，根據(jù)《中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）初評(píng)成績(jī)?cè)u(píng)分標(biāo)準(zhǔn)》和《中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)》，結(jié)合學(xué)生答辯過(guò)程情況，參考畢業(yè)論文指導(dǎo)教師的初評(píng)成績(jī)，以百分制給出畢業(yè)論文的最終成績(jī)，并填入《中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）評(píng)審表》“答辯成績(jī)”（即“論文成績(jī)”）欄中?！　?．答辯教師對(duì)答辯人答辯的情況進(jìn)行當(dāng)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，并給出答辯評(píng)語(yǔ)和答辯成績(jī)，相關(guān)情況記入《中央廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）評(píng)審表》?！　?．答辯小組的主要職責(zé)是根據(jù)學(xué)生答辯情況和文字材料，為學(xué)生評(píng)定答辯成績(jī)和畢業(yè)論文成績(jī)?！　?．答辯委員會(huì)的主要職責(zé)是監(jiān)督檢查并解決答辯過(guò)程中出現(xiàn)的專業(yè)學(xué)術(shù)問(wèn)題，對(duì)當(dāng)?shù)赜袪?zhēng)議的答辯成績(jī)進(jìn)行審議?！　。ㄎ澹┐疝q　　1．廣告專業(yè)的本科畢業(yè)生都必須參加論文答辯。指導(dǎo)教師必須指導(dǎo)學(xué)生正確選題，對(duì)學(xué)生畢業(yè)論文全過(guò)程進(jìn)行指導(dǎo)，解決寫作中的有關(guān)問(wèn)題；指導(dǎo)學(xué)生制訂寫作計(jì)劃，檢查寫作提綱，審閱學(xué)生寫作初稿，提出具體修改意見(jiàn)，指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行文獻(xiàn)檢索，推薦參考書目和資料并指導(dǎo)閱讀；對(duì)每位學(xué)生畢業(yè)論文進(jìn)行不少于4次的分階段指導(dǎo)，總量一般不少于8小時(shí)，每次指導(dǎo)需進(jìn)行較詳細(xì)記錄；檢查學(xué)生獨(dú)立完成協(xié)作工作情況，鑒別并制止抄襲、剽竊等造假行為。各試點(diǎn)教學(xué)點(diǎn)應(yīng)將畢業(yè)論文指導(dǎo)教師名單報(bào)電大分校初審后，經(jīng)省級(jí)電大復(fù)審確定。引用其他參考資料也應(yīng)注明資料來(lái)源。調(diào)查報(bào)告、工作總結(jié)及文學(xué)作品等各類非學(xué)術(shù)的文章不能作為畢業(yè)論文提出。選題需要結(jié)合我國(guó)廣告實(shí)踐，提倡選擇應(yīng)用性較強(qiáng)的課題，特別鼓勵(lì)結(jié)合當(dāng)前當(dāng)?shù)氐膹V告業(yè)界亟待解決的實(shí)際問(wèn)題和崗位工作具體問(wèn)題進(jìn)行研究。特殊情況必須修改的，須報(bào)省級(jí)電大審批?！　?．畢業(yè)論文應(yīng)根據(jù)廣告專業(yè)教學(xué)的要求，旨在檢驗(yàn)學(xué)生所學(xué)知識(shí)和理論的綜合運(yùn)用能力，通過(guò)畢業(yè)論文，進(jìn)一步培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)研究素養(yǎng)，提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，提升學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和專業(yè)素質(zhì)。沒(méi)有參加社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)和未交社會(huì)實(shí)踐報(bào)告者不計(jì)學(xué)分。最后經(jīng)指導(dǎo)教師評(píng)定出成績(jī)，并由專業(yè)責(zé)任教師審定合格后，學(xué)生獲得相應(yīng)的學(xué)分。取得合格成績(jī)者方可獲得相應(yīng)的學(xué)分。在實(shí)踐開(kāi)始后，即時(shí)指導(dǎo)、解答、處理疑難問(wèn)題，做好學(xué)生與學(xué)校、實(shí)習(xí)基地及實(shí)習(xí)導(dǎo)師的聯(lián)系、溝通與協(xié)調(diào)工作，并做好集中性指導(dǎo)與檢查?！　。ǘ┲笇?dǎo)教師資格及職責(zé)　　1．指導(dǎo)教師資格：　　社會(huì)實(shí)踐指導(dǎo)教師的應(yīng)具備的條件：（符合以下兩條中任何一條均可）　?。?）具有廣告專業(yè)或相近專業(yè)本科及以上學(xué)歷，且具有廣告及相關(guān)專業(yè)中級(jí)及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)的教師；　?。?）具有廣告及相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷，有5年以上廣告行業(yè)實(shí)際工作經(jīng)歷的廣告從業(yè)人員。學(xué)生選定項(xiàng)目后，必須先報(bào)當(dāng)?shù)仉姶蠡蛑笇?dǎo)教師審核批準(zhǔn)?！　。?）在考察前，學(xué)生應(yīng)明確考察目的，考察完畢后，應(yīng)總結(jié)自己的體會(huì)，撰寫社會(huì)實(shí)踐報(bào)告（考察報(bào)告）?！　∫螅骸　。?）專業(yè)實(shí)習(xí)應(yīng)在專業(yè)教師或廣告行業(yè)專業(yè)人士的指導(dǎo)下開(kāi)展，學(xué)生可以自己聯(lián)系實(shí)習(xí)單位，也可以由學(xué)校統(tǒng)一聯(lián)系實(shí)習(xí)單位（建議有條件的地方電大進(jìn)行統(tǒng)一組織，盡量幫助有實(shí)習(xí)需求的學(xué)生聯(lián)系實(shí)習(xí)單位）?！　∫韵率菍W(xué)生可選的社會(huì)實(shí)踐方式：　　1．社會(huì)調(diào)查：由學(xué)生自主確定調(diào)查題目，報(bào)當(dāng)?shù)仉姶髮徍伺鷾?zhǔn)，學(xué)生根據(jù)題目開(kāi)展調(diào)查活動(dòng)，寫出社會(huì)實(shí)踐報(bào)告（調(diào)查報(bào)告）。各地電大應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況及學(xué)生特點(diǎn)，組織學(xué)生進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，在實(shí)踐活動(dòng)的內(nèi)容安排方面要盡可能使學(xué)生接觸實(shí)際工作，通過(guò)實(shí)踐對(duì)實(shí)際工作有所了解，同時(shí)學(xué)到書本以外的知識(shí)和能力?！　∩鐣?huì)實(shí)踐必須在學(xué)生學(xué)習(xí)廣告專業(yè)課程學(xué)分達(dá)到全部課程總學(xué)分60%以上的基礎(chǔ)上進(jìn)行。其中社會(huì)實(shí)踐3學(xué)分，畢業(yè)論文5學(xué)分。 中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式與開(kāi)放教育廣告專業(yè)（本科）的培養(yǎng)目標(biāo)是：培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的德、智、體全面發(fā)展的，能勝任廣告經(jīng)營(yíng)管理、策劃、創(chuàng)