廣告策劃書教學大綱--(文件)
【正文】 們小組的廣告策劃書的對象是可口可樂公司旗下的一款飲料產品”水動樂”.我們選擇該產品作為策劃對象的原因,首先,因為水動樂這款產品剛上市不久,還沒有針對廣告大眾形成一種很好的認知,其策劃空間比較大,其次因為我們學校離可口可樂合肥生產場很近,所以可口可樂在我們學校的促銷廣告等活動也比較多,所以我們對該產品也有一定的了解.二:企業(yè)概況進行廣告策劃第一步,了解該產品的資料及生產基地, 公司(The CocaCola Company)成立于1886年5月8日，總部設在美國佐治亞州(Georgia, 簡稱GA)的亞特蘭大是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三）,可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經銷商（包括Minute Maid品牌），在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率，而雪碧(Sprite)則是成長最快的飲料，其它品牌包括伯克的root beer（沙士），水果國度(Fruitopia)以及大浪(Surge)?！ ‖F今社會，人們的生活、工作節(jié)奏都在不斷加快，身體隨時隨地都在流失水分和養(yǎng)分，如果要時刻保持良好的狀態(tài)，則需要充分補充身體所需的水分、維生素以及微量礦物質，“水動樂”產品則完美地滿足了這一需求。四:企業(yè)經營目標可口可樂公司的發(fā)展理念是: 積極樂觀美好生活”體現了我們積極改變世界的承諾，通過改進我們的工作和生活方式，在每一件事中融入可持續(xù)發(fā)展的理念。我們相信在努力推動經濟、環(huán)境和社會可持續(xù)發(fā)展的同時，我們的業(yè)務也將獲得可持續(xù)的發(fā)展。平價商場通過大客流量、高銷售額來獲得利潤，因此在飲料經營中往往采用鼓勵整箱購買、價格更低的策略。內部除設有食品超市、食品柜臺外，多附設快餐廳、休息冷飲廳、咖啡廳或冷食柜臺。工礦企事業(yè)渠道 即工礦企事業(yè)單位為解決職工工作中飲料、工休時的防暑降溫以及節(jié)假日飲料發(fā)放等問題，采用公款訂貨的方式向職工提供飲料。1中小學校渠道 指設立在小學、中學、職業(yè)高中以及私立中、小學校等非住宿制學校內的小賣部，主要向在校學生提供課余時的飲料和食品服務（有些學校提供課余時的飲料和食品服務，有些學校提供學生上午加餐、午餐服務，同時提供飲料）。1交通窗口渠道 即機場、火車站、碼頭、汽車站等場所的小賣以及火車、飛機、輪船上提供飲料服務的場所。2第三方面消費渠道 即批發(fā)商、批發(fā)市場、批發(fā)中心、商品交易所等以批發(fā)為主要業(yè)務形式的飲料銷售渠道。其次廣告創(chuàng)意可助客戶實現爆炸式增長，在市場中以及在對消費者的溝通中，應用有效的創(chuàng)意訴求抓住關注重心形成良好的傳播效應創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費者接觸廣告時“引起興趣、形成記憶、最終購買”這一刺激程序形成的重要指標。想要讓人產生購買欲望就必須先讓受眾注意到你的廣告從而誘發(fā)潛在消費。采用故事性情節(jié)的廣告創(chuàng)意普遍為大眾所接受以幽默、動人的情感傳遞增強了廣告親和力、說服力的同時也加了深消費者記憶。提升營銷效果 廣告有商品廣告與觀念廣告之分通過商
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