【正文】 教學管理科其中社會實踐3學分，畢業(yè)論文5學分。各地電大應結合實際情況及學生特點，組織學生進行社會實踐，在實踐活動的內容安排方面要盡可能使學生接觸實際工作，通過實踐對實際工作有所了解，同時學到書本以外的知識和能力?！　∫螅骸　。?）專業(yè)實習應在專業(yè)教師或廣告行業(yè)專業(yè)人士的指導下開展，學生可以自己聯(lián)系實習單位，也可以由學校統(tǒng)一聯(lián)系實習單位（建議有條件的地方電大進行統(tǒng)一組織，盡量幫助有實習需求的學生聯(lián)系實習單位）。學生選定項目后，必須先報當?shù)仉姶蠡蛑笇Ы處煂徍伺鷾?。在實踐開始后，即時指導、解答、處理疑難問題，做好學生與學校、實習基地及實習導師的聯(lián)系、溝通與協(xié)調工作，并做好集中性指導與檢查。取得合格成績者方可獲得相應的學分。沒有參加社會實踐活動和未交社會實踐報告者不計學分。特殊情況必須修改的，須報省級電大審批。調查報告、工作總結及文學作品等各類非學術的文章不能作為畢業(yè)論文提出。各試點教學點應將畢業(yè)論文指導教師名單報電大分校初審后，經(jīng)省級電大復審確定?！　。ㄎ澹┐疝q　　1．廣告專業(yè)的本科畢業(yè)生都必須參加論文答辯。　　5．答辯小組的主要職責是根據(jù)學生答辯情況和文字材料，為學生評定答辯成績和畢業(yè)論文成績?！　?．答辯主持人要組織答辯教師對學生畢業(yè)論文、學生答辯過程進行評議，根據(jù)《中央廣播電視大學畢業(yè)設計（論文）初評成績評分標準》和《中央廣播電視大學畢業(yè)設計（論文）答辯評判標準》，結合學生答辯過程情況，參考畢業(yè)論文指導教師的初評成績，以百分制給出畢業(yè)論文的最終成績，并填入《中央廣播電視大學畢業(yè)設計（論文）評審表》“答辯成績”（即“論文成績”）欄中。　　三、幾點說明和要求　　1．綜合實踐環(huán)節(jié)須在省級電大指導下，根據(jù)本專業(yè)的教學計劃和本大綱的規(guī)定和要求，由各省級電大組織下屬分校(站)具體實施。省級電大綜合實踐環(huán)節(jié)實施細則須報中央電大審核備案?！　?．中央電大不定期組織對試點電大社會實踐和畢業(yè)論文環(huán)節(jié)的巡視，檢查有關落實、進展、工作質量等情況。　　2．各地方電大的教學單位必須確保綜合實踐環(huán)節(jié)的教學時間?！　?．中央電大對畢業(yè)論文驗收工作進行指導和檢查?！　?．各地電大指導教師對學生的選題是否有意義（占20分）、觀點是否明確（占20分）、材料是否豐富和翔實（占25分）、邏輯是否嚴密和結構是否嚴謹（占25分）、語言文字是否流暢（占10分）等五方面進行綜合評定，給出具體分數(shù)。具體小組成員結構：答辯主持人1名（具有廣告或相近專業(yè)本科及以上學歷、副高級及以上專業(yè)技術職務，并持有中央電大頒發(fā)的答辯主持人資格證書），答辯教師若干名，秘書1名（具有廣告或相近專業(yè)本科及以上學歷，負責匯總答辯題目及答辯評語、成績）；有條件的地區(qū)應注意加強答辯小組的人員構成，建議適當吸收資深廣告從業(yè)人員參與答辯。　　3．每名教師指導的同一屆各類各層次學生總數(shù)：專職教師不多于15人，兼職教師不多于10人?！　。ㄋ模┲笇Ы處煛　?．廣告專業(yè)（本科）畢業(yè)論文的指導教師應具有認真的工作態(tài)度、豐富的專業(yè)知識和較高的業(yè)務水平?！　?．畢業(yè)論文應做到觀點明確，材料翔實，論證有力，結構完整，邏輯嚴謹，語言通順。申請畢業(yè)論文寫作的學生，應先提交選題，經(jīng)指導教師同意通過后，方可正式進入論文寫作環(huán)節(jié)。凡社會實踐成績未達60分或要求重做者，可根據(jù)所在電大分校和教學點實踐教學具體安排，在學籍有效期內進行?！　。?）社會實踐報告的內容與文字表達?！　?．指導教師職責：　?。?）指導教師應用3學時左右時間指導學生準備好社會實踐必須的各種文件、資料、器材；向學生講明社會實踐活動的目的、任務、要求、應注意的問題、各種報告撰寫方法及其要求等事項。項目的類型可以是進行廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設計、廣告制作、市場分析、制定商業(yè)計劃、營銷策劃等。社會實踐結束后，學生應根據(jù)要求撰寫“社會實踐報告”。為了實現(xiàn)這一培養(yǎng)目標，保證綜合實踐環(huán)節(jié)教學工作的有序進行，特制定本教學大綱?！　?．各試點電大每屆學生集中實踐環(huán)節(jié)應由省級電大自行檢查，中央電大將不定期進行抽查?！　。?）利用學校實踐基地實習，如校內模擬實驗室、物流管理企業(yè)實踐基地等。作為實踐環(huán)節(jié)的畢業(yè)論文應根據(jù)成績評定標準、論文質量，參照指導教師對論文的評語和評分，由論文答辯小組共同確定每篇論文的成績并寫出評定意見。　　技術性。　?。?）共同確定每篇論文的成績。如發(fā)現(xiàn)作業(yè)（論文）有抄襲問題應責成學生重寫，對拒絕改正者，應及時向主管部門報告。用4學時時間指導學生準備好實習必須的各種文件、資料、器材；向學生講明見習、實訓的目的、任務、要求、注意的問題、各種報告撰寫方法及其要求等事項?！　。?）畢業(yè)論文格式要符合論文規(guī)范?！　‘厴I(yè)論文安排一學期來完成，畢業(yè)論文合格者可取得5學分，并計入畢業(yè)總學分?！　?．綜合實訓　　綜合實訓主要是結合所學專業(yè)知識與技能進行實際能力的訓練。集中實踐環(huán)節(jié)不得免修。以此來約束學生下載、抄襲等行為的出現(xiàn)，并減輕教師指導論文所承擔的風險。　　專業(yè)知識學的不扎實　　在學習專業(yè)知識的過程中，沒有認真的學習，沒有將所有的專業(yè)知識學懂、學透，融會貫通，在沒有掌握知識的情況下很難談到運用知識，更談不到運用知識去解決問題。另外，有的學生是寫完了初稿甚至是第二稿，需要進行修改時，不會修改或者是不愿意修改而更換題目。　　關鍵詞：畢業(yè)論文，問題，原因，對策　　畢業(yè)論文是電大遠程開放教育教學過程中的重要組成部分，是檢查學生學習成果、評價教學質量的重要環(huán)節(jié)。90分（含90分）以上者為優(yōu)秀，8090分（含80分）為良好，7080分（含70分）為中等，6070分（含60分）為及格，60分以下為不及格。廣告作品應有規(guī)范的策劃書、創(chuàng)意書，廣播、影視廣告作品要有腳本、錄音、光盤。畢業(yè)作業(yè)選題分為規(guī)定性命題和自選命題兩種。畢業(yè)作業(yè)為廣告專業(yè)學生必修環(huán)節(jié)，不得免修。90分（含90分）以上者為優(yōu)秀，8090分（含80分）為良好，7080分（含70分）為中等，6070分（含60分）為及格，60分以下為不及格?！　?．社會調查可采取廣告公司實習、對當?shù)貜V告業(yè)，或集中對已經(jīng)出現(xiàn)的平面、電子廣告類考察等形式。通過社會調查，可以增加學生對社會實踐的了解，并為撰寫畢業(yè)作業(yè)打下基礎。廣告專業(yè)?？萍袑嵺`環(huán)節(jié)教學大綱中央電大教務處教學管理科　　2．社會調查的目的是加強學生對國情、民情以及社會政治、經(jīng)濟、文化生活，尤其是對我國廣告的了解，讓學生接受廣告思維和業(yè)務技能的基本訓練，使他們具有運用廣告理論和廣告知識分析問題、解決問題的基本能力，具有一定的創(chuàng)新意識，培養(yǎng)和訓練學生認識、觀察社會的能力。各省級電大應根據(jù)廣告專業(yè)的特點，結合畢業(yè)作業(yè)的選題，有針對性地進行社會調查，并提供一些參考性選題。成績評定可按如下權重評判：調查內容選題（占10分）、觀點是否正確和明確（占35分）、材料是否豐富和翔實（占35分）、邏輯是否嚴密以及結構是否嚴謹（占10分）、語言文字是否流暢明白（占10分）?！　?．凡修完廣告專業(yè)必修課程，已修課程學分達到全部課程總學分80%以上的學生，經(jīng)申請可參加畢業(yè)作業(yè)實踐。　?。ǘ┻x題和形式　　1．畢業(yè)作業(yè)的選題應當在廣告專業(yè)范圍之內，并符合廣告專業(yè)的特點。引用其他參考資料也應注明資料來源。廣告作品的評分選題（占15分）外，策劃、創(chuàng)意（各占25分），表現(xiàn)包括文案（占35分）等方面進行綜合評定，給出具體分數(shù)。本文以培養(yǎng)會計學專業(yè)應用型人才為教學目標，通過對論文指導過程中發(fā)現(xiàn)的問題，分析其原因，探討解決問題的途徑，以此來推動會計學專業(yè)畢業(yè)論文質量的提高。在我今年指導的16個本科學生中有9個在交來初稿的時候就更換了題目。沒有充分認識到畢業(yè)論文這一集中實踐環(huán)節(jié)是理論與實踐相結合的環(huán)節(jié)，是提高學生專業(yè)知識運用能力的重要手段，沒有充分認識到畢業(yè)論文在自己的學習過程中所起的作用。