國有油脂企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理(文件)
【正文】 紀(jì)百貨連鎖、家樂福超市、麥德龍商場、百盛商場、人道美連鎖、總工會連鎖、山城平價(jià)連鎖等大型超市，單店總數(shù)超過200家，在主城各大商場銷售業(yè)績名列前茅，并已輻射到重慶轄區(qū)，在區(qū)縣和市外發(fā)展經(jīng)銷商38家；在成都及周邊地區(qū)，“紅蜻蜓”系列食用油已進(jìn)入家樂福、好又多、成都王府井百貨、伊滕洋華堂、麥德龍商場、成商集團(tuán)、紅旗商場、互惠超市等各種商業(yè)業(yè)態(tài)，單店總數(shù)超過120家；在昆明及周邊地區(qū)，“紅蜻蜓”系列食用油已進(jìn)入沃爾瑪、昆百大、好又多、西南商業(yè)大廈、金穗超市、工會超市等分銷系統(tǒng)；在蘭州，前期市場鋪貨工作正有序開展，“紅蜻蜓”食用油逐漸進(jìn)入各大商場超市；同時，西藏的大門已被叩開，通過發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，“紅蜻蜓”正飛出盆地，飛越高原，飛進(jìn)香格里拉。立足西南、面向全國，將“紅蜻蜓”打造成為“中國名牌” “紅蜻蜓”品牌誕生于重慶，和這座有著悠久歷史和蘊(yùn)含著深厚文化底蘊(yùn)的年輕直轄市一樣，正朝氣蓬勃。三、品牌戰(zhàn)略管理產(chǎn)生的效益。2007年7月底，重慶剛剛遭遇了百年一遇的特大汛情，交通運(yùn)輸受阻，加之本地不是產(chǎn)油區(qū)，全市食用油貨源下降，個體戶囤積居奇，造成市場供應(yīng)緊張，“紅蜻蜓”產(chǎn)品供不應(yīng)求，個別區(qū)域甚至出現(xiàn)哄搶現(xiàn)象，我司近郊門點(diǎn)居民排長隊(duì)搶購食用油。隨著世界性的食用油行情的持續(xù)上漲，油源進(jìn)一步緊張。我司作為重慶地方儲備油代儲企業(yè)，按照市政府、市糧食局、財(cái)政局和物價(jià)局要求，在2007年12月14日至2008年2月底期間，向市場拋售了5500噸市級平價(jià)儲備油，確保了春節(jié)期間本地食用油市場供應(yīng)和價(jià)格穩(wěn)定，受到消費(fèi)者和社會各界一致好評。特別是在此次抗震救災(zāi)中，公司加班加點(diǎn)生產(chǎn)災(zāi)區(qū)所需食用油，并派出業(yè)務(wù)骨干跟車護(hù)送食用油到災(zāi)區(qū)，同時號召全司干部職工捐款獻(xiàn)愛心，公司黨員也踴躍繳納特殊黨費(fèi)，向?yàn)?zāi)區(qū)人民傳遞一份愛心。 2005年，經(jīng)北京北方亞事資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司評估，公司“紅蜻蜓”食用油品牌評估價(jià)為76,396萬元，商標(biāo)權(quán)評估價(jià)為21,116萬元人民幣。12006年重慶市油脂公司被國家糧食局、國家人事部評為“全國糧食系統(tǒng)先進(jìn)集體”。（四）遠(yuǎn)期目標(biāo)品牌戰(zhàn)略管理已初見成效，在此基礎(chǔ)上，公司將不斷完善、提升品牌戰(zhàn)略管理，促進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展。重慶全市全年食用油消費(fèi)總量約35萬噸，年產(chǎn)油菜籽折油不足10萬噸，食用油缺口較大約25萬噸左右。只要境外基地建立，便可保證國內(nèi)市場的供應(yīng)，緩解國內(nèi)市場的供求矛盾。有了國際貿(mào)易的鋪墊，有了境外基地做基礎(chǔ)，在不久的將來，“紅蜻蜓”品牌即可參與國際競爭，實(shí)現(xiàn)在境外上市融資。目前，公司已經(jīng)與這兩家公司進(jìn)行了商談，達(dá)成了初步合作意向。從2004年開始，公司就已著手開展相關(guān)工作，經(jīng)過實(shí)地考察，現(xiàn)已取得初步資料，經(jīng)分析論證，擬在加拿大、巴西和澳大利亞三國各投資建立優(yōu)質(zhì)油料種植基地。主要內(nèi)容如下：（1）加速推進(jìn)境外優(yōu)質(zhì)糧油基地建設(shè)。尤其是近五年來，公司資產(chǎn)總額增年均增長7%，%；%；%；%；%，%；%。以下是公司近年來取得的可喜成績和獲得的眾多榮譽(yù)：1994－1998年連續(xù)5年銷售收入名列重慶市商業(yè)系統(tǒng)前五位；連續(xù)12年盈利，近年來利稅逐年遞增；自1990開始，公司連續(xù)十三年被評為重慶市“重合同、守信用”企業(yè)；2002年被國家商貿(mào)委評為“重合同、守信用”企業(yè)；1997年、2000年、2003年“紅蜻蜓”一級菜籽油連續(xù)三次（每次有效期3年）被評為“重慶市名牌產(chǎn)品”；1997年、2000年“紅蜻蜓”商標(biāo)連續(xù)兩次（每次有效期3年）被評為“重慶市著名商標(biāo)”；1997年被重慶市政府有關(guān)部門評為“重慶市價(jià)格、計(jì)量、質(zhì)量、信得過單位”；1999年、2001年“紅蜻蜓”牌食用油被重慶市消費(fèi)者協(xié)會授予“消費(fèi)者滿意商品”；2002年1月，“紅蜻蜓”一級菜籽油、食用調(diào)和油，“兩江樓”小磨麻油被中國糧食行業(yè)協(xié)會首批授予“放心油”稱號；2002年5月，“紅蜻蜓”食用油被中國商業(yè)聯(lián)合會授予“中國名牌商品”稱號；2002年8月，“紅蜻蜓”一級菜籽油被國家質(zhì)監(jiān)總局批準(zhǔn)為“國家免檢產(chǎn)品”,2005年紅蜻蜓系列食用油通過免檢產(chǎn)品復(fù)評，被國家質(zhì)監(jiān)總局批準(zhǔn)為“國家免檢產(chǎn)品”；11997年按照ISO9001:1994標(biāo)準(zhǔn)建立并發(fā)布實(shí)施了質(zhì)量管理體系（第1版）；2002年初，公司按照ISO9001:2000標(biāo)準(zhǔn)建立并發(fā)布實(shí)施了更切合企業(yè)實(shí)際的質(zhì)量管理體系(第2版)，并經(jīng)四川三峽認(rèn)證有限公司現(xiàn)場審核獲
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