國有油脂企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理-免費閱讀
【正文】 為了把銷量做大，爭取更大效益，可從美國ADM公司和嘉吉公司（世界上最大的兩家糧油商）直接進口毛油，擴大我們在國際、國內(nèi)市場的銷售份額。公司下一步準備建立境外原料基地，開展國際貿(mào)易，實現(xiàn)“紅蜻蜓”品牌跨越式發(fā)展。公司在全國同行業(yè)中享有較高聲譽，在重慶市糧食行業(yè)中樹立了較高的知名度和品牌效應，可以說企業(yè)正處于高速發(fā)展期。捐助失學兒童，支援貧困地區(qū)。獲悉異常情況后，我司即刻采取緊急措施，配合重慶市及各區(qū)物價部門，積極協(xié)調(diào)資金，組織貨源，加班生產(chǎn)，增設供應點，延長供應時間，確保供應充足，維持市場穩(wěn)定，價格平穩(wěn)。經(jīng)過近13年的歷練，“紅蜻蜓”品牌已經(jīng)邁出了堅實的一步，當初的“蹣跚學步”已變成現(xiàn)在的蓄勢待發(fā)。構(gòu)建市場營銷網(wǎng)絡，積極參與市場競爭，擴大“紅蜻蜓”產(chǎn)品的“量”。加強企業(yè)文化建設，塑造“紅蜻蜓”品牌的“魂”近幾年，在油脂市場競爭形勢十分嚴峻的情況下，公司始終堅持“兩個文明”一起抓，切實加強企業(yè)文化建設。通過一系列技術(shù)改革和創(chuàng)新，公司運轉(zhuǎn)了18年的煉油設備日產(chǎn)量仍達到原設計能力，出油率基本達到國內(nèi)同行（合資企業(yè)）的水平。在產(chǎn)品標準上，公司制定了高于國家標準GBl536—2004的企業(yè)內(nèi)控標準YYQB(L)01，該產(chǎn)品質(zhì)量標準的各項指標均符合國際標準(日本農(nóng)林省告示第523號)，部分指標還優(yōu)于該國際標準。重慶市油脂公司在經(jīng)過34年的市場化摸索后，經(jīng)歷過陣痛，在總結(jié)經(jīng)驗和教訓的基礎上，逐步形成了高度集中和高度靈活的經(jīng)營模式，提煉出“立足本業(yè)，精耕細作”的經(jīng)營理念，締造了自有的食用油品牌“紅蜻蜓”，企業(yè)發(fā)展建立起品牌化戰(zhàn)略的雛形。一方面各分公司對購入油品品質(zhì)標準執(zhí)行不一致，導致市場供應產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，另一方面各分公司為搶奪市場惡性競爭。但由于行業(yè)和地域跨度大，缺乏經(jīng)營和管理經(jīng)驗，收效甚微。企業(yè)內(nèi)部管理方面，職工由行政主管部門根據(jù)指標統(tǒng)一引進，企業(yè)內(nèi)論資排輩，人才晉升制度按部就班，收入分配實行“大鍋飯”?，F(xiàn)有職工450人，注冊資金7000萬元。按照改革的總體要求，國有糧食被明確分為糧、油兩大主體，糧、油分離，分別進行獨立管理。這一時期，各種經(jīng)濟形式和經(jīng)濟類型充斥其中，重慶市油脂公司經(jīng)歷了一段艱難的歷程。經(jīng)過一段時間的嘗試，公司內(nèi)部出現(xiàn)不同意見，認為這種形式具有濃重的計劃經(jīng)濟特色，不符合和適應市場經(jīng)濟。重慶市油脂公司作為重慶唯一一家國有食用油企業(yè)，一方面堅持滿足市場需求，另一方面應發(fā)揮前瞻性，引導市場消費、促進行業(yè)發(fā)展和提升消費者生活品質(zhì)。（二）品牌戰(zhàn)略管理的主要內(nèi)容建立健全質(zhì)量管理體系，提升“紅蜻蜓”品牌的“質(zhì)”質(zhì)量是企業(yè)的生命。18年來，為保證生產(chǎn)先進性和產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性，公司每年定期組織生產(chǎn)工人理論學習，高級工程師跟班測試，會診把脈，并結(jié)合生產(chǎn)實際開展技術(shù)革新與改造，以降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品市場競爭力。一是根據(jù)市場發(fā)展趨勢，以自主開發(fā)與對外聯(lián)合的方式，不斷提高新產(chǎn)品研發(fā)力度，增大研發(fā)投入，適時開發(fā)出新產(chǎn)品投放到市場，滿足市場需求，保證企業(yè)旺盛的生命力。2006年，被中華人民共和國人事部、國家糧食局授予“全國糧食系統(tǒng)先進集體”稱號。以此為紐帶，公司與各大商場、超市建立了相互合作，相互依存、密不可分的業(yè)務關系。公司作為重慶乃至西南地區(qū)油脂供應的主渠道，對保障市場供給，平抑市場物價等起著重要的作用。同時，縮減出貨量，惜售，確保后期利益。公司近幾年的生產(chǎn)經(jīng)營保持了快速發(fā)展，“紅蜻蜓”牌一級菜籽油銷售量每年以55%的速度增長。尤其是近五年來，公司資產(chǎn)總額增年均增長7%，%；%；%；%；%，%；%。從2004年開始，公司就已著手開展相關工作，經(jīng)過實地考察，現(xiàn)已取得初步資料，經(jīng)分析論證，擬在加拿大、巴西和澳大利亞三國各投資建立優(yōu)質(zhì)油料種植基地。有了國際貿(mào)易的鋪墊，有了境外基地做基礎，在不久的將來，“紅蜻蜓”品牌即可參與國際競爭，實現(xiàn)在境外上市融資。重慶全市全年食用油消費總量約35萬噸，年產(chǎn)油菜籽折油不足10萬噸，食用油缺口較大約25萬噸左右。12006年重慶市油脂公司被國家糧食局、國家人事部評為“全國糧食系統(tǒng)先進集體”。特別是在此次抗震救災中，公司加班加點生產(chǎn)災區(qū)所需食用油，并派出業(yè)務骨干跟車護送食用油到災區(qū)，同時號召全司干部職工捐款獻愛心，公司黨員也踴躍繳納特殊黨費，向災區(qū)人民傳遞一份愛心。隨著世界性的食用油行情的持續(xù)上漲，油源進一步緊張。三、品牌戰(zhàn)略管理產(chǎn)生
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