《新奧燃氣形象廣告媒介策略報告ppt》(文件)
【正文】 30200170506094100504001002003004005006007008009001,0001,1001,20023 月 45 月 第二階段 第三階段戶外平面媒體地方省市級TV 央視TV媒介周期重量 （萬） 19 媒體重量 單位：萬 CCTV 地方TV 平面 戶外第一階段 23 月 850 65 80第一階段 45 月 200 85 15 30第二階段 200 170 50 60第三階段 97 100 60 40? 第一階段在導入期和強勢期，預算投入較多，在持續(xù)期和第二、三階段鞏固期預算投入相對較平穩(wěn) ? 各類媒體預算均呈下降趨勢。政府官員和企業(yè)領(lǐng) 導級受眾比較在意央視的權(quán)威性國家喉舌形象 同時對傳統(tǒng)媒體雜志和報紙也有較好的閱讀習慣。1 新奧 燃氣 形象 廣告媒介策略 2 新奧燃氣 在潔凈能源利用領(lǐng)域 ,為供氣城市提供天然氣利用 ,氣化城市開發(fā) ,管網(wǎng)設(shè)計 ,安全運營 ，相關(guān)輔助設(shè)備開發(fā)應(yīng)用以及提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) 新奧燃氣 以改善人民生活環(huán)境 ,提高生活質(zhì)量為目標 ,以 “ 創(chuàng)造滿意 ” 為企業(yè)核心理念 ,追求 “ 讓用戶滿意 ” 的企業(yè)服務(wù) 企業(yè)背景 3 市場目標 ?樹立服務(wù)形象為基礎(chǔ)與依托、托舉出鮮明的品牌形象與行業(yè)形象，由此升華出具有公益性的公眾形象 ?通過廣告?zhèn)饔嵰鹣M者對新奧產(chǎn)品品牌形象的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生對天然氣的指明需求 ?使消費者對新奧燃氣的服務(wù)新主張產(chǎn)生認同并順暢接受 ?華東重點投放區(qū)域提示知名度達到30% 4 媒介目標 新奧燃氣 企業(yè)形象 定向區(qū)域目標 消費者 利用適當?shù)拿襟w及媒體組合 “ 新奧燃氣 ”服務(wù)形象托舉品牌形象 高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品和標準化的服務(wù) 傳訊 “ 361176。雜 志偏好會顧及媒體的編輯內(nèi)容 ,印刷質(zhì)量 . 當?shù)厝請蠛? 晚報為主要閱讀報紙。在傳訊前期的傳訊深度和廣度將影響全年的效果 ? 央視的預算明顯高于其他媒體預算。加深并引導人們對 新奧燃氣 的認知和認同； – 根據(jù)預算跟進和配合其他媒體的組合 , 樹立 新奧燃氣 品牌形象； 電 視 23 選擇媒體原則為： 根據(jù)目標城市的目標群體的收視習慣建議選擇 以華東區(qū)為主要媒體投放重點，以地方二類城市為核心， 向三類城市滲透，針對市場運作，樹立整體品牌形象； 以央視媒體為重要媒體投放方向來樹立行業(yè)形象和有力地輔助政府公關(guān)。時長上以 45/15秒互相帶動。選擇受視率高的同時段各地集中播出，以小的投入達到以點帶面的效果 26 雜志 / 報紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達到消費者。 目的是營造企業(yè)公眾形象和品牌形象。 弱化媒體搭配的平穩(wěn)性，著意強調(diào)投放高潮。此間的投放將為三月的投放高峰做充分的鋪墊 35 媒介投放策略 政府官員、企業(yè)領(lǐng)導： 《 兩會專題報道 》 、 《 世界報道后 》 、央視 D段 經(jīng)濟時政類 ——〈 對話 〉 、 《 經(jīng)濟半小時 》 個體用戶： 春節(jié)央視 1套黃金時間套播和該黃金時段套播 春節(jié)央視跨頻道套播 《 開心辭典 》 、 《 幸運 52》 春節(jié)特別節(jié)目 《 幸運 52》 電視媒體 36 媒介投放策略 戶外 利用 “ 兩會 ” 時機在北京地區(qū)投放戶外大型候車亭廣告，以北京為中心廣泛輻射，用比重不大的投入，四兩播千 斤，形成 新奧燃氣 無處不在的形象 位置：王府井大街是 “ 兩會 ” 代表光顧的重要商業(yè)街，也是北京的一大象征，將在重要的商場附近安排三塊候車亭。加大與地方受眾的接觸頻次 40 媒介投放策略 在前期公關(guān)和脈動式廣告覆蓋基礎(chǔ)上，進入三月的投放高峰。媒體需預付款。 政府機關(guān)、企業(yè)領(lǐng)導 ——高到達率和強滲透效果 個體用戶 ——高覆蓋率。15%傭金（含稅） 1,274,771 說明 1 、本計劃在 2 、 3 月集中投放，重點突出。前半月配合” 兩會 “ ，后半月鞏固 “ 兩會 ” 中樹立的形象 《 對話 》 在 “ 兩會 ” 將有相關(guān)體現(xiàn)，再度出現(xiàn)可與一月呼應(yīng)造勢 〈 幸運 52〉 針對個體級用戶求訴 三月 41 三月 媒介投放策略 在王府井、二環(huán)內(nèi)、三環(huán)內(nèi)推出 83塊大型候車亭戶外廣告。在北京穿行的
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