李寧廣告文案策略(文件)
【正文】 x年 4月，蓋洛普公司為李寧品牌做了一次全面的消費(fèi)者調(diào)查。 ? 品牌面臨被遺忘的危險(xiǎn)。 ? 產(chǎn)品線不斷的擴(kuò)張， “ 旗艦產(chǎn)品 ” 不明確。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 銷(xiāo)售分析 李寧與耐克、阿迪達(dá)斯在不同的城市的銷(xiāo)售額相比，李寧在對(duì)品牌不太敏感的二類(lèi)城市銷(xiāo)售額一直都不錯(cuò)，而在北京、上海和廣州等品牌充斥的大城市，李寧的銷(xiāo)售額總是上不去。耐克和阿迪在1999年的時(shí)候，曾經(jīng)做過(guò) 200塊錢(qián)以下的鞋子，最后全面失敗。而李寧希望人們談到李寧的時(shí)候，會(huì)用親和的、時(shí)尚的、魅力的字眼來(lái)描述。 ? 李寧牌應(yīng)該給消費(fèi)者兩個(gè)利益支持點(diǎn) :功能性的利益和體驗(yàn)上的利益。在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開(kāi)始，一切都可以從無(wú)到有， “ 一切皆有可能！ ” 。 ? 目標(biāo)受眾地：忙于工作的都市白領(lǐng) ? 基本創(chuàng)作目標(biāo)：通過(guò)廣告，宣傳戶外運(yùn)動(dòng)，能讓你更加親近自然，接近運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，傳達(dá)一種運(yùn)動(dòng)理念，并將之與李寧所宣傳的價(jià)值承諾結(jié)合。 。 ? 格調(diào)：大氣，高遠(yuǎn)，強(qiáng)調(diào)感受 ? 廣告主題：戶外運(yùn)動(dòng)能帶給你更多的可能 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 平面廣告文案
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