李寧廣告文案策略(已修改)
2025-06-13 12:14 本頁面
【正文】 來自 中國最大的資料庫下載 李寧廣告文案策略 04125639 胡微微 來自 中國最大的資料庫下載 消費者調(diào)查 ? 20xx年 4月，蓋洛普公司為李寧品牌做了一次全面的消費者調(diào)查。 ? 目標消費者不清。李寧定位的目標消費者是：年齡在 14到 28歲之間，學生為主，大中城市，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢。但真正購買李寧用品的核心消費者人群年齡在 18到 45歲之間，居住在二級城市，中等收入，并非 “ 體育用品的重度消費者 ” 。 ? 品牌面臨被遺忘的危險。品牌的忠誠度很高，但忠誠的消費者是崇拜李寧的那代人，更加年輕的新生代并不知道李寧是誰，對新生代追逐的流行時尚，李寧牌是隔膜的。 ? 品牌個性不鮮明。在真正的消費者眼中，李寧的個性是與李寧本人的形象聯(lián)系在一起的，是具親和性的 “ 民族的、體育的、榮譽的 ” ，并非李寧最近幾年奮力打造的 “ 年輕的、時尚的 ” 品牌個性。 ? 產(chǎn)品線不斷的擴張， “ 旗艦產(chǎn)品 ” 不明確。過多的產(chǎn)品模糊了 “ 李寧 ” 的概念。 來自 中國最大的資料庫下載 競爭分析 ? 李寧在中國市場的國際對手主要對手是耐克和阿迪達斯
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