【正文】 ... 7 十．參考文獻 ............................................................................................................... 7 畢業(yè)論文（設計）文獻綜述 ....................................................................................... 9 畢業(yè)論文（設計）外文 翻譯及原稿 ......................................................................... 19 浙江大學學士學位論文開題報告 [山水元素在房地產名稱中的應用探析 —— 以杭州為例 ] 4 畢業(yè)論文（設計）開題報告 一．論文題目 《 山水元素在 樓盤 名稱中的應用探析 —— 以杭州為例 》 二．研究目的及意義 隨著市場經濟的發(fā)展，房地產市場競爭日趨激烈，開發(fā)商攪盡腦汁，用盡各種營銷手段，使出渾身解數，想給樓盤起個好名作為房地產的商標、業(yè)績的標識。起名的重要性日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視。所以該項目方向就以杭州這個山水城市為例了，進一步對其進行分析和研討，山水文化元素在房地產命名中的應用。通過分析調研， 能夠總結分析出在當今的房地產樓盤中，尤其以杭州為例，山水元素運用在其中，給整個房地產樓盤視覺標識系統(tǒng)設計帶來了更多的創(chuàng)意靈感及想像空間，從而能夠有更多的手法來進行表達，進一步提升整個樓盤的文化品位以及視覺品位。 當今的樓盤案名，可以說是樓盤的“靈魂”。 在這一背景下，人們的購買活動不單純是對商品使用價值的占有，我們?yōu)樯唐匪Ц兜囊膊粏问撬氖褂脙r值，其中還包含了意義的成分：在購買商品的同時，我們還購買了蘊含于這一商品的品牌意義。地產商為了推銷產品，就必須在尊重大眾的文化氛圍、文化傳統(tǒng)和語言體系的基礎上進行創(chuàng)造。絕大多數論文闡述了目前房地產命名的現(xiàn)狀以及相關命名基本的方式以及存在的相關問題和解決之道。并結合相應的語義修辭手法來解析樓盤名稱。一大部分樓盤借用詩詞或古曲命名，引發(fā)思古之右傾，傳達某種文化氣息，創(chuàng)設某種文化意境，增添樓盤的文化內涵，也能讓客戶產生美麗的憧憬。所闡述的論點，對于房地產中山水文化應用也具有一定的聯(lián)系。 四．研究內容及可行性分析 如今房地產樓盤命名中有著各種各樣的分類及吸引眼球的字眼，越來越多通過樓盤名稱來進一步加強房地產的營銷手 段，從而讓帶來更多效益。通過整理分類，將山水文化元素在樓盤名稱中的運用更好的闡述，并進一步總結發(fā)現(xiàn)山水元素的引入，在房地產樓盤視覺標識設計中帶來了不可或缺的作用，有了更多的表現(xiàn)手法及帶來了更多設計靈感，使設計更人性，更人文，更生態(tài)，更整體。） （ 3） 山水 元素 應用于杭州房地產名稱的分類 及 分析 ： A 山 B 水 D 植物 E 山水詩畫 H 諧音 …… （ 4） 杭州房地產命名 標識 設計中，山水文化起到的作用 歷史文化性，符合人文精神 一個重要元素，給整個房地產廣告策劃帶來更多的推廣作用。 通過研究分析，以杭州為研究對象， 仍未得到廣泛的重視 與實施。 我們的實踐經驗 也 不足，但憑著求知的欲望和實現(xiàn)理想的精神， 會進一步通過文獻查閱，實地調研等多種方向的探究，使得觀點更加明確，具有一定的依據 。 （二） 2022 年 3 月 中旬 — 2022 年 4 月 初 ：畢業(yè)論文修改。起名的重要性日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視。所以我研究的方向就以杭州這個山水城市為例了，進一步對其進行分析和研討。 1/樓盤命名的發(fā)展及現(xiàn)狀研究分析 通過閱讀相關文獻，發(fā)現(xiàn)房地產樓盤命名 有著自身的發(fā)展，到現(xiàn)在 被越來越重視，有著重要 的 原則和意義 。 中國古代著名建筑眾多，它們的名字遠播海內外，像“滕王閣”、“岳陽樓”、“黃鶴樓”、“杜甫草堂” 和 江蘇 的眾多 名園如“蠡園”、“個園”、“寄暢園”等。這和我們今天的樓盤有很大不同。它們可以是一個單純的普通詞匯，也可以是幾個詞的組合，還可以是字母、英文詞匯、阿拉伯數字與漢語詞素的組合。 “ 正如李思屈先生所言，人們對小汽車的使用，對豪宅的向往，對名牌、精品的偏愛，表明了消費的二元結構性，現(xiàn)代商品絕不是僅僅對人們生理需要的滿足，它更是對某種社會身份的確認，某種生活意義的滿足 。樓盤案名作為商品的標簽，其實就是地產商為自 己的產品樹立的最簡明、最直接的廣告。可以說，案名是一座樓盤的靈魂，它反映出樓盤的氣質，塑造出開發(fā)商自身的形象。 其次，樓盤命名是市場的第一驅動力。 （趙曉飛 .我國樓盤命名的盲點及解決之道 .20228） 第三， 樓盤命名能給置業(yè)者以心理暗示。 第五， 樓盤命名是樓盤市場品牌的昭示。 （趙曉飛 .我國樓盤命名的盲點及解決之道 .20228） 2/樓盤命名的基本方式 通過文獻資料的整理，發(fā)現(xiàn)樓盤命名的基本方式主要有以下所講述的幾種，對于樓盤命名方式有更深入的了解，對于后續(xù)工作進行有了很大的幫助。這類案名與開發(fā)商名稱相呼應，項目與項目也相呼應，在一定程度上能夠實現(xiàn)品牌的連動性。 、建筑設計有關的命名 這是近年來特別流行的樓盤命名方式，以樓盤名直接體現(xiàn)樓盤項目的定位和建筑風格，產品風格是一個較寬泛的概念，它包括了建筑風格、設計風格、園林、景觀風格等方面，如：“江南世家”、“江南雅筑”，以其婉約清新的名稱演繹了江南水鄉(xiāng)的特色風情。 突出或隱含環(huán)境特點來命名 這類樓名往往強調樓盤周圍的自然環(huán)境，注重環(huán)境，強調環(huán)境，有時盡管是一種借景但也能夠勾勒出一番詩情畫意，特別值得眷顧和向往。如“翠城”、“半山楓林”、“陶然湖景”、“山水傾城”、“碧海藍天”、“都市麗景”、“濱江麗景”、“風林綠洲”等，都達到了這樣的效果。有的直接引用英文字母，這類樓名如“ HIGHHAOUSE”、“ LOMO”、“ CASA”等全部洋文；還有漢英結合： “ HIGH HOUSE” (高巢 )、“韓SHOW百貨” (“含羞百合”的諧音 )、“ MOFFICE” (開發(fā)商的案名含義說明：來源于字母 M與英文單詞辦公室 office的組合。 (直接套用外國地名 )來命名 這類命名自誕生以來就遭人詬病，但開發(fā)商們一贏樂此不疲。其中固然可以借鑒、吸收他人的長處，但絕不是用個洋名那么簡單的模仿。此類案名定位明確，但多使用大詞，至極頂而無所斡旋，顯具雷同趨向，并非廣受歡迎 。 浙江大學學士學位論文開題報告 [山水元素在房地產名稱中的應用探析 —— 以杭州為例 ] 15 這類樓名近幾年很流行，聽起來很有個性，很新鮮，有標新立異之感，甚至會覺得荒誕不經，讓人摸不著頭腦。根園”、“大隱” (此三名更接近以傳統(tǒng)文化意涵顯示其別致品味 )，“自由自宅”、“非常男女”、“老爺樓”、“ 陽光星期八”、“東城十三碗”、“牛街 18”、“鈦度”、“鉑宮”、“戀曲 70”等等。 （韓秋 .樓盤名稱的語言運用及規(guī)范策略 .） 3/山水文化概念以及杭州山水文化體系解讀 通過文獻的解讀，了解整個山水文化的體系及杭州山水文化的一些表現(xiàn)形式，幫助此次研究提供更多的文化積淀。狹義的山水文化是指人們以自然山水為觀照對象和基本素材而創(chuàng)造出來的精神財富。 “山水 ”是一個具有開放性的概念，是指具有美學、科學和文化價值的景觀，是專供人們進行游覽、審美、科研、文化教育等精神活動的重要場所。 杭州地處杭嘉湖平原與浙西丘陵山地的交接地帶，得天獨厚的地理環(huán)境使其素以山水之秀而名 甲天下，享有“東南第一州”之美譽。一方水土孕育一方人，杭州人離不開這城中的山與水，是因為這山水豐富了他們的生活，陶冶了他們的性情，滋養(yǎng)了他們的文化。山與水在傳統(tǒng)審美理念中代表著陰與陽、柔與剛、動與靜、仁與智等關系。杭州的山水既渾然天成，又精雕細鑿。人們踏訪、游覽、觀賞、玩味，“攬云測變化，弄水窮清幽”。萬家掩映翠微間，處處水潺潺。由生活于斯的文人士大夫們所創(chuàng)導的對生活詩意化、藝術化、趣味化的追求，引領著這個城市的人們逐漸從山水之美中濡化出一種審美人格。而案名正是樓盤實現(xiàn)上述功能的一個重要載體。這些看似文化味極濃的名稱 , 其實與樓盤的風格、環(huán)境等大相徑庭 , 格格不入 ,壓根就不相配 , 實無文化底蘊可言。結果是 , 審批歸審批 , 推廣案名歸推廣案名 , 二者各行其是。 （趙曉飛 .我國樓盤命名的盲點及解決之道） 競相模仿 , 克 隆雷同現(xiàn)象嚴重 一是同城之內克隆成風。沸沸揚揚的 / 香榭里 0 商標案、 /奧園 0 商標案糾紛即是明證。 名為城 , 建筑面積卻只有 2 3 萬平方米 , 大廈、廣場、中心 、花園、山莊、商城等通用名稱的具體內涵和命名標準熟視無睹 , 肆意篡改。非常宿舍、非常男女、非常空間 , 一時之間 , 京城樓市到處非常了起來 , 但究竟如何非常 , 恐怕只有開發(fā)商自己知曉。 附錄：參考文獻 書籍： [1]《中國山水文化》 [2]《解讀杭州 —— 山水城市的美學》 李一凡著 浙江攝影出版社 [3]《藝術、價值與自然》 【美】薩繆爾 .亞歷山大著 華夏出版社 文獻： [1]《中國特色的生態(tài)城市 —— “山水城市”理論的研究》李凌穎 [2]《中國風景園林與山水文化論》陳明松 [3]《試析杭州城市文化品格的形成與提升》徐暉 [4]《城市名片 — 由水墨西湖而感》 曾立 [5]《論西湖意境文化》 李一凡 [6]《國內樓盤案名研究》王士剛 [7]《杭州樓盤名稱的語言文化分析》 呂津 [8]《我國樓盤命名的盲點及解決之道》 趙曉飛 [9]《提升品牌附加值樓盤命名要體現(xiàn)其差異性》 [10]《談房地產品牌建設中的樓盤命名策略》 王慧靈 [11]盤命名的現(xiàn)狀及對策》 吳華 [12]杭州緣何風靡歐式樓盤》譚進 胡一 敏 浙江大學學士學位論文開題報告 [山水元素在房地產名稱中的應用探析 —— 以杭州為例 ] 19 畢業(yè)論文（設計）外文翻譯及原稿 （ 1） Consumers’ attitudes toward names were studied and evidence was found that attitude toward a brand name exists independently of attitude toward a product or brand. A method for measuring attitudes toward names is demonstrated. In a multiple regression setting, four predictor variablesnumber of purchases, product interest, cognitive