【正文】 本 科 生 畢 業(yè) 論 文（設(shè)計(jì)） a href=39。 文檔 /a 文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告 姓名與學(xué)號 紀(jì)唐嵐 3070402022 指導(dǎo)教師 郭 翀 年級與專業(yè) 2022 級 藝術(shù)設(shè)計(jì) 所在學(xué)院 人文學(xué)院 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 1 一、題目 ： 山水元素在 樓盤 名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 二、指導(dǎo)教師對文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告的具體內(nèi)容要求： 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 2 指導(dǎo)教師（簽名） 年 月 日 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 3 目錄 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告 ....................................................................................... 3 一．論文題目 ............................................................................................................... 3 二．研究目的及意義 ................................................................................................... 3 三．項(xiàng)目背景初步分析 ............................................................................................... 3 四．研究內(nèi)容及可行性分析 ....................................................................................... 5 五．論文提綱 ............................................................................................................... 5 六．研究方法 ............................................................................................................... 6 七、預(yù)期困難及分析 ................................................................................................... 6 八．預(yù)期成果 ............................................................................................................... 7 九、論文寫作進(jìn)度安排 ............................................................................................... 7 十．參考文獻(xiàn) ............................................................................................................... 7 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述 ....................................................................................... 9 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）外文 翻譯及原稿 ......................................................................... 19 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 4 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告 一．論文題目 《 山水元素在 樓盤 名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 》 二．研究目的及意義 隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，開發(fā)商攪盡腦汁，用盡各種營銷手段，使出渾身解數(shù)，想給樓盤起個好名作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績的標(biāo)識。起名的重要性日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視。每個樓盤都有了政府部門或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱。可以說，樓盤起名已成為房地產(chǎn)營銷不可或 缺的利器，其作用是其他營銷手段無法替代的。 發(fā)現(xiàn)越來越多的房地產(chǎn)樓盤命名引用了山水的概念，這樣可以進(jìn)一步提升樓盤的品位以及市場效益。所以該項(xiàng)目方向就以杭州這個山水城市為例了，進(jìn)一步對其進(jìn)行分析和研討，山水文化元素在房地產(chǎn)命名中的應(yīng)用。 本文通過對目前房地產(chǎn)樓盤命名的一些現(xiàn)狀進(jìn)行的具體了解，結(jié)合山水文化元素進(jìn)行分析調(diào)研。從而比較深入地了解發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)中是如何通過相應(yīng)手法將山水元素運(yùn)用在樓盤命名中的。并進(jìn)一步分析山水元素應(yīng)用在杭州房地產(chǎn)樓盤中的具體表現(xiàn)，對相應(yīng)樓盤效益帶來的一定推動及影響。通過分析調(diào)研， 能夠總結(jié)分析出在當(dāng)今的房地產(chǎn)樓盤中，尤其以杭州為例，山水元素運(yùn)用在其中，給整個房地產(chǎn)樓盤視覺標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來了更多的創(chuàng)意靈感及想像空間，從而能夠有更多的手法來進(jìn)行表達(dá)，進(jìn)一步提升整個樓盤的文化品位以及視覺品位。 三．項(xiàng)目背景初步分析 1．樓盤命名的發(fā)展現(xiàn)狀概述 樓盤案名是一種特殊的語言符號。樓盤案名的出現(xiàn)改變了我們的生活，它使我們能在繁雜的城市建筑中簡明地指出 自己的位置和目的地，為出行帶來便利；它是一種無法回避的文化現(xiàn)象。 有時候，它還是觀察一座城市的鏡子，這一串串字符的表象下面，可能蘊(yùn)含著這座城市的性格。 當(dāng)今的樓盤案名，可以說是樓盤的“靈魂”。 比之過去，當(dāng)下樓盤案名的形式可謂百花齊放、百家爭鳴，各類語言要素紛紛運(yùn)用于這一領(lǐng)域。它們可以是一個單純的普通詞匯，也可以是幾個詞的組合，還可以是字母、英文詞匯、阿拉伯 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 5 數(shù)字與漢語詞素的組合。之所以呈現(xiàn)出這樣的局面，是當(dāng)今特殊的時代背景所使然。 在這一背景下，人們的購買活動不單純是對商品使用價值的占有，我們?yōu)樯唐匪Ц兜囊膊粏问撬氖褂脙r值，其中還包含了意義的成分：在購買商品的同時，我們還購買了蘊(yùn)含于這一商品的品牌意義。消費(fèi)時代的到來決定了營銷思維的調(diào)整，進(jìn)而導(dǎo)致廣告?zhèn)?播觀念的調(diào)整。深入分析商品的目標(biāo)受眾，考慮用什 么樣的語言和畫面去說服他們，成為商家和廣告策劃公司最關(guān)心的命題。 樓盤案名作為商品的標(biāo)簽，其實(shí)就是地產(chǎn)商為自己的產(chǎn)品樹立的最簡明、最直接的廣告。地產(chǎn)商為了推銷產(chǎn)品，就必須在尊重大眾的文化氛圍、文化傳統(tǒng)和語言體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造。從這層意義上說，樓盤的案名在一定程度上其實(shí)是社會心理、語言文化、精神面貌甚至生存狀態(tài)的一種折射。 可以說，案名是一座樓盤的靈魂，它反映出樓盤的氣質(zhì)，塑造出開發(fā)商自身的形象。 2．國內(nèi)研究現(xiàn)狀及發(fā)展動態(tài) 國內(nèi)越來越多文獻(xiàn)，針對房地產(chǎn)樓盤命名 做了相應(yīng)的研究，寫了相關(guān)的文獻(xiàn)。絕大多數(shù)論文闡述了目前房地產(chǎn)命名的現(xiàn)狀以及相關(guān)命名基本的方式以及存在的相關(guān)問題和解決之道。通過文獻(xiàn)檢索，還進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)了相關(guān)文章從文學(xué)角度闡述了目前命名的趨勢以及對相應(yīng)房地產(chǎn)品牌的一些價值影響。還有對于山水文化的相關(guān)研究，比較全面系統(tǒng)的講述了中國山水文化以及一些代表城市的山水大觀及山水元素對這個城市的一些影響。 姜淑珍在《樓盤命名的美學(xué)和文化研究》一文中以語音修辭角度來進(jìn)一步闡述樓盤名稱中的語音美。并結(jié)合相應(yīng)的語義修辭手法來解析樓盤名稱。她提出樓盤名稱是詞匯的語用組合，具有臨時 性和靈活性的特點(diǎn)。 林松華在《樓盤個性命名方式探析》中提到，現(xiàn)在的樓盤命名方式五花八門。他著重提到的的要創(chuàng)設(shè)文化意境。一大部分樓盤借用詩詞或古曲命名，引發(fā)思古之右傾，傳達(dá)某種文化氣息，創(chuàng)設(shè)某種文化意境，增添樓盤的文化內(nèi)涵，也能讓客戶產(chǎn)生美麗的憧憬。 吳悅肇在《城市建設(shè)與山水文化》中提到山文化，水文化，風(fēng)水文化與城市建設(shè)的關(guān)系。并提出，我國城市建設(shè)正朝生態(tài)，環(huán)保，可持續(xù)的方向發(fā)展。還針對要建設(shè)良好的山水城市環(huán)境所需要的一些建議及可實(shí)施方案。所闡述的論點(diǎn)，對于房地產(chǎn)中山水文化應(yīng)用也具有一定的聯(lián)系。 李一凡在《解 讀杭州 —— 山水城市的美學(xué)》一書中，將杭州山水文化進(jìn)行很系統(tǒng)的闡釋，具體分析了杭州山水城市的布局及分類文化，并在多方面受到了山水文化的影響。該書的研究對杭州整個地域及山水文化大觀有了較全面的分析， 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 6 比較值得借鑒。 透過上面一部分文章所表現(xiàn)出的國內(nèi)針對房地產(chǎn)命名以及山水文化研究現(xiàn)狀有了比較好的分析，我所研究的山水文化在房地產(chǎn)中的應(yīng)用探析則進(jìn)一步與這些研究內(nèi)容有所相關(guān)聯(lián)。 四．研究內(nèi)容及可行性分析 如今房地產(chǎn)樓盤命名中有著各種各樣的分類及吸引眼球的字眼，越來越多通過樓盤名稱來進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)的營銷手 段，從而讓帶來更多效益。也越來越房地產(chǎn)樓盤名稱引入了山水元素，打造更生態(tài)，更綠色，更人文的形象。本文通過系統(tǒng)研究當(dāng)今房地產(chǎn)樓盤命名現(xiàn)狀以及分類，然后進(jìn)一步理解山水文化概念。通過其為切入點(diǎn)，以杭州為例，對于杭州的房地產(chǎn)樓盤名稱進(jìn)行調(diào)研分析。通過整理分類，將山水文化元素在樓盤名稱中的運(yùn)用更好的闡述，并進(jìn)一步總結(jié)發(fā)現(xiàn)山水元素的引入，在房地產(chǎn)樓盤視覺標(biāo)識設(shè)計(jì)中帶來了不可或缺的作用，有了更多的表現(xiàn)手法及帶來了更多設(shè)計(jì)靈感，使設(shè)計(jì)更人性，更人文，更生態(tài)，更整體。 國內(nèi)，一些學(xué)者已有的相關(guān)樓盤命名的研究 可以為本論文的寫作提供一定的研究基礎(chǔ)與理論指導(dǎo)；當(dāng)今有關(guān)山水文化的書籍，文獻(xiàn)及圖片資料也能為本論文提供一定的文化背景及相關(guān)內(nèi)容；之前的標(biāo)志設(shè)計(jì)課程對于樓盤標(biāo)識設(shè)計(jì)的系統(tǒng)研究及多門專業(yè)課程的學(xué)習(xí)以及部分