【正文】 相關(guān)房地產(chǎn)研究，經(jīng)濟(jì)研究，文學(xué)研究的的通識(shí)課程的學(xué)習(xí)為我提供了較好的理論來源及多方面的資料補(bǔ)充；學(xué)校豐富的館藏書籍以及網(wǎng)絡(luò)資源以及現(xiàn)實(shí)中豐富的樓盤展示及樓盤資料都為我的資料查找與收集調(diào)研提供了很大的便利。從這些方面可以看出，本論文的寫作具有可行性，可按計(jì)劃完成。 五．論文提綱 （一） 前言：提出論文寫作背景及 觀點(diǎn) （二） 論文主體 （ 1） 山水元素概述 中國(guó)山水文化概念 中國(guó)山水文化形成 中國(guó)山水文化的現(xiàn)代性 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 7 （ 2） 杭州山水文化大觀 杭州山水文化特點(diǎn) 杭州山水文化歷史發(fā)展（以南宋杭州為主要例子） 杭州山水文化核心表現(xiàn)： 杭州山水文化現(xiàn)狀（地理環(huán)境的區(qū)域整合，以山水文化為依托的人居建設(shè)，打響了一系列“ 住在杭州”的品牌，山水文化與杭州房地產(chǎn)事業(yè)。） （ 3） 山水 元素 應(yīng)用于杭州房地產(chǎn)名稱的分類 及 分析 ： A 山 B 水 D 植物 E 山水詩畫 H 諧音 …… （ 4） 杭州房地產(chǎn)命名 標(biāo)識(shí) 設(shè)計(jì)中，山水文化起到的作用 歷史文化性，符合人文精神 一個(gè)重要元素，給整個(gè)房地產(chǎn)廣告策劃帶來更多的推廣作用。 “山水杭州，綠色杭州”理念給杭州房地產(chǎn)注入更多的生態(tài)力量。 符合人們的消費(fèi)心理，能進(jìn)一步促進(jìn)杭州房地產(chǎn)健康發(fā)展 能更加彰顯各自樓盤不同的個(gè)性 （ 5）存在問題及 個(gè)人建議 （三）結(jié)論 六 ．研究方法 本文 的研究方法主要包括： 實(shí)地考察研究：如到杭州市主要的 樓盤，及售樓中心 進(jìn)行考察 （包括地域環(huán)境 /樓盤展示方式 /相關(guān)視覺標(biāo)識(shí)及周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)） 實(shí)景拍攝作為部分論文資料圖片：如 樓盤與周邊山水環(huán)境以及一些品牌標(biāo)識(shí)與山水文化的關(guān)系 電子資料：上網(wǎng)查閱國(guó)內(nèi)外最新的研究資料和相關(guān)圖片 查閱相關(guān)專業(yè)的書籍文獻(xiàn)：以校內(nèi)外圖書館的藏書為主 ，了解最新的研究動(dòng)態(tài)及設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài) 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 8 根據(jù)所搜得 的 資料對(duì) 方案研究?jī)?nèi)容進(jìn)行 對(duì)比和分析，所得數(shù)據(jù)或結(jié)果作為推證依據(jù) ，繪制相關(guān)圖表使論證更有說服力及表現(xiàn)了。 進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)：以 論文為依據(jù)，結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)進(jìn)行創(chuàng)作 七 、預(yù)期困難及分析 這是一個(gè)具有探索性和實(shí)驗(yàn)性的跨學(xué)科研究課題。 通過研究分析，以杭州為研究對(duì)象， 仍未得到廣泛的重視 與實(shí)施。 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究只是單純著力于房地產(chǎn)樓盤命名分類，語義，及文字研究。 只是將相對(duì)的山水文化概念引入到房地產(chǎn)命名中，沒有將其深入理解。 需要指出的是，在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的文字資料里，對(duì)此方面較為專業(yè)、詳盡的權(quán)威性研究是十分有限的。 我們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 也 不足，但憑著求知的欲望和實(shí)現(xiàn)理想的精神， 會(huì)進(jìn)一步通過文獻(xiàn)查閱，實(shí)地調(diào)研等多種方向的探究，使得觀點(diǎn)更加明確，具有一定的依據(jù) 。 本文將本著尊重客觀事實(shí)和個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格的原則，結(jié)合目前國(guó)內(nèi)已有的理論 知識(shí)和專家觀點(diǎn)，以探索試驗(yàn)的形式來進(jìn)行研究探討和創(chuàng)新設(shè)計(jì)。盡管推理過程 具有一定的假設(shè)性，但作為一篇對(duì)新興課題進(jìn)行研究的論文，它必須能夠小心論 證、大膽假設(shè)和適時(shí)拋開傳統(tǒng)觀念的包袱的，這種精神在大部分探索性研究中都 是可成立的。 八 ．預(yù)期成果 （一）《 山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 》論文一篇 （二）一份完整的房地產(chǎn)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)及周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì) 九 、論文寫作進(jìn)度安排 （一） 2022年 2月初 — 2022年 3月初 ：熟悉設(shè)計(jì)任 務(wù)書、查閱有關(guān)技術(shù)資料，構(gòu)思設(shè)計(jì)方案，細(xì)化設(shè)計(jì)目標(biāo)，開題。 （二） 2022 年 3 月 中旬 — 2022 年 4 月 初 ：畢業(yè)論文修改。 （三） 2022 年 4 中旬 — 2022 年 5 月 初 ：畢業(yè)論文修改，并通過，完成初稿。 （四） 2022 年 5 月 — 2022 年 6 月：完善論文，提出改進(jìn)意見，編寫完整的畢業(yè) 論文，完成畢業(yè)設(shè)計(jì)作品。 （五） 2022 年 6 月：畢業(yè)答辯 十 ．參考文獻(xiàn) 書籍： [1]《中國(guó)山水文化》 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 9 [2]《解讀杭州 —— 山水城市的美學(xué)》 李一凡著 浙江攝影出版社 [3]《藝術(shù)、價(jià)值與自然》 【美】薩繆 爾 .亞歷山大著 華夏出版社 文獻(xiàn)： [1]《中國(guó)特色的生態(tài)城市 —— “山水城市”理論的研究》李凌穎 發(fā)布時(shí)間： [2]《中國(guó)風(fēng)景園林與山水文化論》陳明松 發(fā)布時(shí)間： [3]《試析杭州城市文化品格的形成與提升》徐暉 【中共浙江省委黨校學(xué)報(bào) 2022 年第三期】 [4]《城市名片 — 由水墨西湖而感》 曾立 發(fā)布時(shí)間： [5]《論西湖意境文化》 李一凡 [6]《國(guó)內(nèi)樓盤案名研究》王士剛 [7]《杭州樓盤名稱的語言文化分析》 呂津 [8]《我國(guó)樓盤命名的盲點(diǎn)及 解決之道》 趙曉飛 [9]《提升品牌附加值樓盤命名要體現(xiàn)其差異性》 [10]《談房地產(chǎn)品牌建設(shè)中的樓盤命名策略》 王慧靈 [11]《樓盤命名的現(xiàn)狀及對(duì)策》 吳華 [12]《山水杭州緣何風(fēng)靡歐式樓盤》譚進(jìn) 胡一敏 [13]《中海地產(chǎn)杭州濱江區(qū) 中海地產(chǎn)杭州濱江區(qū) 76地塊市場(chǎng)研究報(bào)告》 [14]《 20222022年度全國(guó)房地產(chǎn)調(diào)研報(bào)告 》 [15]《 龍湖地產(chǎn)經(jīng)典策劃 +開發(fā)流程（含平面） 》 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 10 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述 論文題目 《 山水元素在房地產(chǎn)名稱 中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 》 引言 ： 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，開發(fā)商攪盡腦汁，用盡各種營(yíng)銷手段，使出渾身解數(shù)，想給樓盤起個(gè)好名作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績(jī)的標(biāo)識(shí)。起名的重要性日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視。每個(gè)樓盤都有了政府部門或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱?？梢哉f，樓盤起名已成為房地產(chǎn)營(yíng)銷不可或缺的利器，其作用是其他營(yíng)銷手段無法替代的。 尤其我們發(fā)現(xiàn)越來越多的房地產(chǎn)樓盤命名引用了山水的概念，這樣可以進(jìn)一步提升樓盤的品位以及市場(chǎng)效益。所以我研究的方向就以杭州這個(gè)山水城市為例了，進(jìn)一步對(duì)其進(jìn)行分析和研討。 以上問題的深入研究需要大量閱讀相關(guān)文獻(xiàn)資料，并從中梳理歸納出相關(guān)理論支持依據(jù)及相應(yīng)研究方法，以求研討內(nèi)容更加的科學(xué)性準(zhǔn)確性。 根據(jù)論文大綱和研討大體概念來看，此次文獻(xiàn)綜述主要從房地產(chǎn)樓盤命名現(xiàn)狀，樓盤命名的基本方法，山水文化的概念，杭州房地產(chǎn)現(xiàn)狀等方面綜合分析，最終提煉出本次研究具有借鑒意義的觀點(diǎn)和方法。 關(guān)鍵字：樓盤名稱 符號(hào) 山水文化 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 11 正文： 通過文獻(xiàn)的閱讀梳理，著重從房地產(chǎn)樓盤命名發(fā)展及現(xiàn)狀，命名的基本方式，山水文化概念尤其是杭州山水文化體系解讀等幾方面深入分析。 1/樓盤命名的發(fā)展及現(xiàn)狀研究分析 通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)樓盤命名 有著自身的發(fā)展，到現(xiàn)在 被越來越重視，有著重要 的 原則和意義 。 樓盤命名的發(fā)展 樓盤案名是一種特殊的語言符號(hào)。樓盤案名的出現(xiàn)改變了我們的生活，它使我們能在繁雜的城市建筑中簡(jiǎn)明地指出 自己的位置和目的地，為出行帶來便利；它是一種無法回避的文化現(xiàn)象。 有時(shí)候，它還是觀察一座城市的鏡子，這一串串字符的表象下面，可能蘊(yùn)含著這座城市的性格。 中國(guó)古代著名建筑眾多，它們的名字遠(yuǎn)播海內(nèi)外，像“滕王閣”、“岳陽樓”、“黃鶴樓”、“杜甫草堂” 和 江蘇 的眾多 名園如“蠡園”、“個(gè)園”、“寄暢園”等。從這些名稱中，我們可以大體窺見中國(guó)古代建筑命名的情景，這些名稱形式多樣，是當(dāng)時(shí)語境下對(duì)漢語的高度運(yùn)用。 從建筑物的歸屬及使用價(jià)值看，這些建筑大多數(shù)并不是普通民眾居家過日子的場(chǎng)所。它們有的為公共場(chǎng)所，用于祭祀或供奉；有的在歷史上就是游覽勝地；還有一些是文人雅士們的私人居所。這和我們今天的樓盤有很大不同。我們所說的樓盤，大部分是普通百姓日常居住的場(chǎng)所，還有一部分是機(jī)關(guān)、企業(yè)、事業(yè)單位用于辦公的建筑物，因其特定的功能。 （王士剛 .國(guó)內(nèi)樓盤案名研究 .20220420） 當(dāng)今的樓 盤案名，可以說是樓盤的“靈魂”。 比之過去，當(dāng)下樓盤案名的形式可謂百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，各類語言要素紛紛運(yùn)用于這一領(lǐng)域。它們可以是一個(gè)單純的普通詞匯，也可以是幾個(gè)詞的組合，還可以是字母、英文詞匯、阿拉伯?dāng)?shù)字與漢語詞素的組合。之所以呈現(xiàn)出這樣的局面，是當(dāng)今特殊的時(shí)代背景所使然。 首先，人們常常把我們當(dāng)下所處的時(shí)代稱為“消費(fèi)時(shí)代”，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使消費(fèi)活動(dòng)變得輕而易舉。在這一背景下，人們的購(gòu)買活動(dòng)不單純是對(duì)商品使用價(jià)值的占有，我們?yōu)樯唐匪Ц兜囊膊粏问撬氖褂脙r(jià)值，其中還包含了意義的成分：在購(gòu)買商品的同時(shí)，我們還購(gòu)買了 蘊(yùn)含于這一商品的品牌意義。 “ 正如李思屈先生所言，人們對(duì)小汽車的使用，對(duì)豪宅的向往，對(duì)名牌、精品的偏愛，表明了消費(fèi)的二元結(jié)構(gòu)性，現(xiàn)代商品絕不是僅僅對(duì)人們生理需要的滿足，它更是對(duì)某種社會(huì)身份的確認(rèn)，某種生活意義的滿足 ?！? “ 其次，消費(fèi)時(shí)代的到來決定了營(yíng)銷思維的調(diào)整，進(jìn)而導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑ビ^念的 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 12 調(diào)整。深入分析商品的目標(biāo)受眾，考慮用什 么樣的語言和畫面去說服他們，成為商家和廣告策劃公司最關(guān)心的命題?！? 第三，不同的時(shí)代有著不同的文化氛圍，不同的社會(huì)群體有著不同的文化傳統(tǒng)和語言體系。樓盤案名作為商品的標(biāo)簽，其實(shí)就是地產(chǎn)商為自 己的產(chǎn)品樹立的最簡(jiǎn)明、最直接的廣告。地產(chǎn)商為了推銷產(chǎn)品，就必須在尊重大眾的文化氛圍、文化傳統(tǒng)和語言體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造。從這層意義上說，樓盤的案名在一定程度上其實(shí)是社會(huì)心理、語言文化、精神面貌甚至生存狀態(tài)的一種折射。 在這種背景下，地產(chǎn)商們?cè)谧⒅亟ㄖ旧淼脑O(shè)計(jì)、質(zhì)量的同時(shí)，不得不將視線擴(kuò)展到樓盤案名這一最直接、最簡(jiǎn)短的廣告上來。可以說，案名是一座樓盤的靈魂，它反映出樓盤的氣質(zhì)，塑造出開發(fā)商自身的形象。 房地產(chǎn)開發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤市場(chǎng)定位完成以后，樓盤起名首先就是市場(chǎng)定位的反映。 樓盤名稱或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長(zhǎng)，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象。把樓盤定位在市場(chǎng)中的某個(gè)位置，使目標(biāo)客戶知道是自己要購(gòu)買的樓房，給顧客帶來方便。 其次，樓盤命名是市場(chǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。樓盤名稱是面向市場(chǎng)的第一訴求