【正文】 充分利用鄉(xiāng)村廣播的即時(shí)性，現(xiàn)場性和傳播范圍廣的特點(diǎn)， 利用起來配合有關(guān)推廣活動(dòng)的進(jìn)行及形象的宣傳 通過鄉(xiāng)政府深入到村一級政府，以每月一定金額的酬金要 求其每天廣播華凌廣告的錄音帶或臨時(shí)通知。 選擇一百家有銷售潛力的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，與當(dāng)?shù)卣献?，一個(gè) 村發(fā)放若千春聯(lián)、春徽、福字。 工作簡易可行，成本也不會太高。高音喇叭等，還 可以借助人際傳播，讓這次活動(dòng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人們的一個(gè)新春熱門話題。 成本不高，而且到達(dá)率高，此外，和鄉(xiāng)政府合作，華凌只負(fù)責(zé)贊助一筆資金， 具體工作則交給各鄉(xiāng)來做，省時(shí)省事，操作性強(qiáng) 。 華凌冰箱中國冰箱王子。 華凌冰箱 —高檔生活的體現(xiàn)。 六、 20xx年華凌冰箱省外廣告推廣 。 冰箱買華凌，每天好心情。 華凌 —全國金獎(jiǎng)冰箱。 可行性分析 制作費(fèi)低 宣傳效果好 與商場合作難度小 標(biāo) 語 華凌全國無霜冰箱出口量第一。 媒介配合 此次活動(dòng)不選擇大眾媒體，而是依靠各地當(dāng)?shù)氐囊恍┬”娒襟w來配合，如當(dāng)?shù)夭ヒ? 臺、橫幅、標(biāo)語之類，不僅覆蓋率高，到達(dá)力強(qiáng)，而且每千人成本很低，可以節(jié)約 預(yù)算。 時(shí) 機(jī) 在各地農(nóng)村市場選擇重點(diǎn)，主要是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要街頭 設(shè)點(diǎn)，于春節(jié)前完成 內(nèi) 容 每個(gè)縣城視情況選取 1020家小賣店，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)視情 況選定 510個(gè)點(diǎn)進(jìn)行包裝 包裝的主要項(xiàng)目有： 1） 華凌 LOGO 2） 華凌集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色 3） 統(tǒng)一宣傳廣告語，如：華凌冰箱、全國無霜冰 箱銷量第一 六、 20xx年華凌冰箱省外廣告推廣 華凌春節(jié)送藝術(shù)下鄉(xiāng) 名 稱 “ 春節(jié)送戲下農(nóng)村，與您同樂在華凌 ” 時(shí) 間 20xx年春節(jié)（正月初一 ——十五） 地 點(diǎn) 全國重點(diǎn)銷售地區(qū)的農(nóng)村 活動(dòng)主題 農(nóng)村天地智能化，龍騰虎躍新世紀(jì) 目標(biāo)對象 廣大農(nóng)村市場 活動(dòng)計(jì)劃 在全國 500個(gè)全部通電的縣中選擇一部分具有銷售潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，和各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)、政府 聯(lián)系，贊助一支 “ 華凌新春藝術(shù)隊(duì) ” 在新年期間（正月初一 ——十五），在名村巡 回演出。 媒介配合 橫幅、標(biāo)語、高音喇叭 村民們口耳相傳、人際傳播 可行性分析 影響面廣，影響力大，可以深入農(nóng)村，在廣大農(nóng)村消費(fèi)者 心目中留下華凌的良好形象。 以月結(jié)的形式支付酬勞并檢查監(jiān)督播出情況 縣級電視臺 充分利用縣級電視臺針對性強(qiáng)，觀眾集中，費(fèi)用低廉的特 點(diǎn)、 以 “ 廣告雜志 ” 的形式播出，時(shí)長約 8分鐘，全面介紹 華凌的產(chǎn)品和集團(tuán)形象 結(jié)合在當(dāng)?shù)亻_展的推廣活動(dòng)，可臨時(shí)性以 “ 字幕廣告 ” 的形 式傳達(dá)相關(guān)信息。 60 廠方 、 產(chǎn)品及辦公大樓 。 36 女模特又將蔬菜室的門打開 ， 蔬菜整整齊齊的擺放其中 37 女模特輕輕按了一下按紐 ， 一陣?yán)錃獯颠^ ， 蔬菜室變成了冷凍室 38 字幕打出：華凌動(dòng)態(tài)空間冰箱 六、 20xx年華凌冰箱省外廣告推廣 39 一家三口正在吃飯 ， 女模特突然出現(xiàn)在他們的家中 動(dòng)態(tài)空間冰箱 ， 中室可變溫 ， 可隨意轉(zhuǎn)換冷藏 、 冷凍功能 ， 更適合個(gè)人需求 。 華凌 ， 全面引進(jìn)日本三菱電機(jī)國際先進(jìn)水平的電冰箱制造技術(shù)和設(shè)備 ， 并保持緊密的伙伴關(guān)系關(guān)系 ， 從第一臺華凌冰箱誕生起 ， 就不斷引進(jìn)三菱最新科技 ， 經(jīng)過不斷消化吸收和創(chuàng)新發(fā)展 ， 今天 ， 已成為我國冰箱行業(yè)技術(shù)攻關(guān)的排頭兵 19 日本街頭商務(wù)人群來去匆匆 20 華凌與三菱人握手合作的場面 21 三菱壓縮機(jī)的三維畫面展示和實(shí)景 22 華凌的技術(shù)人員圍在圖紙前討論的場面 ， 特寫技術(shù)人員專注的目光 23 電腦屏幕上冰箱的構(gòu)架圖 24 電腦上的華凌冰箱撞出屏幕 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個(gè)字：產(chǎn)品篇 25 華凌各型號冰箱的全家福 華凌憑借雄厚技術(shù)實(shí)力以多品種 、高品質(zhì)產(chǎn)品奉獻(xiàn)給消費(fèi)者 26 展示直冷下冷凍冰箱全貌 ， 一女模特打開冰箱冷藏室門 ， 再比較傳統(tǒng)上冷凍冰箱 ， 體現(xiàn)其便利的設(shè)計(jì) 其中 ， 直冷下冷凍冰箱人性化設(shè)計(jì) ， 將使用頻繁的冷藏箱上置 ，更方便您使用 27 展示普通風(fēng)冷型冰箱 ， 特寫冰箱內(nèi)的小風(fēng)扇 而風(fēng)冷冰箱采用先進(jìn)風(fēng)冷技術(shù) ，無霜設(shè)計(jì) ， 完全沒有除霜的煩惱 28 同樣兩臺小冰箱 ， 模特先后打開兩臺冰箱的門 ， 向觀眾展示食物有霜和無霜的對比 ， 及普通冰箱用各種方法鏟除霜的窘迫 29 畫面展示小冰箱 ， 及它在小家庭內(nèi)的用途 小冰箱則以其簡便 、 靈巧的設(shè)計(jì)尤其適合小家庭使用 ， 暢銷海外 六、 20xx年華凌冰箱省外廣告推廣 30 國際版圖 ， 切換至外國人使用華凌小冰箱的鏡頭 31 字幕打出：智能溫控冰箱 華凌為您的需求創(chuàng)新不斷 ， 全新先進(jìn)的智能溫控冰箱 ， 微電腦控溫 ， 使溫度更恒定 ， 食物更新鮮 。 營銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全國 ， 出口外銷網(wǎng)絡(luò)也日益拓展 ， 無霜冰箱中國出口量第一 ， 占廣東市場份額50%以上 。 “胸有凌云志 ， 創(chuàng)業(yè)興中華 ” 是華凌人的最大愿望； “ 高質(zhì)量 、高檔次 、 嚴(yán)管理 ” 是我們的理念 ，更是向消費(fèi)者的承諾和保證 ！ 6 證券所內(nèi) ， 人頭攢動(dòng) ， 特寫巨大的電子顯示屏上的華凌股 。 聯(lián)合推廣：通過成本低、形式靈活的廣告形式和多樣的促銷活動(dòng)提高知名度，促進(jìn)銷售。 》 、 《 20xx年創(chuàng)新之戰(zhàn)，華凌技高一籌 》 、 《 創(chuàng)新源自生活 》 、 《 創(chuàng)新者首先是生活者 》《 新鮮之夢今日圓 —華凌未來冰箱征集活動(dòng)大幕初開 》 、 《 不同的夢想，相同的選擇 —華凌未來冰箱征集活動(dòng)揭曉 》 企業(yè)型： 產(chǎn)品型： 《 華凌：憑實(shí)力辟新境 》 、 《 20xx年華凌打出創(chuàng)新牌 》 、 《 華凌無霜冰箱出口再創(chuàng)佳績 》《 一談創(chuàng)新：轉(zhuǎn)變舊有觀念，整合優(yōu)勢資源 》 、 《 二談創(chuàng)新：研制拳頭產(chǎn)品，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷 》 、 《 三談創(chuàng)新：加強(qiáng)服務(wù)意識，創(chuàng)新競爭優(yōu)勢 》 《 這個(gè)夏天好新鮮 —華凌智能溫控冰箱隨到位 》《 有腦無霜 —華凌智能溫控冰箱 》 《 兩種冷法，一種新鮮 —華凌無霜保濕冰箱火遍 20xx年 》 、 《 體積不變，容積可變 》《 華凌推出動(dòng)態(tài)空間冰箱：冷藏冷凍大小隨心 》 四、 20xx年華凌冰箱省內(nèi)廣告推廣 品質(zhì)型： 服務(wù)型： 《 20xx冰箱服務(wù)之戰(zhàn)，華凌優(yōu)勢明顯 》 、 《 “網(wǎng)”住新鮮 —華凌冰箱開通網(wǎng)上服務(wù)新干線 》 、 《 最挑剔的廣東人最終選擇了無可挑剔的華凌冰箱 》《 十年如一日，華凌冰箱好品質(zhì) 》 《 終身免費(fèi)維修的背后 》 五、 20xx年華凌冰箱省外廣告策略 1.品牌現(xiàn)狀診斷 華凌冰箱在外省的品牌知名度較低 華凌冰箱在外省的市場占有率較低 華凌冰箱在外省的品牌形象模糊 五、 20xx年華凌冰箱