全國(guó)廣告策略年度提案(文件)
【正文】 目標(biāo)劃分： B C B E、 B R 習(xí)慣訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)者及其它網(wǎng)站的網(wǎng)民 運(yùn)籌帷幄、決勝千里?。?8848廣告策略 傳播層面劃分 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行品牌形象的訴求，產(chǎn)生影響作用。 突出：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力 鍛造克敵制勝的利劍－ 8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 8848廣告口號(hào)： 8848=電子商務(wù) 8848=電子商務(wù)中國(guó) 鍛造克敵制勝的利劍－ 8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 8848廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格： 刺激、幽默、單一訴求 形象統(tǒng)一、具備視覺(jué)識(shí)別規(guī)范 鍛造克敵制勝的利劍－ 8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 方案一 鍛造克敵制勝的利劍－ 8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意主題：直觀系列 本系列采用富有視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)手法，清晰的傳達(dá)了 8848網(wǎng)站購(gòu)物的五大優(yōu)勢(shì)。 鍛造克敵制勝的利劍－ 8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 平面表現(xiàn) 8848廣告物一覽 鍛造克敵制勝的利劍－ 8848創(chuàng)意策略及表現(xiàn) NP R A D I O TV MG DM P O P 戶外 網(wǎng)絡(luò)1 / 2 版1 / 4 版整版30 〞15 〞15 半版整版折頁(yè) 鼠標(biāo)墊海報(bào)提袋記事本車體站牌路牌燈箱櫥窗旗幟 2023年全國(guó)廣告策略提案 投放時(shí)間： ～ 目標(biāo)市場(chǎng)： 北京市、上海市、廣州市 傳播目的： 提高 8848品牌知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，保持 8848第一品牌的市場(chǎng)地位。 為方便廣告信息準(zhǔn)確的傳達(dá)到恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者，根據(jù)以上分析將媒介目標(biāo)受眾定義為： 16－ 45歲的城市居民 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 目標(biāo)消費(fèi)群媒介習(xí)慣 ? 啟示： 電視 /戶外媒體適用于 8848的形象廣告。 傳統(tǒng)媒體有相對(duì)較大的滲透率。 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 8848廣告媒體投放量 /階段示意圖 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 投放0501001502002501月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月媒介重量： 鑒于此次廣告活動(dòng)的需要，媒介重量將根據(jù)以下三個(gè)方面而有所不同。 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 媒介選擇、媒介排期表和預(yù)算分配 因策略及時(shí)間關(guān)系 十面埋伏－ 8848媒介策略及計(jì)劃 略 2023年全國(guó)廣告策略提案 各項(xiàng)投放及服務(wù)所占比例 1： 總投放量： 4000～ 5000萬(wàn)元 媒體購(gòu)買投放 60％ 創(chuàng)意、策劃、制作 20％ 促銷、制作物 20％ 買單 － 8848 廣告預(yù)算 買單 － 8848 廣告預(yù)算 各項(xiàng)投放及服務(wù)所占比例 2： 恒美將根據(jù)客戶實(shí)際預(yù)算調(diào)整收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 。 北京 4A 國(guó)際廣告公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：人民幣 970元 /小時(shí) 。 廣告營(yíng)業(yè)及文化稅： 媒體按
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