全國廣告策略年度提案(已修改)
2025-02-20 13:38 本頁面
【正文】 阻礙目標(biāo)消費(fèi)群參與電子商務(wù)的因素是： 對網(wǎng)絡(luò)購物缺乏了解與嘗試，對網(wǎng)絡(luò)購物有恐懼感； 受個別媒體報道影響及主觀判斷：購物速度慢； 受傳統(tǒng)商業(yè)模式影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物缺乏選擇與購物的 真實(shí)感。 樹立 8848中國電子商務(wù)第一的品牌形象。 促進(jìn) 8848在目標(biāo)消費(fèi)群中的知名度、認(rèn)知度、忠誠度的提高。 炒做概念，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群對 8848的訪問及在線交易。 我們發(fā)現(xiàn)： 我們希望能： 恒美廣告 169。 . .8848 2023年全國廣告策略提案 目 錄 我們的對手在說什么？ (行業(yè)廣告態(tài)勢分析 ) 我是誰？ (品牌定位 ) 運(yùn)籌帷幄、決勝千里！ (廣告策略 ) 鍛造克敵制勝的利劍！ (創(chuàng)意策略及表現(xiàn) ) 十面埋伏！ (媒介策略及計劃 ) 買單 (預(yù)算 ) 2023年全國廣告策略提案 首都在線 先進(jìn)中國人的網(wǎng)上家園 163 輕松上網(wǎng)，易如反掌 B C C C B B 酷必得 購物維新，從此開始 拉拉手 買方定價，秘密交易 萬 象 電子商務(wù)急先鋒 搜狐 足及生活每一天 新 浪 更輕松超值的購物體驗(yàn) 8848電子商務(wù) 競爭 壓力 我們的對手在說什么？ (行業(yè)廣告態(tài)勢分析 ) 我們的對手在說什么？ (行業(yè)廣告態(tài)勢分析 ) 你的網(wǎng)上新世界 新浪 我們的對手在說什么？ (行業(yè)廣告態(tài)勢分析 ) 搜狐 生活從此精彩 2023年全國廣告策略提案 需求 = 問題 從 8848帶給目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入電子商務(wù)概念 雙重激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，達(dá)到樹立品牌形象之目的。 我是誰？－ 8848 品牌定位 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群對于生活形態(tài)的需求 對于現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對于新生活形態(tài)的追求 我是誰？－ 8848 品牌定位 發(fā)掘品牌 核心價值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個性 廣告溝通方向 滿足需求 刺激參與 品牌資產(chǎn)與 價值 的 實(shí)現(xiàn) 通過我們對其它網(wǎng)站的分析，我們認(rèn)為： 8848的品牌核心價值在于： 推動中國電子商務(wù)文化 8848正在奠定中國電子商務(wù)第一的地位 我是誰？－ 8848 品牌定位 8848的品牌個性是： 時尚 (前衛(wèi) )有責(zé)任心 (的男性 ) 實(shí)力可得到充分的彰顯 我是誰？－ 8848 品牌定位 在我們一再強(qiáng)調(diào)的差異化背后存在著什么？ 我是誰？－ 8848 品牌定位 品牌 品牌忠誠度 品牌認(rèn)知度 品牌知名度 品牌聯(lián)想 其它資產(chǎn) 凝 煉 品牌定位 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 我是誰？－
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