x健康管理有限公司品牌規(guī)劃項(xiàng)目建議書(文件)
【正文】 發(fā)師、廚師、股評人、樂手或樂師、音響師、裝飾裝修設(shè)計師等） ； H、部分國有大型企業(yè)及地方官員 （如鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記、鎮(zhèn)長等） I、其他特殊高收入群體 （如炒股者、遺產(chǎn)繼承 /接受者、彩票中獎?wù)叩龋? 另外，部分在京的外籍人士也可能成為潛在的目標(biāo)消費(fèi)人群。 其他：服務(wù)是免費(fèi)的，醫(yī)療是收費(fèi)的。 所有企業(yè)和產(chǎn)品以及它們的信息直接或間接與消費(fèi)者接觸，都是品牌傳播的途徑。 點(diǎn)對點(diǎn)，面對點(diǎn)；人文關(guān)愛，攻心為上 充分利用數(shù)據(jù)庫營銷，重視每一個接觸點(diǎn)的傳播質(zhì)量。 遵循前述策略，以事件營銷為核心的 PR公關(guān)活動和以終端銷售為重點(diǎn)的直效營銷是品牌形象傳播的主要工作內(nèi)容。觀念的提出本身值得炒作，而在高端客戶群體的炒作，可以有效的有效在特定群體引發(fā)轟動效應(yīng)。 SP活動的真正目的在于盡快達(dá)成購買。 品牌塑造流程 品牌目標(biāo)：未來我們想到達(dá)到什么位置？ 品牌特征 /理念（個性，信息，利益點(diǎn)，語調(diào)，目標(biāo)受眾） 溝通策略（目標(biāo)，策略） 文案策略，主要的視覺識別 品牌識別的要素（形象，格調(diào)，格式，文案，資源） 公關(guān) 事件活動 促銷 /終端活動 互動傳播 /直效行銷 廣告 品牌戰(zhàn)略 品牌定位 與描述 品 牌 傳播策略 品牌 傳播計劃 。 在現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上的一對一的直效營銷是銷售中的最重要手段，包括在SP/PR活動中與目標(biāo)人群的正面直接接觸過程。 廣告的表現(xiàn)更多是在現(xiàn)場和與目標(biāo)人群的接觸過程中體現(xiàn) —— 包裝與理念的傳達(dá)。同時，銷售觀念與服務(wù)本身，也是公關(guān)活動；我們的公關(guān)目標(biāo)也包括了目標(biāo)人群的密切接觸人群 —— 他們的配偶和雙親等。 對目標(biāo)人群的家屬群的營銷傳播，是重要的輔助傳播手段 無論是點(diǎn)對點(diǎn)，還是面對點(diǎn)，人文關(guān)愛是首要的傳播信息；同時，在傳播的過程中，始終貫穿人文關(guān)愛的文化精神；針對目標(biāo)人群及其家屬的公關(guān)活動，是本案品牌傳播的最重要手段。這是我們制定品牌傳播策略的原則。 二、個人健康秘書服務(wù)，家庭專家保健服務(wù) 其他經(jīng)營項(xiàng)目 （開放經(jīng)營） ： 專家門診、醫(yī)學(xué)整形美容、藥物銷售、綠色通道等 每周五、六
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