x健康管理有限公司品牌規(guī)劃項(xiàng)目建議書-預(yù)覽頁
【正文】 至的關(guān)愛、 身份和地位的象征 品牌精神： 和諧的人與人的關(guān)系、高度的責(zé)任心和義務(wù)感。 ? 以男性為主，多已婚；女性少數(shù)，但特征明顯，如單身、離異或再婚者為多。 在雙方的進(jìn)一步合作中，以下工作是必不可少的： （ 1）與科瑞公司的進(jìn)一步深度溝通，明確科瑞企業(yè)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃； （ 2）針對(duì)目標(biāo)人群的專案市場(chǎng)分析與研究； 但這些初步判斷和設(shè)想只是我們項(xiàng)目開始時(shí)的分析起點(diǎn)，在項(xiàng)目過程中，我們會(huì) 不斷檢驗(yàn)、修正甚至推翻開始的判斷 ，并最后逐漸形成切實(shí)可行的適合科瑞企業(yè)的品牌規(guī)劃方案。這些設(shè)想遠(yuǎn)不是 。 目標(biāo)消費(fèi)人群初步分析 —— 事業(yè)型高收入人群，包括： ? 年齡相對(duì)集中在 35— 60歲 。 權(quán)益： 一、持卡人每月一次的健康體檢，受益人每季度一次的健康體檢。我們必須在能夠傳遞信息的途徑中和與受眾的接觸點(diǎn)上提高信息傳播的質(zhì)量。 點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 面對(duì)點(diǎn) 人文關(guān)愛，攻心為上 充分利用企業(yè)相關(guān)資源，在目標(biāo)人群集中度較高的環(huán)境中展開營銷工作。 傳播目標(biāo) 建立品牌知名度與品牌偏好 建立產(chǎn)品認(rèn)知度與購買欲求 詮釋新形象 引導(dǎo)客戶參與 PR公關(guān)活動(dòng) 制造事件 引領(lǐng)新聞導(dǎo)向 EVENT事件營銷 建立品牌價(jià)值 廣告運(yùn)動(dòng) SP銷售促進(jìn) 銷售終端攔截 顧客直接溝通 建立一對(duì)一 顧客關(guān)系營銷 直效營銷 品牌識(shí)別 CI形象戰(zhàn)略 傳遞品牌信息的最快捷方式 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 詮釋理念 引導(dǎo)客戶接受、購買 PR公關(guān)活動(dòng) 制造事件 引領(lǐng)新聞導(dǎo)向 EVENT事件營銷 建立品牌價(jià)值 廣告運(yùn)動(dòng) SP銷售促進(jìn) 銷售終端攔截 顧客直接溝通 建立一對(duì)一 顧客關(guān)系營銷 直效營銷 傳遞品牌信息的最快捷方式 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)是本案市場(chǎng)推廣和品牌建樹的最重要手段，與高檔房地產(chǎn)、俱樂部、汽車、金融等行業(yè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合品牌推廣和公關(guān)活動(dòng)，以及捆綁銷售。同時(shí)，利用名人及口碑傳播，將使品牌迅速提升。永遠(yuǎn)不打折，優(yōu)惠的條件更多的是超價(jià)值的贈(zèng)送，體現(xiàn)關(guān)愛與尊崇的人文理
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