《真心瓜子品牌營銷推廣與媒介執(zhí)行策劃方案》(文件)
【正文】 高了產(chǎn)品銷量又增加了品牌美譽(yù)度；或者與其他品類領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品聯(lián)合銷售（如可口可樂、百事可樂等） 。 ?知名度的提升 電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強(qiáng)勢地位幫助品牌樹立強(qiáng)勢形象。 電視媒體收視觀眾研究 26 嘉世簡介 人均收視時間 20xx年中國電視觀眾人均日收視時間為 179分鐘，是 20xx年以來最低的一年。 20xx年，中國男性觀眾人均每天收看電視 182分鐘，女性觀眾每天收看電視 186分鐘； 20xx年，男性觀眾人均每天收看電視 183分鐘，女性觀眾為 185分鐘；而到了20xx年，男性觀眾和女性觀眾看電視的時間都比往年要少，其中女性觀眾為 180分鐘，而男性觀眾只有 177分鐘。 “假期收視效應(yīng) ” 在全年中表現(xiàn)明顯 30 嘉世簡介 全天收視走勢 一天有兩個收視高峰，中午和晚上。 周末白天的收視率高于平時白天的收視率。 滿意狀況： 山東電視臺新聞節(jié)目的滿意人數(shù)為 ，排在省級衛(wèi)視首位。主要的有以下幾個特點(diǎn)： ?晚間的收視從 18： 00左右開始 ?一天的收視中，存在兩個較明顯的收視高點(diǎn)，及午間 12點(diǎn)到 2點(diǎn)和晚間 18點(diǎn)到 22點(diǎn)。 ?本次媒體建議主要針對如何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建議。 所以我們： ? 必須注重廣告投放對消費(fèi)者作用的長期過程，有效結(jié)合家中媒體和購買點(diǎn)媒體作用，加大在途媒體的作用 。 在所選擇媒體覆蓋的目標(biāo)受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達(dá)到 %，至少看到 5次的目標(biāo)受眾達(dá)到 %。 從以下幾方面進(jìn)行評估： ? 心理效果 測定指標(biāo)：廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購買動機(jī)、視聽率、行動率。 1+ 3+12 月份 159 1321401 月份 203 182250總計 362 314390費(fèi)用 ( 元 )到達(dá)率 (%)月份 接觸頻次 GRP媒體排期 電視月份排期表 proposed TV spot plan刊價 投 放 月 份 ： 12RMB 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東電視臺 18:22 B2 山東新聞聯(lián)播前 15 3600 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 46800 50% 23400山東電視臺 18:50 標(biāo)版 天氣預(yù)報 三維 5 1400 1 1 1 1 1 1 1 7 9800 40% 3920山東電視臺 19:30 標(biāo)版 天氣預(yù)報 三維 5 1800 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 23400 40% 9360山東電視臺 20:00 A3 黃金劇場第一集前 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 7 70000 50% 35000山東電視臺 20:00 A3 陽光快車前 15 10000 1 1 2 20xx0 50% 10000山東電視臺 21:30 C2 黃金劇場第二集中 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 7 63000 50% 31500山東電視臺 22:20 標(biāo)版 天氣預(yù)報 三維 5 1800 1 1 1 3 5400 40% 2160山東電視臺 07:30 H2 早間新聞后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 50% 5600山東電視臺 07:51 H3 早間廣告文藝后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 50% 5600山東電視臺 10:07 H6 今日有約后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 50% 5600山東電視臺 14:16 H8 女性劇場第二集后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 0% 贈送山東電視臺 15:03 H10 齊魯風(fēng)情后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 0% 贈送山東電視臺 15:18 H11 乘著歌聲的翅膀前 15 2800 1 1 1 1 4 11200 0% 贈送0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 10 8 4 4 4 5 5 11 9 4 4 4 76 305600132140商品： 真心葵花子 地區(qū)：山東省扣率 凈總計廣告周期：13天電視臺 播出時間 時段 位置 版本 秒數(shù)月份：20xx、12 客戶：安徽真心食品有限公司總計金額計劃表擬訂者：計劃制定日期：次數(shù) 毛總計媒體排期 電視月份排期表 proposed TV spot plan刊價 投 放 月 份 ： 1RMB 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東電視臺 18:22 C1 山東新聞聯(lián)播前 15 3600 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 64800 55% 35640山東電視臺 18:50 標(biāo)版 天氣預(yù)報 三維 5 2100 1 1 1 1 1 1 1 7 14700 30% 4410山東電視臺 19:30 標(biāo)版 天氣預(yù)報 三維 5 2500 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 45000 30% 13500山東電視臺 19:4020:30 黃金劇場前 15 120xx 1 1 1 1 1 1 6 720xx 55% 39600山東電視臺 19:4020:30 陽光快車道前 15 120xx 1 1 1 3 36000 55% 19800山東電視臺 21:20 標(biāo)版 天氣預(yù)報 三維 5
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