《真心瓜子品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣與媒介執(zhí)行策劃方案》(文件)
【正文】 高了產(chǎn)品銷(xiāo)量又增加了品牌美譽(yù)度；或者與其他品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品聯(lián)合銷(xiāo)售（如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等） 。 ?知名度的提升 電視作為傳播效果最好的媒體，可利用電視媒體的強(qiáng)勢(shì)地位幫助品牌樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)形象。 電視媒體收視觀(guān)眾研究 26 嘉世簡(jiǎn)介 人均收視時(shí)間 20xx年中國(guó)電視觀(guān)眾人均日收視時(shí)間為 179分鐘，是 20xx年以來(lái)最低的一年。 20xx年，中國(guó)男性觀(guān)眾人均每天收看電視 182分鐘，女性觀(guān)眾每天收看電視 186分鐘； 20xx年，男性觀(guān)眾人均每天收看電視 183分鐘，女性觀(guān)眾為 185分鐘；而到了20xx年，男性觀(guān)眾和女性觀(guān)眾看電視的時(shí)間都比往年要少，其中女性觀(guān)眾為 180分鐘，而男性觀(guān)眾只有 177分鐘。 “假期收視效應(yīng) ” 在全年中表現(xiàn)明顯 30 嘉世簡(jiǎn)介 全天收視走勢(shì) 一天有兩個(gè)收視高峰，中午和晚上。 周末白天的收視率高于平時(shí)白天的收視率。 滿(mǎn)意狀況： 山東電視臺(tái)新聞節(jié)目的滿(mǎn)意人數(shù)為 ，排在省級(jí)衛(wèi)視首位。主要的有以下幾個(gè)特點(diǎn)： ?晚間的收視從 18： 00左右開(kāi)始 ?一天的收視中，存在兩個(gè)較明顯的收視高點(diǎn)，及午間 12點(diǎn)到 2點(diǎn)和晚間 18點(diǎn)到 22點(diǎn)。 ?本次媒體建議主要針對(duì)如何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建議。 所以我們： ? 必須注重廣告投放對(duì)消費(fèi)者作用的長(zhǎng)期過(guò)程，有效結(jié)合家中媒體和購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)媒體作用，加大在途媒體的作用 。 在所選擇媒體覆蓋的目標(biāo)受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達(dá)到 %，至少看到 5次的目標(biāo)受眾達(dá)到 %。 從以下幾方面進(jìn)行評(píng)估： ? 心理效果 測(cè)定指標(biāo)：廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、視聽(tīng)率、行動(dòng)率。 1+ 3+12 月份 159 1321401 月份 203 182250總計(jì) 362 314390費(fèi)用 ( 元 )到達(dá)率 (%)月份 接觸頻次 GRP媒體排期 電視月份排期表 proposed TV spot plan刊價(jià) 投 放 月 份 ： 12RMB 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東電視臺(tái) 18:22 B2 山東新聞聯(lián)播前 15 3600 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 46800 50% 23400山東電視臺(tái) 18:50 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 1400 1 1 1 1 1 1 1 7 9800 40% 3920山東電視臺(tái) 19:30 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 1800 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 23400 40% 9360山東電視臺(tái) 20:00 A3 黃金劇場(chǎng)第一集前 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 7 70000 50% 35000山東電視臺(tái) 20:00 A3 陽(yáng)光快車(chē)前 15 10000 1 1 2 20xx0 50% 10000山東電視臺(tái) 21:30 C2 黃金劇場(chǎng)第二集中 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 7 63000 50% 31500山東電視臺(tái) 22:20 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 1800 1 1 1 3 5400 40% 2160山東電視臺(tái) 07:30 H2 早間新聞后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 50% 5600山東電視臺(tái) 07:51 H3 早間廣告文藝后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 50% 5600山東電視臺(tái) 10:07 H6 今日有約后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 50% 5600山東電視臺(tái) 14:16 H8 女性劇場(chǎng)第二集后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 0% 贈(zèng)送山東電視臺(tái) 15:03 H10 齊魯風(fēng)情后 15 2800 1 1 1 1 4 11200 0% 贈(zèng)送山東電視臺(tái) 15:18 H11 乘著歌聲的翅膀前 15 2800 1 1 1 1 4 11200 0% 贈(zèng)送0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 10 8 4 4 4 5 5 11 9 4 4 4 76 305600132140商品： 真心葵花子 地區(qū)：山東省扣率 凈總計(jì)廣告周期：13天電視臺(tái) 播出時(shí)間 時(shí)段 位置 版本 秒數(shù)月份：20xx、12 客戶(hù)：安徽真心食品有限公司總計(jì)金額計(jì)劃表擬訂者：計(jì)劃制定日期：次數(shù) 毛總計(jì)媒體排期 電視月份排期表 proposed TV spot plan刊價(jià) 投 放 月 份 ： 1RMB 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東電視臺(tái) 18:22 C1 山東新聞聯(lián)播前 15 3600 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 64800 55% 35640山東電視臺(tái) 18:50 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 2100 1 1 1 1 1 1 1 7 14700 30% 4410山東電視臺(tái) 19:30 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5 2500 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 45000 30% 13500山東電視臺(tái) 19:4020:30 黃金劇場(chǎng)前 15 120xx 1 1 1 1 1 1 6 720xx 55% 39600山東電視臺(tái) 19:4020:30 陽(yáng)光快車(chē)道前 15 120xx 1 1 1 3 36000 55% 19800山東電視臺(tái) 21:20 標(biāo)版 天氣預(yù)報(bào) 三維 5
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