【正文】 全國性經濟類周報。年齡 非常 集中于 25~55歲 之間。 優(yōu)點 ?目前網絡媒體的發(fā)展集中在城市，全面覆蓋仍有一定困難。 缺點 電臺媒體的特點 42 ?媒體接觸群體的層次較高 ,適于檔次較高品牌、產品宣傳。 優(yōu)點 ?只有聲音，缺乏影像，無法認識產品的外觀特征。 ?由于管理方面規(guī)范性較差，在目前發(fā)布時常有所變更。 ?廣告期限長，能造成印象累積效果，容易刺激購買。 ?時效性較差，周期較長，缺乏靈活性。 ?印刷精致，圖文并茂，廣告版面集中，能較好的表現(xiàn)商品的特征。 ?平面廣告，缺乏動感畫面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。 ?廣告制作較簡單，廣告成本較低，費用亦較經濟。 ?時效性短，播出時間以秒計算，對收視群體影響時間太短。 ?普及率高，廣告可深入各地區(qū)、各個層次的消費者，訴求力強。較為 關心 經濟、時事等問題。 17 媒介目標消費群體 3555歲之間 ， 能力特別 強 ，有事業(yè)成就感，生活 層次很高 且穩(wěn)定，有非常的消費能力。有很大的的消費能力。 ?批判而不滿足，對事物有想法，喜歡嘗試新事物。 ?家庭生活觀念，對外界事物態(tài)度 ?…... 11 大中型城市消費群體年齡構成（一） 05101520253035平實生活指向 時尚流行指向 32 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲12 大中型城市消費群體學歷構成（一） 05101520253035404550平實生活指向 時尚流行指向 3 1小學以下 初中 中等學校 大專 大本研究生以上13 大中型城市消費群體年齡構成（二） 01020304050信息消極指向 中間層 信息積極指向 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲14 大中型城市消費群體學歷構成（二） 01020304050信息消極指向 中間層 信息積極指向 53 0小學以下 初中 中等學校 大專 大本 研究生以上15 學歷較高，雖然工作資歷較淺 ,但有發(fā)展?jié)摿Φ娜后w 高級白領、政府人士、專業(yè)人士的群體 決策者或者具有影響決策的群體 我們的目標群體 有一定文化程度和工作經驗，較易接收新信息的群體 16 3555歲之間，能力特別強，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費能力。較為關心經濟、時事等問題。 關注 政治、國事、經濟等問題。工作壓力較大。 ?傳播不受時間和空間限制，傳遞迅速。 ?廣告受片長制約，只能傳播簡單的商品信息，對商品的性能、特點和品質不能作詳細說明。 ?廣告時效可達一日或更長，到達率相對提升。 ?報紙張數(shù)多，廣告又常分版，故其中的報紙廣告極易被讀者忽視。 ?廣告成本較理想，費用較少，廣告制作比較簡單。 ?消費者對雜志的閱讀率低，廣告接觸度低于電視、報紙。 ?以簡單文字、特殊圖案構成，能讓人一目了然，易于記憶。 缺點 戶外媒體的特點 41 ?傳播速度快，可以同步進行。 ?收電臺收聽范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。 ?視覺效果較好，但在目前也朝聽覺方面發(fā)展。 ?網絡限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預見的情況發(fā)生。其中 男性 觀眾占 65% ，是最具有購買力、推薦力和投資能力的潛在目標消費群。 《中國經營報》 主要讀者是由生活在城市， 30歲左右，具有高收入、高學歷、中高職稱的工商企業(yè)界男性構成。主要欄目包括時評、信息全接觸、政經人物、趨勢觀察、財源、贏得策略、商戰(zhàn)故事等。 93 演講完畢，謝謝觀看！ 。對經營、管理、 IT信息產業(yè)有著非常獨到的見解。 《中國經營報》 報紙有新聞、經營管理、熱門行業(yè)、信息產業(yè)等六大板塊，把握經濟運行趨勢和市場發(fā)展動態(tài)，為企業(yè)決策者帶來及時的信息。 《經濟半小時》 欄目具 權威性 ，且收視群主體忠誠度較高（節(jié)目收視相對穩(wěn)定），使廣告產生良好的 積累效果 ；欄目每天播出 4次（首播一次，重播三次），高頻次的廣告暴露度保證了廣告的投放效果。 缺點 網絡媒體的特點 43 媒介 策略及組合 44 通過 什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 擴大知名度？ 我們的問題一 45 建議選擇的媒體 電視 雜志 戶外 網絡 短期內迅速建立品牌形象 提升知名度 針對性強，有的放矢 對品牌產生良好的印象 產生持續(xù)效果，保持知名度 彌補接觸目標消費者 報紙 具有深度、說服力 可配合公關活動等宣傳 46 應該 怎么樣 去傳遞我們的 廣告信息和 擴大知名度？ 我們的問題二 47 ?投放標的： 戈德整合品牌，非單個產品 ?投放方式： 中心輻射，點面結合 ?媒體組合： 多種媒體交叉結合使用 ?投放力度： 滲透式投放，高低相間 ?投放區(qū)域： 重點城市為主，重要城市為輔（推廣城市、發(fā)展城市、其他任何可能城市） ?投放對象： 25歲以上的男性群體 如何進行媒介的組合 48 ?充分利用 中央媒體 全國性覆蓋的頻道優(yōu)勢 ?利于整個品牌形象 ?提高戈德的全國性、權威性的專業(yè)品牌形象 ?主要覆蓋重點推廣城市、推廣城市、發(fā)展城市 媒介選擇策略一 中央電視臺覆蓋率 ?中央一套： 92％ ?中央二套： 73％ ?中央三套： 47％ ?中央四套： 51％ ?中央五套： 56％ ?中央六套： 56％ ?中央七套： 46％ ?中央八套： 50％ 鳳凰衛(wèi)視覆蓋率： 6％ 其他省衛(wèi)視：覆蓋有限 49 《經濟半小時》廣告效果分析 《經濟半小時》 收視群體為 管理決策 和技術服務階層的成熟中青年人士，文化素質和收入相對較高。 ?受眾較為被動，適用于廣告的主動攻擊。 ?收聽群體較為集中，傳導效果較差。 ?廣告播出的收費以月計，廣告價格較低，投資較少。 ?文字簡單，不能詳細描述產品特征。 ?廣告成本較低，廣告費用較經濟。 ?一般來說發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。 ?發(fā)行面廣，不受時間、空間、地域的限制。 優(yōu)點 ?傳播速度較電視更慢，同時隨著傳閱率逐漸降低。 缺點 電視媒體的特點 38 ?報紙覆蓋率面寬，讀者廣泛、穩(wěn)定，遍及社會各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。 優(yōu)點 ?電視廣告制作耗時，費用高，成本較高，廣告信息不易保存。 2555歲之間，具有相當于大學文化程度的男性 目標消費群體： 18 媒介 環(huán)境分析 19 03006009001,2001,5001,8002,1002,400看電視總人數(shù)（昨天） 收音機收聽總人數(shù)（昨天） 電影院總人數(shù)（前1月）燈箱總人數(shù)（前1星期） 公車內總人數(shù)（前1星期） 公車外總人數(shù)（前1星期）地鐵站總人數(shù)（前1星期） 地鐵車箱內總人數(shù)（前1星期） 火車站總人數(shù)（前1星期）火車車箱內總人數(shù)（前1星期） 全國性報紙總人數(shù) 區(qū)域性報紙總人數(shù)全國性周報總人數(shù) 區(qū)域性周報總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù)區(qū)域性周刊總人數(shù) 全國性雙周刊總人數(shù) 區(qū)域性雙周刊總人數(shù)全國性月刊總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù) 雙周刊或季刊總人數(shù)天津地區(qū) 25歲以上男性接觸媒