市場細(xì)分有效性的特征(文件)
【正文】 鍵術(shù)語 ? 市場細(xì)分 ? 目標(biāo)市場 ? 目標(biāo)市場選擇 ? 市場定位 思考與練習(xí) ？ ？ ？ ？ 、 差異性市場策略和密集型市場策略 ？ 這三種目標(biāo)市場策略各有何優(yōu)缺點(diǎn) ？ ？市場定位的主要方法有哪幾種？ 。 市場定位可分為避強(qiáng)定位 、 迎頭定位 、 重新定位等三種類型 。 目標(biāo)市場選擇是企業(yè)目標(biāo)市場營銷的重要內(nèi)容 。 這些標(biāo)準(zhǔn)可單獨(dú)運(yùn)用 ， 也可以綜合運(yùn)用 。 ? 根據(jù)使用者類型定位 ， 用以引導(dǎo)該類型的使用者注意并使用本企業(yè)產(chǎn)品 。 目標(biāo)市場的選擇 選擇應(yīng)考慮的因素 ? 企業(yè)的資源狀況 ? 產(chǎn)品是否同質(zhì) ? 產(chǎn)品生命周期階段 ? 市場是否同質(zhì) ? 競爭者所采用的策略 (Market Positioning)涵義 ? 市場定位，就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品市場競爭狀況，針對顧客對該類產(chǎn)品不同特性重視程度的差異，為自己的茶品塑造技能為消費(fèi)者明確感知，又能很好地與競爭者的產(chǎn)品區(qū)別開來的特定品牌形象。 公司為這些人提供快速高效的服務(wù)； ? 少數(shù)民族 —— 在美洲大陸主要是亞裔 、 非裔及西班牙語系的消費(fèi)者 。 目標(biāo)市場的選擇 ? 目標(biāo)市場(Targeting)是指企業(yè)在細(xì)分市場的基礎(chǔ)上所選擇的打算進(jìn)入的細(xì)分市場，或者說是企業(yè)準(zhǔn)備提供產(chǎn)品或服務(wù)來滿足其需求的特定顧客群。 市場細(xì)分 作用 ? 市場細(xì)分有利于發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì) ? 市場細(xì)分有利于中小企業(yè)的生存和發(fā)展 ? 市場細(xì)分有利于合理運(yùn)用企業(yè)資源 ， 提高企業(yè)的競爭能力 閱讀資料 北京地區(qū)快餐市場細(xì)分 ? 北京某區(qū)糧食系統(tǒng)準(zhǔn)備調(diào)整自己的經(jīng)營范圍 ， 選擇餐飲業(yè)作為發(fā)展自己的新市場 。 第 8章 市場細(xì)分 、 目標(biāo)市場與市場定位 第 8章 市場細(xì)分 、 目標(biāo)市場與市場定位(STP原理 ) ? 教學(xué)目標(biāo) ： 了解市場細(xì)分 、 目標(biāo)市場選擇和市場定位的基本理論 ， 具備一定的市場細(xì)分 、 目
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