采購--市場細(xì)分與定位研究(文件)
【正文】 種研究解決方案的綜合體，它應(yīng)用其他研究成果來進行自身的研究，例如它經(jīng)常使用消費者需求、市場潛力、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌價值、銷售分析與預(yù)測等研究的結(jié)果。 采納 實效 研究 優(yōu)勢 —— 行業(yè)資訊豐富 為了更好地服務(wù)客戶 ， 公司一直專注于特定行業(yè)的研究和積累 ，我們已經(jīng)在日用消費品 、 建筑材料 、 醫(yī)藥保健品 、 商業(yè)零售等行業(yè)積累了大量的基礎(chǔ)資料 ， 長期為客戶提供市場資訊 。 采納 實效 研究 優(yōu)勢 —— 優(yōu)秀專業(yè)團隊 公司擁有一批近十年市場研究和營銷咨詢經(jīng)驗的專業(yè)人士，人員大多擁有社會學(xué)、營銷學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等學(xué)習(xí)背景，接受過嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練，并擁有上百個成功案例的經(jīng)驗和實際操作水平。 人口特征變數(shù)；年齡、性別、收入、職業(yè)、教育、婚姻、家庭人口 …… 地理特征變數(shù)：居住區(qū)域、城市規(guī)模、經(jīng)濟水平、氣候 …… 消費心理特征 變數(shù) ：生活方式、個性、社會階層、 …… 消費行為特征 變數(shù) ：產(chǎn)品 /品牌利益、使用率、品牌忠誠度 …… 單一的變數(shù)很難有效的細(xì)分市場， MSR通常采用綜合的變數(shù)細(xì)分市場。 可行動性（ actionability）：細(xì)分市場必須能夠使企業(yè)有效的制定營銷策略。 Positioning Research 市場細(xì)分與定位研究的解決流程 市場開始細(xì)分 市場細(xì)分結(jié)束 選定產(chǎn)品市場細(xì)分范圍 確定市場細(xì)分變數(shù) 依據(jù)變數(shù)細(xì)分市場 確定最終目標(biāo)市場 設(shè)計整合營銷策略 評估各個細(xì)分市場
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