采購--市場細(xì)分與定位研究(存儲版)
【正文】 和營銷咨詢經(jīng)驗的專業(yè)人士，人員大多擁有社會學(xué)、營銷學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等學(xué)習(xí)背景，接受過嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練，并擁有上百個成功案例的經(jīng)驗和實際操作水平。 Positioning Research 市場細(xì)分與定位研究的解決方案 市場細(xì)分與定位研究的解決方案，由于牽扯到市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市 場定位，因此它實質(zhì)上是一項多種研究解決方案的綜合體，它應(yīng)用其他研究成果來進行自身的研究，例如它經(jīng)常使用消費者需求、市場潛力、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌價值、銷售分析與預(yù)測等研究的結(jié)果。 企業(yè)能夠選擇一個或者多個細(xì)分的消費者群作為自己的目標(biāo)市場。 可衡量性（ measurability）：細(xì)分市場的消費群特征需要容易衡量。 確定最具價值和吸引力的細(xì)分市場，選擇目標(biāo)市場可以優(yōu)化可控資源的使用，以便進入可以提供最佳利益機遇的細(xì)分市場。 MSP實質(zhì)上是一項應(yīng)用研究，即它使用其他研究的成果來完成自身的研究目標(biāo)和目的。 Positioning Research 市場細(xì)分與定位研究就是將顧客及潛在顧客按照對某一或某幾個營銷組合變量（地理特征、人口特征、心理特征與行為特征等）的敏感度進行分組，每一組的顧客具有較高程度的同質(zhì)性，然后選擇其中的一個或幾個部分作為目標(biāo)市場，并通過特定的目標(biāo)營銷策略與戰(zhàn)術(shù)實現(xiàn)市場的進入 —— 其理論基礎(chǔ)是：一個顧客會選擇和購買適合自己的產(chǎn)品或服務(wù)。通常它是通過特征聚類分析和特征因素描述來獲得各個不同細(xì)分市場的特點，使抽象的市場細(xì)分變成現(xiàn)實存在的消費群體集合。 穩(wěn)定
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