大樹花園推廣方案(文件)
【正文】 工作內(nèi)容 ： （ 1） 項(xiàng)目 VI 的設(shè)計(jì) （ 2） 項(xiàng)目電視形象廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作 （ 3） 項(xiàng)目戶外形象廣告的設(shè)計(jì)、制作（燈箱、形象旗幟） （ 4） 工地圍墻的設(shè)計(jì)、制作 （ 5） 工地、市區(qū)大型看板的設(shè)計(jì)、制作 （ 6） 項(xiàng)目售樓部裝修、展板的設(shè)計(jì) （ 7） 銷售人員的形象建設(shè) 華新 華新大樹推廣提案 —————————————————————— ————————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *2021* 17 但今天，你才是生活真正的主角 在“城市天空” 買房子也就是買一種生活 有一個(gè)完美的家園 是海市蜃樓，還是愛的港灣？ 也許，在繁忙的都市生活中 你一直在尋找只屬于你的完美空間 于是今天，你成為了“城市天空”的主人 城市天空，建筑無(wú)言，真愛無(wú)限 媒介執(zhí)行：《嘉興日?qǐng)?bào)》系列彩色半版 （ 2）電視廣告 每周 90 秒的投放量（暫定） 強(qiáng)銷期（ 2021 年 1 月 —— 2021 年 3 月） 階段目標(biāo)： a、 項(xiàng)目概念的深入訴求 b、 配合銷售、進(jìn)行優(yōu)勢(shì)分點(diǎn)訴求 c、 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)及特點(diǎn)訴求 d、 促進(jìn)成交 華新同時(shí)，配合各種 sp 活動(dòng)，尋求項(xiàng)目的突破口，進(jìn)行針對(duì)性廣告訴求，完成項(xiàng)目的銷售。 具體廣告內(nèi)容另行提供。 樓書的總厚度約為 30 頁(yè)。 華新大樹推廣提案 —————————————————————— ————————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *2021* 19 以系列廣告的形式推出平面廣告，主題為大樹花園的社區(qū)文化，通過(guò)小故事或內(nèi)心獨(dú)白的方式，向消費(fèi)者滲透樓盤的文化內(nèi)涵，并引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴?？梢哉?qǐng)專家參與，回答客戶的疑難問(wèn)題，并提供一些促銷方案，比如提供免費(fèi)的裝修方案等。廣告?zhèn)鞑?yīng)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以感性訴求的方式表達(dá)項(xiàng)目的形象內(nèi)核，以系列廣告的方式?jīng)_擊目標(biāo)消費(fèi)者的感官，強(qiáng)化對(duì)大樹花園的認(rèn)知度和好感度。 服飾系統(tǒng)：銷售人員服裝 設(shè)計(jì)（男、女）、保安人員服裝設(shè)計(jì)（男、女）、保潔 人員服裝設(shè)計(jì)（女） 一個(gè)星期 （應(yīng)等開發(fā)商確認(rèn)項(xiàng)目 VI 以后） 8 月 20 日 戶外形象發(fā)放選址 燈箱、指示牌的選址（市區(qū)的主干道，人流多，適宜發(fā)布形象） 一個(gè)星期 8 月 18 日 戶外形象設(shè)計(jì) 燈箱、形象旗幟 一個(gè)星期 8 月 20 日 圍墻 圍墻 8 月 20 日 售樓部選址 市區(qū)人流多、繁華地段 十天 8 月 15 日 市區(qū)大型看板選址 代表樓盤形象，城市主干道 十五天 8 月 15 日 工地大型看板設(shè)計(jì) 一個(gè)星期 8 月 20 日 售樓部設(shè)計(jì) 十 五天 8 月 30 日 售樓部裝修 一個(gè)月 9 月 30 日 銷售人員招聘 五天 9 月 10 日 售樓人員培訓(xùn) 十天 9 月 20 日 樓書的文案 十天 8 月 25 日 樓書的設(shè)計(jì) 十五天 9 月 10 日 DM 文案 兩天 8 月 27 日 DM 設(shè)計(jì) 兩天 8 月 30 日 報(bào)紙文案 一個(gè)星期 9 月 10 日 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 一個(gè)星期 9 月 20 日 電視廣告文案 三天 9 月 13 日 注：以上是初步的時(shí)間安排。推出公司理念和開發(fā)宗旨。 （五）一期推廣思路 媒體實(shí)施內(nèi)容計(jì)劃一覽表 時(shí)間 內(nèi)容 項(xiàng)目前期 視覺系統(tǒng)形象推廣 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 形象推廣 主題推廣期 大賣點(diǎn)的逐步釋放、媒體投放量最大 持續(xù)推廣強(qiáng)銷期 賣點(diǎn)細(xì)化、 SP增加、廣告量平穩(wěn) 尾盤沖刺期 價(jià)格策略很重要、制造購(gòu)買緊迫感、廣告量加大 華新 第三階段 （二期工程入住至小區(qū)完工）：此階段的廣告任務(wù)重點(diǎn)是維持小區(qū)良好口碑，可結(jié)合已經(jīng)入住的眾多住戶來(lái)談?wù)撛u(píng)價(jià)本花園，并通過(guò)口碑帶動(dòng)銷售，完成售樓收尾工作。大樹推廣提案 —————————————————————— ————————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing Strategy 杭州莫干山路 499號(hào)金頂苑商務(wù)大廈 2 層 057188838280 All Rights Reserved *2021* 13 行大致的階段劃分。大樹推廣提案 —————————————————————— ————————————————————— 合縱聯(lián)橫市場(chǎng)策略機(jī)構(gòu) Unite Marketing S
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