第二章市場及市場營銷觀念一、單選題1、在社會營銷觀念中所強調(diào)的(文件)
【正文】 （ ） 四、名詞解釋 市場 市場營銷 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 市場觀念 社會營銷觀念 五、簡答題 構成市場的三要素 消費品市場的基本特征 服務市場的基本特征 技術市場的特征 市場營銷的功能 市場營銷的效用 簡述社會市場營銷觀念與市場觀念的聯(lián)系與區(qū)別。公司生產(chǎn)的啤酒是用純凈的洛基山泉水釀造的，公司只生產(chǎn)一種品質的啤酒，而且只有一家釀造商在生產(chǎn)這種啤酒，啤酒只在西部 11個州銷售，他沒有設立分廠， 22年沒有擴大規(guī)模。在西部 11個州，庫爾斯啤酒的市場占有率達 30%，在加州， 1973年又占有了 41%的市場，比美國啤酒行業(yè)產(chǎn)量最大的安修斯 — 布希的 18%還多。 1978年，該公司利潤下降到 ，比利潤最高的 1976減少近 29%，公司不得不承認：“釀造我們能釀造的最好的啤酒已經(jīng)不夠了。 到 20世紀 70年代中葉，啤酒的消費趨勢發(fā)生了很大的變化，啤酒行業(yè)最熱門的產(chǎn)品是涼爽型啤酒或低熱量啤酒和高級名牌啤酒，這種啤酒的銷量幾乎占到啤酒銷量的 10%，而其中美國發(fā)展最快的米勒公司的啤酒占到 30%，且還有上升的趨勢。啤酒質量很好，從福特總統(tǒng)到亨利?基辛格，無不對庫爾斯啤酒稱贊不絕口。 六、論述題 試述西方企業(yè)營銷觀念（營銷管理哲學）的演變及歷史背景。 （ ） 1市場營銷的最終目標就是企業(yè)獲得利潤。 （ ） 1營銷觀念與社會營銷觀念的一個區(qū)別是營銷觀念只注重企業(yè)的眼前利益，而忽視企業(yè)的長遠利益。 （ ） 推銷是市場營銷最重要的職能。 （ ） 所謂的社會營銷觀念就是以消費者需求為中心的觀念。 A 企業(yè)的生產(chǎn)活動 B 為消費者服務的理論 C 對社會現(xiàn)象的一種認識 D 生產(chǎn)者和消
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