第二章市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷觀念一、單選題1、在社會(huì)營(yíng)銷觀念中所強(qiáng)調(diào)的(文件)
【正文】 （ ） 四、名詞解釋 市場(chǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 市場(chǎng)觀念 社會(huì)營(yíng)銷觀念 五、簡(jiǎn)答題 構(gòu)成市場(chǎng)的三要素 消費(fèi)品市場(chǎng)的基本特征 服務(wù)市場(chǎng)的基本特征 技術(shù)市場(chǎng)的特征 市場(chǎng)營(yíng)銷的功能 市場(chǎng)營(yíng)銷的效用 簡(jiǎn)述社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與市場(chǎng)觀念的聯(lián)系與區(qū)別。公司生產(chǎn)的啤酒是用純凈的洛基山泉水釀造的，公司只生產(chǎn)一種品質(zhì)的啤酒，而且只有一家釀造商在生產(chǎn)這種啤酒，啤酒只在西部 11個(gè)州銷售，他沒(méi)有設(shè)立分廠， 22年沒(méi)有擴(kuò)大規(guī)模。在西部 11個(gè)州，庫(kù)爾斯啤酒的市場(chǎng)占有率達(dá) 30%，在加州， 1973年又占有了 41%的市場(chǎng)，比美國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量最大的安修斯 — 布希的 18%還多。 1978年，該公司利潤(rùn)下降到 ，比利潤(rùn)最高的 1976減少近 29%，公司不得不承認(rèn)：“釀造我們能釀造的最好的啤酒已經(jīng)不夠了。 到 20世紀(jì) 70年代中葉，啤酒的消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了很大的變化，啤酒行業(yè)最熱門的產(chǎn)品是涼爽型啤酒或低熱量啤酒和高級(jí)名牌啤酒，這種啤酒的銷量幾乎占到啤酒銷量的 10%，而其中美國(guó)發(fā)展最快的米勒公司的啤酒占到 30%，且還有上升的趨勢(shì)。啤酒質(zhì)量很好，從福特總統(tǒng)到亨利?基辛格，無(wú)不對(duì)庫(kù)爾斯啤酒稱贊不絕口。 六、論述題 試述西方企業(yè)營(yíng)銷觀念（營(yíng)銷管理哲學(xué)）的演變及歷史背景。 （ ） 1市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)就是企業(yè)獲得利潤(rùn)。 （ ） 1營(yíng)銷觀念與社會(huì)營(yíng)銷觀念的一個(gè)區(qū)別是營(yíng)銷觀念只注重企業(yè)的眼前利益，而忽視企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。 （ ） 推銷是市場(chǎng)營(yíng)銷最重要的職能。 （ ） 所謂的社會(huì)營(yíng)銷觀念就是以消費(fèi)者需求為中心的觀念。 A 企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng) B 為消費(fèi)者服務(wù)的理論 C 對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí) D 生產(chǎn)者和消
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