第二章市場及市場營銷觀念一、單選題1、在社會營銷觀念中所強調的-閱讀頁
2024-09-24 21:31本頁面
【正文】 一種典型的產品觀念。 （ ） 1在組成市場的雙方中，買方的需求是決定性的。 （ ） 1消費者之所以購買商品就是為了獲得商品本身。 （ ） 1在購買決策中，消費者獲得最大效用的前提是花費在不同商品上的每一員貨幣所提供的邊際效用相等。 簡述市場營銷觀念與推銷觀念的主要區(qū)別。 七、案例分析 庫爾斯公司是美國一家啤酒釀造公司，地處科 羅拉多大峽谷。同時，每一桶啤酒都要銷往 900里外的地方。每年大約有 30萬庫爾斯的崇拜者來啤酒廠游玩，人們一直稱庫爾斯有“秘密武器”。這與來自那 些知名的和不知名的人士對庫爾斯產品的狂熱追求與愛好、來自環(huán)境清潔的形象以及來自味道清潔適口的啤酒形象分不開。其他有發(fā)展的啤酒是高級名牌啤酒，安修斯 — 布希的米歇洛布牌啤酒競爭力很強，以每年 3%的速度增長，幾乎所有的增長都來自兩種產品：清涼型或低熱量啤酒和高級名牌啤酒，而這些啤酒庫爾斯一種也不生產，只是一味依賴于他的那一種啤酒?！? 問題： （ 1）庫爾斯持有的是一種什么樣的經營理念？ （ 2）到 20世紀 70年代以后為什么秘密武器失靈了 （ 3）怎樣才能使產品長盛不衰？ 資料來源： 《市場營銷學習題集》，郭芳芳、陳順霞主編，上海財經大學出版社 2020 單選題： 多選題 判斷題 1.√ 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12.√ 13. 14. 15. 16.
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