品牌和品牌維護(ppt43)-品牌管理(文件)
【正文】 ? 其目的在於找到 消費者洞察 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 32 品牌檢驗的內(nèi)容 ? 品牌在心中勾起的感受及共鳴 ? 使用這個品牌時 , 有哪些特殊的感受 ? 用這個品牌讓你如何看待自己 ? 看到別人使用這個品牌 , 你有什麼感受 ? 這個品牌的情緒如何 ? 這個品牌背後是哪一群人 ? 你想他們是如何看待你 ? ? 使用這個品牌和使用主要競爭品牌的心情和感受有何不同 ? amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 34 品牌檢驗內(nèi)容 ? 除了特定功能外 , 品牌還為我們的生活做更多的事 ... ? 除了產(chǎn)品技術功能外 , 這個品牌還有什麼是別的品牌所無法實現(xiàn)的 ? ? 這個品牌有什麼獨特的貢獻 ? ? 用這個品牌讓你對使用這個產(chǎn)品類別產(chǎn)生什麼特殊的觀點 ? ? 你行為模式和思考方式的哪些部份強化了品牌為你所做的一切 ? amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 36 從品牌檢驗到品牌寫真 品牌檢驗 品牌寫真 消費者洞察 整體感受 特殊情感 有別於其他品牌 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗， 旁氏會做出來，為了我。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 37 品牌寫真 ? 關於這個品牌和它的消費者之間獨特關系的描述 ? 依據(jù)品牌檢驗所找到的感覺及態(tài)度而來 ? 品牌存在的基礎 ? 其他品牌無法取代 ? 真實的 , 而非夢想清單 ? 可以是一段文字 , 可以是一段影片 , 可以 。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 35 協(xié)助品牌檢驗的其他方法 ? 如果品牌是一個人 ? 性別 , 年齡 , 穿著 , 個性 , 嗜好 , 價值觀 ... ? 如果品牌是 ... ? 動物 , 銀行 , 汽車 , 植物 ... ? 引導幻想 ? 進入品牌世界 , 看到什麼 , 聞到什麼 , 顏色 , 感覺 , 心情 , 逗留或離開 ... ? 品牌形象描繪 ? 圖片拼貼及說明 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 33 品牌檢驗內(nèi)容 ? 既然使用一個品牌已成為生活的一部分 , 所以品牌維系著一個人的記憶 ... ? 你個人有哪些關於這個品牌的記憶和聯(lián)想 ? 描述你自己或你親近的某個人和這個品牌有關的小故事 中國最大的資料庫下載 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 31 品牌檢驗內(nèi)容 ? 對品牌的直接聯(lián)想 ? 提到品牌名的立即聯(lián)想 ? 其他方面聯(lián)想 –視覺及影象 –包裝及產(chǎn)品元素 –廣告的印象 –符號及標記 ? 這些聯(lián)想暗示這個品牌是 ... amp。
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