品牌和品牌維護(hù)(ppt43)-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-25 01:32本頁面
【正文】 30 品牌檢驗(yàn) ? 運(yùn)用事前設(shè)計的品牌檢驗(yàn)題目 , 確認(rèn)品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系 ? 其創(chuàng)新之處在於可同時搜集具體和抽象的感受 ? 其目的在於找到 消費(fèi)者洞察 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 29 品牌管家的過程 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 探索品牌的 有形和無形資產(chǎn) 確定理想的 品牌價值 品牌探測 ? amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 28 所有名詞到底要做什麼 品牌檢驗(yàn) (Brand Audit) = 尋找一般市場調(diào)研中找不到 的感性因素及非理性層面 品牌探測 (Brand Probe) = 運(yùn)用各種技巧來了解消費(fèi)者 說不出的話 品牌寫真 (BrandPrint) = 寫出一段話來主導(dǎo)日後該品 牌與消費(fèi)者的關(guān)系 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 27 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 Step 6 策略發(fā)展 amp。U 對廣告的偏好及知名度 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對象 行銷策略 中國最大的資料庫下載 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 21 奧美的品牌管家 ? 建造今日的品牌 (短期的銷售 ) ? 忠於品牌核心價值與精神 , 使品牌持久不 (長期銷售 ) 一個完整的作業(yè)過程以確保所有活動，能反映、建立、并忠於品牌的核心價值與精神。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 20 管理品牌資產(chǎn) / Stewarding Brand Equity 相關(guān)性 (Relevant) ? 精確的反應(yīng)消費(fèi)者的需求 ? 品牌的真實(shí)面 ? 品牌的形象 ? 品牌的目標(biāo) ? 突出度 (Distinctive) ? 能用一種特別的具原 ? 創(chuàng)的方式表達(dá)出來 需要敏銳的企劃 ， 使我們的品牌兼具 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 19 Steward 古言 Stig Ward 看管豬舍的人 ? 負(fù)責(zé)動物的健康 、 養(yǎng)育 、 市場價格和死亡時的處理 ? 負(fù)責(zé)給予動物的主人一個好名聲 ? 如果力有不逮 ， 此人可能被處死刑 中國最大的資料庫下載 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 18 品牌就是消費(fèi)者對 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc
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