品牌和品牌維護(ppt43)-品牌管理(已改無錯字)
2022-09-29 01:32:13 本頁面
【正文】 與消費者的關系 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 29 品牌管家的過程 品牌檢驗 品牌寫真 探索品牌的 有形和無形資產 確定理想的 品牌價值 品牌探測 ? amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 30 品牌檢驗 ? 運用事前設計的品牌檢驗題目 , 確認品牌和消費者之間的關系 ? 其創(chuàng)新之處在於可同時搜集具體和抽象的感受 ? 其目的在於找到 消費者洞察 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 31 品牌檢驗內容 ? 對品牌的直接聯(lián)想 ? 提到品牌名的立即聯(lián)想 ? 其他方面聯(lián)想 –視覺及影象 –包裝及產品元素 –廣告的印象 –符號及標記 ? 這些聯(lián)想暗示這個品牌是 ... amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 32 品牌檢驗的內容 ? 品牌在心中勾起的感受及共鳴 ? 使用這個品牌時 , 有哪些特殊的感受 ? 用這個品牌讓你如何看待自己 ? 看到別人使用這個品牌 , 你有什麼感受 ? 這個品牌的情緒如何 ? 這個品牌背後是哪一群人 ? 你想他們是如何看待你 ? ? 使用這個品牌和使用主要競爭品牌的心情和感受有何不同 ? amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 33 品牌檢驗內容 ? 既然使用一個品牌已成為生活的一部分 , 所以品牌維系著一個人的記憶 ... ? 你個人有哪些關於這個品牌的記憶和聯(lián)想 ? 描述你自己或你親近的某個人和這個品牌有關的小故事 中國最大的資料庫下載 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 34 品牌檢驗內容 ? 除了特定功能外 , 品牌還為我們的生活做更多的事 ... ? 除了產品技術功能外 , 這個品牌還有什麼是別的品牌所無法實現(xiàn)的 ? ? 這個品牌有什麼獨特的貢獻 ? ? 用這個品牌讓你對使用這個產品類別產生什麼特殊的觀點 ? ? 你行為模式和思考方式的哪些部份強化了品牌為你所做的一切 ? amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 35 協(xié)助品牌檢驗的其他方法 ? 如果品牌是一個人 ? 性別 , 年齡 , 穿著 , 個性 , 嗜好 , 價值觀 ... ? 如果品牌是 ... ? 動物 , 銀行 , 汽車 , 植物 ... ? 引導幻想 ? 進入品牌世界 , 看到什麼 , 聞到什麼 , 顏色 , 感覺 , 心情 , 逗留或離開 ... ? 品牌形象描繪 ? 圖片拼貼及說明 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 36 從品牌檢驗到品牌寫真 品
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