奧美-黑妹品牌傳播策略(ppt43)-經(jīng)營(yíng)管理(文件)
【正文】 vy amp。 Mather 潔諾 ? 聯(lián)合利華的牙膏品牌，價(jià)格比進(jìn)口品牌略低，高于國(guó)產(chǎn)品牌，產(chǎn)品最大的特色是藍(lán)白相間的膏體 ? 廣告的訴求點(diǎn)圍繞保護(hù)牙齒，形式和佳潔士、高露潔類似 ? 品牌能夠帶來(lái)保護(hù)，感覺(jué)比較年輕 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 誰(shuí)是黑妹的目標(biāo)對(duì)象？ ? 調(diào)研顯示，目前黑妹的使用者年齡主要集中在 3464歲的婦女 ? 他們使用黑妹的原因是因?yàn)榱?xí)慣口味和價(jià)格，他們是黑妹比較固定的消費(fèi)群 ? 從品牌檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，黑妹有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取的是 ? 國(guó)產(chǎn)普通牙膏的常用消費(fèi)者中向往合資品牌的人，他們通常在30歲以下。 ? 每天上班、下班、回家，日子過(guò)得簡(jiǎn)單、平淡，壓力重重，來(lái)自工作的、家庭的經(jīng)濟(jì)壓力還有孩子的未來(lái)成長(zhǎng)的。 Mather 她們 …… ? 對(duì)于牙齒保健，她們覺(jué)得最主要的就是刷牙。對(duì)于牙膏的功效，她們覺(jué)得除了清潔，還要有保護(hù)牙齒的功效。 ? 她們用過(guò)黑妹牙膏，也是值得信賴的老牌子，產(chǎn)品用后口氣清新，但是沒(méi)有保健牙齒的功能。 Mather 消費(fèi)者目前如何看待黑妹 ? 黑妹是老牌子了，剛上市的時(shí)候我好喜歡用，刷牙后有清新爽口的感覺(jué)。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 傳播具體要做什么？ 黑妹是活力的源泉 陸續(xù)推出 新產(chǎn)品廣告 對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝 做一致性調(diào)整 配合系列 公關(guān)活動(dòng) ?冰涼牙膏 ?超白牙膏 ?全效牙膏 ?…… 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 廣告的任務(wù) ? 讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力，引起嘗試的欲望 ? 鞏固黑妹清新、活力、健康的品牌形象 奧美廣告 Ogilvy amp。 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 主要的競(jìng)爭(zhēng)品牌都是薄荷味的，除了黑人和黑妹在廣告中有強(qiáng)調(diào)口感，其他的品牌都比較注重功能的訴求 ? 黑妹冰涼牙膏的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是黑人牙膏。我喜歡黑人牙膏那種濃濃的口味，但是太貴了 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 支持點(diǎn) ? 黑妹有比一般牙膏明顯濃烈的薄荷味道 。 奧美廣告 Ogilvy amp。 奧美廣告 Ogilvy amp。同時(shí)，薄荷的冰涼氣味能把昏沉和倦怠完全打消，就象做了一個(gè)深呼吸，精神隨之一震。 ? 她們有時(shí)會(huì)受口氣的困擾，因?yàn)橥ǔＷ约翰挥X(jué)得，而如果別人聞到，也礙于面子，不會(huì)明說(shuō)。 Mather 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 奧美廣告 O
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