產(chǎn)品品牌策劃（ppt43頁(yè))(文件)
【正文】 性 ―產(chǎn)品品牌策劃 ? 產(chǎn)品策劃 指對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)所進(jìn)行的一系列活動(dòng)。 – 牌子：品牌，商標(biāo)、名牌等 – 名牌：知名品牌 – 自主品牌：自主研發(fā)的品牌 第三節(jié) 品牌策略策劃 ? 品牌的特征 – 專(zhuān)有性 – 價(jià)值性 – 發(fā)展不確定性 – 表象性 ? 直接載體：文字、圖案、符號(hào) ? 間接載體：產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率等 品牌的元素 ? 故事、形象、聯(lián)想、體驗(yàn)、產(chǎn)品、服務(wù) ? 品牌的價(jià)值定位 – 功能上的好處 品牌提供哪些具體的功能上的好處？ – 情感上的好處 品牌創(chuàng)造了哪些感情上的好處？ – 價(jià)格 這些好處價(jià)值多少錢(qián)？ 品牌聯(lián)想的種類(lèi) 品牌 名稱(chēng)與標(biāo)志 產(chǎn)品屬性 國(guó)家地域性 競(jìng)爭(zhēng)者 產(chǎn)品級(jí)數(shù) 生活形態(tài)、個(gè)性 名人代言人 使用者、顧客 使用、應(yīng)用 相關(guān)價(jià)格 顧客利益點(diǎn) 抽象物 品牌命名策劃 品牌命名與產(chǎn)品相關(guān) – IBM – MOTO – “999胃泰” – “高露潔”牙膏 小藍(lán)鯨美食廣場(chǎng) 蝙蝠電扇 耐克女鞋 品牌命名策劃 ? 命名原則： – 受法律保護(hù) – 適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境 – 易讀易記 – 暗示產(chǎn)品屬性 – 啟發(fā)聯(lián)想 品牌命名策劃 腦輕松 品牌命名策劃 ? 常用方法 – 人名： – 地名 – 動(dòng)植物 – 數(shù)字 – 以
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1