奧美-黑妹品牌傳播策略(ppt43)-經(jīng)營管理-預覽頁
【正文】 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 傳播扮演的角色 ? 鞏固黑妹清新、活力和健康的品牌形象 ? 提高黑妹牙膏產(chǎn)品的知名度，改變消費者認為黑妹只有“黑妹牙膏”的錯誤認知 ? 強化現(xiàn)有使用者黑妹品牌的喜好，鼓勵年輕的消費者考慮選用黑妹 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 誰是黑妹的主要競爭對手？ ? 從調研發(fā)現(xiàn)，黑妹比較有機會爭取的是： ? 目前使用國產(chǎn)普通牙膏，而認同合資品牌的產(chǎn)品的消費者 ? 目前使用國產(chǎn)普通牙膏的消費者 ? 目前使用國產(chǎn)藥物牙膏的消費者 黑妹主要的競爭對手是： 中華、兩面針、藍天六必治、冷酸靈 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 冷酸靈 ? 針對性強的藥物牙膏，價格中等 ? 廣告的訴求“抵抗冷熱酸甜對牙齒的刺激” ? 品牌的定位是解決問題型的牙膏，雖然針對性強，但是其品牌的延伸也會相應有局限 ? 品牌給消費者的沉淀是干脆利落解決問題 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 黑人 ? 黑人牙膏不象高露潔和佳潔士那么普及，價格高，產(chǎn)品種類單一，產(chǎn)品獨具特色 — 強烈的清涼口味 ? 黑人的廣告都訴求其“清新冰涼”的口感 ? 品牌給消費者的感覺是清涼、經(jīng)典 奧美廣告 Ogilvy amp。 ? 國產(chǎn)藥物牙膏常用者 建議把在傳播上， 把目標消費群定在 2535歲的人身上， 奧美廣告 Ogilvy amp。面對這樣的生活，她們從心里感到疲憊。不同的牙膏有不同的作用，適合牙齒不同時候的需要。 ? 由于收入不算豐裕，因此她們不會選擇太貴的合資品牌，但是她們心里認為合資品牌在口感、保護牙齒方面都比目前她用的牌子好。 奧美廣告 Ogilvy amp。品牌給我的印象是青春活力。 Mather 希望消費者將來如何看黑妹 ? 一直以為黑妹就是黑妹牙膏而已，現(xiàn)在推出好多產(chǎn)品，感覺上象一個真正有實力的牙膏品牌。 Mather 第一步 …… ? 通過提升“冰涼牙膏”的品牌知名度，強化黑妹的品牌形象 ? 調整包裝，塑造高檔、專業(yè)、現(xiàn)代感的品牌視覺印象，輔助提升品牌價值 奧美廣告 Ogilvy amp。 Mather 目標消費群 ? 她們 2535歲，工作的壓力、家務瑣事、孩子的功課，沒有一樣不讓她們操心，她們希望能夠有時間讓自己輕松一下，享受以下悠閑的生活。 Mather 目標消費者 ? 她們喜歡薄荷口味的牙膏，因為薄荷味的牙膏可以使口氣清新，讓自己更有信心。其電視廣告的主要訴求點是：黑人牙膏的強烈口味，帶給你輕松愉快的感受，象度假一樣。 Mather 消費者看完廣告后怎么看？ ? 黑妹出了新牙膏，叫冰涼牙膏，感覺上好象真的很冰涼很清新，我要試一試
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