《janewu護膚品品牌體系規(guī)劃建議書》(文件)
【正文】 五、品牌理念體系 六、品牌形象定位 七、品牌社會角色定位 八、品牌競爭力定位 30 今天縱橫 品牌傳播模式設計 （一） JANEWU形象資源簡析 服 務 技 術 知名度 31 今天縱橫 品牌傳播模式設計 （二） JANEWU品牌傳播陳述 在北京高檔院線市場形成品牌認知 目標市場中形成覆蓋性傳播 在目標顧客中形成嘗試性購買和品牌轉換 品牌形象：知性女人健康選擇 產品形象訴求：天然 服務形象：生態(tài)美膚專家 32 今天縱橫 品牌傳播模式設計 （三） JANEWU品牌傳播過程 品牌信息 品牌興趣 品牌認知 品牌選擇 品牌忠誠 傳播方式“破” “立” 結合 概念灌輸：健康 體 驗：服務 互動：生態(tài)美容專家 公關大斧 新聞小刀 價值性營銷 33 今天縱橫 品牌傳播模式設計 （四） JANEWU品牌傳播模式確立 模式一：線上單向傳播：支點平臺傳播模式 輿論力 新聞力 明星力 文化力 政府力 支點 模式二：線下雙向互動傳播：“植入式”傳播模式 借別人的鍋炒自己的豆 34 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標客戶定位 十、品牌哲學系統(tǒng) 三、品牌價值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 六、品牌形象定位 七、品牌社會角色定位 八、品牌競爭力定位 九、品牌傳播模式 35 今天縱橫 品牌哲學系統(tǒng) （一） 第一層面：管理 對于所有的 JEANWU品牌資源需要系統(tǒng)的維護和管理，只有建立一個完善的機制，才能保證品牌的完整性，才能使品牌資產實現(xiàn)保值和增值。 品牌競爭力定位：價值創(chuàng)造力 JANEWU將自己定位為院線市場的高端品牌，成為中高端美容院的首選產品，這樣的定位決定了 JANEWU必須確立非常鮮明的競爭優(yōu)勢，才可能成就自己的地位。 24 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標客戶定位 八、品牌競爭力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學系統(tǒng) 七、品牌社會角色定位 三、品牌價值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 六、品牌形象定位 25 今天縱橫 品牌社會角色定位 品牌的社會角色定位：生態(tài)健康使者 使者是公眾的形象，容易讓客戶產生好感； 生態(tài)健康的提出力在推動行業(yè)的健康發(fā)展，勇于承擔 社會責任。 22 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標客戶定位 七、品牌社會角色定位 八、品牌競爭力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學系統(tǒng) 六、品牌形象定位 三、品牌價值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 23 今天縱橫 品牌市場形象定位 體現(xiàn)了 JANE
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