《ideo汽車上市期間推廣費用估算》(文件)
【正文】 數(shù)據(jù)，作為本次策略的部分參考．．． 企業(yè)通用業(yè)頻道 17 中高收入人群過去一周看過的十大戶外廣告類型 8277535047423834020406080100分眾液晶電視廣告 公共汽車廣告受眾樓頂廣告樓體外墻廣告公交候車亭廣告 戶外電子屏廣告 電梯內(nèi)海報廣告跨街天橋廣告2 0 0 7 T o t a l數(shù)據(jù)來源： 2020（ H3）新富人群調(diào)研 % 企業(yè)通用業(yè)頻道 18 中高收入人群視頻媒體覆蓋率 595025232220 201615 14010203040506070分眾樓宇液晶電視 中央臺1(CCTV1)中央臺5(CCTV5)中央臺3(CCTV3)中央臺2(CCTV2)中央臺6(CCTV6)湖南衛(wèi)視臺中央臺8(CCTV8)上海東方衛(wèi)視中央臺新聞(CCTV新聞)H 3 ( 2 0 0 7 ）% 數(shù)據(jù)來源： 2020（ H3）新富人群調(diào)研 企業(yè)通用業(yè)頻道 19 以下是一線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個廣告的千人成本，相對于當?shù)刈顑?yōu)電視頻道的 CPM具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。但 5000萬的費用對汽車產(chǎn)品而言 ,整體的宣傳如沒有好的策略進行支撐 ,將會非常困難 . 結(jié)合 Ideo產(chǎn)品的特性 ,及企業(yè)自身的情況 ,建議本次上市宣傳費用在 4000— 5000萬左右 .我們暫且將本次費用計劃在 4500萬元 . 企業(yè)通用業(yè)頻道 5 總預算分配合思路 總費用 =明星代言 +策略及創(chuàng)意層面 +媒體層面 我們運用各行業(yè)通用的慣例進行分配 (因具體的行業(yè)不同 ,及品牌的特質(zhì) ,會略有不同 ) 總
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